BAB 5 PENUTUP
5.3 Keterbatasan Penelitian
Penelitian ini telah diusahakan dan dilaksanakan sesuai dengan prosedur ilmiah, namun demikian masih memiliki keterbatasan yaitu:
1. Faktor-faktor yang mempengaruhi Brand Awareness dalam penelitian ini hanya terdiri dari 3 variabel, yaitu Tagline, Brand Ambassador, dan Customer Perception sedangkan masih banyak faktor lain yang mempengaruhi Brand Awareness.
2. Teknik pengolahan data dalam penelitian ini hanya menggunakan program software SPSS (versi 25) saja, dimana masih ada program software yang lainnya, yang digunakan untuk pengolahan data.
79
3. Adanya keterbatasan penelitian dengan menggunakan data Kuisioner karena dikhawatirkan responden tidak benar-benar menjawab pernyataan dengan sungguh-sungguh dengan keadaan yang sebenarnya.
80
Abiromo, B. (2014). Pengaruh Tagline Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awarenes Produk Kartu Perdana Simpati. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 2(1), 43–59.
Adler, R. B., Rodman, G. R., DuPré, A., & Overton, B. C. (2016). Understanding human communication (p. 528). New York, NY: Oxford University Press.
Ali, D. S. F. (2017). Marketing Public Relations: Diantara Penjualan dan Pencitraan. Penerbit Deepublish.
Andini, L. P. (2016). Pengaruh Persepsi Celebrity Endorse Dan Tagline Iklan Terhadap Brand Awareness Konsumen Pada Produk Wardah Di Kalangan Mahasiswi. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(3), 1–17.
Andjarwati, A. L., & Chusniartiningsih, E. (2018). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Teh Pucuk Harum Wilayah Surabaya Utara. Jurnal Manajemen, Ide, Inspirasi (MINDS), 5(2), 189–202.
Andriany, D., & Fitri, A. (2022). The Effect Of Benefit Perception And Brand Trust On Gojek User Customer Satisfaction. Proceeding International Seminar of Islamic Studies, 3(1), 8-14.
Arianty, N. (2019). The Influence of Brand Awarness and Communication Media On Fashion Product Purchasing Dicisions (Case Study of Students of the Faculty Of Economics and Business, Muhammadiyah University of Sumatera Utara. Jurnal The 1 International Conference on Innovation of Small Medium-sized Enterprise (ICIS), 1(1), 102-115.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 1(1), 39–50.
Arianty, N., & Liyuwandari, V. (2021).Brand Awareness Dan Sales Promotion Terhadap Purchase Decision Produk Fashion H&M Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas. Seminar Nasional Teknologi Edukasi Sosial dan Humaniora, 1(1), 166-177.
Bismala, L. (2021). Pengaruh Mediasi Kepuasan Konsumen Dalam Hubungan Antara Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Loyalitas Pelanggan.
Probisnis, 15(1), 53-66.
81
Brestilliani, L. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Ambassador, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee.
Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(2), 1–19.
Chiaravalle, B., & Schenck, B. F. (2015). Branding for Dummies. John Willey &
Sons, Inc.
Darmo, I. S. (2014). Peran Penting Kualitas Pelayanan Bagi Citra Profesi Sekretaris. Journal ADB’S Secretary, 3(1), 120–129.
Daulay, R., & Manaf, A. (2017). Strategi & Workshop Kewirausahaan. Lembaga Penelitian Dan Penulisan Karya Ilmiah Aqila.
Dhurup, M., Mafini, M., & Dumasi, T. (2014). The Impact Of Packaging, Price And Brand Awareness On Brand Loyalty: Evidence From The Paint Retailing Industry. Acta Commercii, 14(1), 1–9.
Durianto, D., Sugiarto, S., & Sitinjak, T. (2017). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Fahmy, M., & Azhari, M. (2020). Pengaruh Persepsi Manfaat, Persepsi Kegunaan, dan Persepsi Resiko terhadap Niat Berperilaku Konsumen dalam Menggunakan Fitur Go-Pay di Bandung. E-Proceeding Of Management, 7(1), 452–459.
Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis Riset Pemasaran Komunikasi Terpadu. U B Press.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk Dan Merek. Qiara Media.
Hartanti, H., Christiana, I., & Siti, S. (2019). Penggunaan Metode Economic Value Added (EVA) Untuk Mengukur Kinerja Keuangan Perusahaan.
Menara Ekonomi, 5(2), 53–59.
Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi pada Pro Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 3(1), 1–18.
Ikhsan, A. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba Empat.
Imawati, A. V., Solihah, A. W., & Shihab, M. (2016). Analisis Personal Branding Fashion Blogger Diana Rikasari. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 5(3), 58–72.
Ismiati, N. (2000). Slogan dan Tagline Senjata Pamungkas Iklan. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Juairiah, J., Busono, G. A., & Fadeli, D. (2019). Sikap Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusanpembelian Online Di Sungai Lilinmusi Banyuasin. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2), 164-174.
Juliandi, A., Irfan, I., & Manurung, S. (2014). Metode Penelitian Bisnis Konsep Dan Aplikasi. Umsu Press.
Juliandi, A., Irfan, I., & Manurung, S. (2015). Metode Penelitian Bisnis. UMSU PRESS.
Juliandi, A., Irfan, I., Manurung, S., & Satriawan, B. (2018). Mengolah Data Penelitian Bisnis Dengan SPSS. Lembaga Penelitian dan Penelitian Ilmiah Aqli.
Karim, A. (2019). Pengaruh Tagline Iklan Versi “Axis Hits Bonus” Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Kartu Axis (Studi Pada Mahasiswa Stie Amkop Makassar. Movere Journal, 1(1), 1–13.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4 Intl. Edition). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. PT. Indeks.
Lea-Greenwood. (2012). Fashion Marketing Communications E-Book. USA:
Wiley.
Lea-Greenwood. (2013). Fashion Marketing Communications. John Wiley &
Sons, Ltd.
Mahisa, R. K., Permadi, L. A., & Darwini, S. (2019). Analisis Pengaruh Tagline Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Telepon Seluler Merek Oppo (Studi Pada Pekerja Kantoran Di Kota Mataram). JRM, 19(2), 86–97.
Masyita, D. A., & Yulianti, A. L. (2017). Pengaruh Brand Ambassador Dian Sastrowardoyo terhadap Brand Image Produk Make Up Loreal Paris. Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana, 3(1), 1–21.
Muis, R. S., Fahmi, M., Prayogi, M. A., & Jufrizen, J. (2021). Model Peningkatan Loyalitas Nasabah Internet Banking Berbasis Persepsi Resiko, Persepsi
83
Privasi Dimediasi Kepercayaan Dan Kepuasan Nasabah. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(1), 22-37.
Muslih, M., Nasution, M. I., & Mentari, K. (2021). The Influence Of Celebrity Endorser And Product Quality On Purchase Decisions Through Brand Image As Intervening Variables In" Wardah" Cosmetics. Proceeding International Seminar of Islamic Studies, 2(1), 412-432.
Nasution, S. M. A., & Febriansyah, M. R. (2022). Pengaruh Persepsi Manfaat, Harga, dan Persepsi Resiko Terhadap Keputusan Penggunaan Financial Technology DANA Pada Mahasiswa FEB UMSU. Prosiding Seminar Nasional USM, 3(1), 865-883
Nuraini, A., & Maftukhah, I. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Management Analysis Journal, 4(2), 1–17.
Osak, D. J., & Pasaribu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online dengan Mediasi Brand Awareness.
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 14(2), 357–380.
Priansa, D. J. (2016). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer.
Alfabeta.
Putra, H. (2021). Pengaruh Efektivitas Penggunaan Tagline Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Pengguna JD.ID di Kecamatan Medan Sunggal. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen (JMPPK), 1(2), 1–14.
Rangkuti, F. (2015). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
Rumondang, A., Sudirman, A., & Sitorus, S. (2020). Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen.
Sagala, M. H., & Mulyaningsih, H. (2017). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image Oppo Smartphone di Kota Bandung. e-Proceeding of Management, 4(1), 1–18.
Satwika, N., & Dewi, N. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar Serta Inovasi Terhadap Keunggulan Kompetitif Dan Kinerja Bisnis. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(3), 218–230.
Schiffman, G. L. dan Kanuk, L. (2014). Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks