ika Anda membaca ini, kemungkinan Anda sudah percaya pada nilai optimasi mesin pencari (SEO).
Logika dasarnya masuk akal bagi Anda: Semakin Anda terlihat di mesin pencari, semakin banyak lalu lintas, prospek, dan penjualan yang akan Anda dapatkan.
Tetapi terlepas dari berbagai upaya untuk membuat SEO berfungsi, Anda sepertinya tidak bisa mendapatkan daya tarik apa pun di hal- aman hasil Google.
Jadi apa yang terjadi?
Sayangnya, kesuksesan dalam semalam jarang terjadi di dunia pemasaran pencarian organik. Yang benar adalah bahwa bahkan kampanye SEO yang dijalankan dengan baik pun bisa me- makan waktu cukup lama untuk membuahkan hasil.
Tetapi ini adalah kabar baik jika Anda bersedia sedikit bersabar ka- rena Anda akan secara otomatis memiliki keunggulan pada pemasar yang hanya tertarik pada perbaikan cepat.
Kami berjanji bahwa peringkat yang lebih baik, peningkatan lalu lintas, dan tingkat konversi yang lebih tinggi semuanya dapat di- jangkau jika Anda tetap berpegang pada strategi SEO yang di- rencanakan dan diterapkan dengan cermat.
Dalam buku ini, kami akan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk melihat
J
76
hasil SEO, menjelaskan apa yang dapat Anda harapkan selama fase berbeda dari kampanye SEO biasa, dan melihat apa yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan hasil lebih cepat.
Pertama, berapa lama waktu yang dibutuhkan SEO untuk memper- lihatkan hasil?
Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan SEO Untuk Mulai Bekerja?
Berdasarkan pengalaman salah satu SEO agency, dibutuhkan seba- gian besar merek antara 6 dan 8 bulan untuk melihat hasil dari upaya SEO mereka.
Dan dengan hasil, yang kami maksud adalah peningkatan berke- lanjutan dalam lalu lintas organik, prospek, dan pendapatan.
(Dalam beberapa kasus, mungkin untuk melihat peningkatan lebih cepat. 'Kemenangan cepat' ini dapat terjadi ketika, misalnya, Anda menghapus beberapa tautan berisi spam sekaligus atau memper- baiki masalah perayapan utama yang memengaruhi seluruh situs Anda.)
Tentu saja, timeline SEO 6 hingga 8 bulan hanyalah perkiraan kasar.
Semuanya bermuara pada seberapa cepat Anda dapat membangun otoritas dan kredibilitas situs Anda di mata Google. Jadi jumlah waktu yang dibutuhkan situs Anda untuk melihat hasilnya akan bergantung pada berbagai faktor, termasuk:
77
Tingkat persaingan bisnis yang relevan dengan bisnis Anda
Kata kunci apa yang Anda coba rangking
Usia domain Anda
Berapa banyak pengoptimalan yang dibutuhkan situs Anda
Berapa banyak konten yang sudah Anda miliki
Kualitas profil backlink Anda
Seberapa baik Anda menjalankan strategi pengoptimalan Anda
Anggaran SEO Anda
Dengan mengingat hal itu, mari kita lihat seperti apa 6 bulan per- tama dari kampanye SEO secara spesifik.
Apa Yang Terjadi Dalam Bulan 1 Sampai 6 Dari Kampanye SEO Spesifik?
Di bawah ini Anda akan menemukan garis waktu SEO yang realis- tis untuk kampanye tipikal yang direncanakan dan diterapkan oleh biro Pemasaran Penelusuran berkualitas tinggi.
Tetapi sebelum memulai kampanye SEO apa pun, penting bagi Anda untuk terlebih dahulu memiliki pemahaman yang jelas ten- tang apa yang ingin Anda capai sehingga Anda dan tim SEO Anda dapat memprioritaskan tugas dan melacak kemajuan dengan lebih baik.
78
Gambar 9. Roadmap SEO dalam 6 Bulan Sumber: https://cdn-agmeo.nitrocdn.com
Apakah Anda mencari peningkatan lalu lintas secara keseluruhan, atau Anda lebih tertarik untuk meningkatkan jumlah prospek?
Apakah Anda ingin meningkatkan tingkat konversi, atau mem- bangun loyalitas merek sebagai prioritas utama Anda?
Tentu saja, tujuan ini tidak saling eksklusif. Tetapi semakin am- bisius tujuan Anda, semakin lama waktu yang Anda butuhkan un- tuk mencapainya.
Bulan 1
Bulan pertama peta jalan SEO biasanya didedikasikan sepenuhnya untuk penelitian dan penemuan.
Salah satu tujuan utama spesialis SEO selama fase ini adalah untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang merek Anda dan lanskap kompetitif di sekitarnya. Ini melibatkan pemahaman yang lebih
79
baik tentang poin utama audiens target Anda, proposisi penjualan unik (USP) bisnis Anda dalam sudut pasar Anda, dan apa yang dil- akukan pesaing Anda dengan baik (dan tidak begitu baik) dalam upaya SEO mereka.
Tim SEO Anda juga akan melakukan riset kata kunci selama bulan pertama. Ini memungkinkan mereka mengetahui kata kunci mana yang harus ditargetkan oleh situs Anda dan seberapa baik pering- kat Anda saat ini untuk mereka.
Terakhir, tim SEO Anda juga akan memulai audit teknis dan konten situs Anda selama fase ini. Audit ini akan membantu mengungkap berbagai masalah yang berkaitan dengan struktur situs Anda, pen- galaman pengguna, serta kualitas dan cakupan konten.
Terkadang, audit awal juga akan membantu tim SEO Anda men- gidentifikasi beberapa perubahan cepat dan berdampak tinggi yang dapat mereka terapkan dengan sumber daya pengembangan mini- mal. Jika mereka menemukan kemenangan cepat seperti itu, Anda mungkin segera melihat beberapa hasil positif saat mereka mengimplementasikannya.
Dilengkapi dengan gambaran menyeluruh tentang keadaan situs web Anda saat ini, tim SEO Anda kemudian dapat mulai mem- bangun dan memprioritaskan rencana tindakan untuk membuat si- tus web Anda dalam kondisi yang lebih baik.
80
Bulan 2
Setelah tim SEO Anda menyelesaikan penelitian mereka dan men- diagnosis masalah utama situs, saatnya untuk memulai pengopti- malan.
Berdasarkan apa yang mereka temukan dalam audit teknis, tim Anda akan mulai memodifikasi halaman Anda. Misalnya, mereka mungkin memperbarui elemen di halaman seperti deskripsi meta dan teks alternatif gambar, mengompresi gambar untuk mening- katkan kecepatan memuat halaman, atau menerapkan pengalihan untuk memastikan pengguna dan perayap mesin telusur berakhir di halaman yang benar.
Pada titik ini di timeline SEO, tim Anda juga akan memulai tugas brainstorming dan merencanakan ide konten berdasarkan temuan penelitian kata kunci mereka. Semakin banyak ide konten Anda dapat menangkap maksud pencarian di balik kata kunci target Anda, semakin besar kemungkinan Anda dapat menentukan per- ingkat untuk kata kunci tersebut.
Jika mereka belum melakukannya, tim SEO Anda juga akan melakukan audit menyeluruh terhadap profil backlink Anda selama fase ini. Ini akan mengungkapkan tautan yang meragukan dan berpotensi berbahaya yang mengarah ke domain Anda dan akan memberi tim Anda gambaran tentang jenis konten apa yang cenderung menghasilkan tautan paling banyak untuk Anda.
81
Bulan 3
Pada titik ini, tim SEO Anda kemungkinan telah menerapkan per- baikan cepat apa pun, dan kebersihan situs web Anda secara kese- luruhan akan terus meningkat.
Karena itu, Anda mungkin berkecil hati pada tahap garis waktu SEO ini karena Anda melihat tanda-tanda awal kemajuan mulai menurun. “Kesenjangan Kekecewaan” ini terjadi ketika lintasan ke atas yang Anda harapkan tidak terwujud dalam kenyataan.
Tapi jangan takut! Penurunan hasil ini sangat normal, dan keadaan akan mulai membaik lagi dalam beberapa bulan.
Gambar 10. Waktu dan ekpektasi hasil Sumber: https://cdn-agmeo.nitrocdn.com/
Salah satu kegiatan SEO utama yang diperkenalkan di Bulan 3 ada- lah restrukturisasi konten.
82
Ini adalah proses untuk memastikan konten Anda yang ada diatur untuk memaksimalkan potensi peringkatnya. Misalnya, mungkin masuk akal untuk mengkategorikan ulang halaman tertentu ke da- lam kelompok konten tertentu, atau menggabungkan beberapa ba- gian konten menjadi satu bagian yang lebih besar untuk mencegah kanibalisasi kata kunci.
Bulan 3 juga akan melihat awal dari PR digital dan pembuatan tau- tan. Tujuannya di sini adalah untuk membentuk dan memelihara hubungan dengan otoritas tinggi dan blog yang dapat dipercaya dan mendapatkan backlink dari mereka melalui posting tamu.
Membangun profil backlink yang kuat dan beragam akan secara signifikan memengaruhi peningkatan peringkat Anda di masa mendatang.
Bulan 4
Fase berikutnya dalam timeline SEO adalah produksi dan publikasi konten.
Setiap konten baru akan didasarkan pada kesenjangan konten yang diidentifikasi dalam audit Anda, dan setiap bagian akan menarget- kan kata kunci tertentu dan tahap tertentu dari corong.
Baik Anda mengalihdayakan pembuatan konten Anda atau memproduksinya sendiri, tujuannya harus selalu mencerminkan maksud pencarian pengguna (yaitu, tujuan pencarian mereka) dan
83
memberikan nilai sebanyak mungkin kepada pembaca. Selain itu, konten baru apa pun harus berisi elemen halaman yang dioptimal- kan sepenuhnya, seperti tag judul, tag header, dan tautan internal yang disematkan dalam teks anchor kontekstual.
Selain mengerjakan konten, tim SEO Anda juga akan memulai tu- gas reklamasi tautan di Bulan 4. Ini adalah latihan untuk mengiden- tifikasi tautan yang rusak baik di situs Anda atau menunjuk ke situs Anda dan memperbaikinya sehingga memberikan nilai sebanyak mungkin.
Bulan 5
Sekarang, Anda akan mulai melihat semakin banyak peningkatan SEO karena konten baru Anda (dan konten yang baru dioptimal- kan) mulai naik peringkat Google, dan profil backlink Anda mulai memberikan lebih banyak ekuitas tautan ke domain Anda.
Tim SEO Anda akan melanjutkan upaya untuk memproduksi dan mempublikasikan konten. Ini juga akan memulai putaran lain dari penelitian kata kunci untuk mencoba mengidentifikasi peluang lebih lanjut untuk konten baru.
Tim juga akan menggandakan upaya membangun tautannya dengan menerbitkan posting tamu di blog otoritas tinggi lainnya.
Bulan 6
84
Pada tahap timeline SEO ini, biasanya terlihat peningkatan yang signifikan dan berkelanjutan dalam lalu lintas organik dan pering- kat pencarian.
Tentu saja, jika ini belum terjadi, tidak perlu berkecil hati. Tidak ada dua situs yang sama, jadi Anda hanya perlu mengikuti prosesnya.
Sepanjang Bulan 6 dan seterusnya, tim SEO Anda akan melanjutkan siklus berulang ide dan produksi konten, pengoptimalan halaman, dan pembuatan tautan. Ingat, SEO adalah proses yang berkelanju- tan, dan setelah Anda mencapai kesuksesan, Anda perlu bekerja untuk mempertahankannya.
Dengan asumsi angka lalu lintas bulanan Anda sekarang mencapai ribuan, tim SEO Anda mungkin juga menyarankan agar Anda mu- lai melakukan pengujian A/B untuk meningkatkan pengalaman si- tus Anda lebih jauh dan mengoptimalkan lebih banyak konversi.
Faktor Apa yang Dapat Mempercepat Timeline SEO?
Oke, jadi Anda mengerti bahwa hasil SEO membutuhkan waktu untuk terwujud dan tingkat di mana hal ini terjadi dapat sangat bervariasi dari situs web ke situs web.
Tapi apa yang bisa dilakukan untuk mempercepat proses ini?
Berikut adalah beberapa saran utama:
Buat Konten Kelas Satu
85
Bisa dibilang tuas terbesar yang dapat Anda tarik untuk mendapat- kan hasil SEO yang lebih cepat adalah berkomitmen penuh untuk memproduksi konten kelas-A.
Konten yang diteliti secara menyeluruh, ditulis dengan baik, dan disajikan dengan indah yang memberikan nilai lebih daripada al- ternatif apa pun secara alami akan memberi Anda tautan saat orang-orang bergegas untuk membagikannya. Dan semakin ban- yak backlink yang Anda terima, semakin baik peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik.
Prioritaskan Kolaborasi Antar Pemangku Kepentingan
Salah satu penyebab utama penundaan yang dapat dihindari dalam kampanye SEO apa pun adalah komunikasi yang buruk dan ketid- akselarasan antar pemangku kepentingan.
Kampanye SEO yang sukses hampir selalu membutuhkan kerja sama yang lancar antara banyak tim dan manajer, mulai dari klien dan tim SEO hingga pengembang web, pakar media sosial, copy- writer, dan teknisi TI.
Memang, ini adalah masalah rumit untuk diselesaikan dengan sem- purna, tetapi semakin Anda dapat menyederhanakan proses persetujuan dan implementasi, semakin cepat Anda dapat mengharapkan untuk melihat hasilnya.
Tetapkan Target Lebih Mudah
86
Setiap bisnis ingin berada di peringkat teratas Google untuk kata kunci target mereka dan menarik ribuan pengunjung setiap hari.
Tetapi untuk berhasil di SEO, lebih pragmatis untuk fokus men- capai tonggak sejarah jangka pendek daripada mengukur kesuksesan Anda relatif terhadap beberapa ambisi akhir.
Tentu saja, kami tidak menyarankan Anda berhenti bermimpi besar atau berjuang untuk yang terbaik. Hanya saja semakin Anda menyadari diri Anda mencapai target yang lebih kecil, semakin banyak momentum yang akan Anda bangun dan semakin banyak motivasi yang harus Anda tetapkan dengan proses SEO yang lebih luas.
Kesimpulan Akhir
SEO adalah aktivitas jangka panjang yang melibatkan banyak ba- gian yang bergerak. Untuk berhasil, Anda memerlukan perencanaan yang baik, kesabaran, dan kemauan untuk melihat hasil yang lebih buruk sebelum menjadi lebih baik.
Kami harap buku ini memberi Anda ide yang lebih baik tentang seberapa cepat Anda dapat mengharapkan untuk melihat hasil dengan SEO dan pekerjaan apa yang dilakukan untuk mewujudkan hasil tersebut.
87