BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
B. Pembahasan
b. Dependent Variable: keputusan_pembelian Sumber: Output SPSS diolah 2017
Dari hasil analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Palopo pada tabel menunjukkan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,342.
Dari hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa nilai Cronbach Alpha sebesar 0,893 yaitu lebih besar dari 0,6. maka indikator-indikator dalam penelitian ini di katakan reliabel.
2. Pada pengujian asumsi klasik, yaitu:
Uji Normalitas dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah nilai residual yang dihasilkan dari regresi telah terdistribusi secara normal atau tidak dengan menggunakan nilai signifikansi lebih dari 0,05. Berdasarkan uji normalitas yang telah dilakukan maka dapat diketahui bahwa nilai signifikansi (Asymp. Sig.
(2-tailed)) sebesar 0,088. Karena lebih besar dari 0,05 (0,088 > 0,05), maka nilai residual tersebut telah nomal artinya telah memenuhi normalitas data.
Hasi dari uji multikolinearitas diketahui besarnya nilai Tolerance masing- masing variabel independen yaitu kesadaran merek (0,877), Citra merek ( 0,906), Respon merek (0,922), dan Hubungan dengan merek (0,892). Nilai Variance Inflation Factor (VIF) masing-masing variabel independen yaitu kesadaran merek (1,140), Citra merek ( 1,104), Respon merek (1,085), dan Hubungan dengan merek (1,120). Maka dapat disimpulkan bahwa nilai Tolerance keempat variabel lebih dari 0,10 dan nilai VIF kurang dari 10. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa tidak terjadi masalah multikolinearitas pada model regresi.
Berdasarkan hasil uji heteroskedastisitas dari output SPSS pada grafik Scatterplot tidak menunjukkan suatu pola selain itu titik-titik menyebar di bawah dn diatas angka 0 pada sumbu Y. Maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi
masalah heterokedastisitas dan telah memenuhi asumsi klasik yaitu data Homoskedastisitas.
3. Pada pengujian regresi a. Uji Parsial (T)
Dari hasil uji parsial (uji T) maka diperoleh hasil untuk variabel kesadaran merek memiliki thitung > ttabel (2,090 > 1,907) dengan tingkat signifikan sebesar 0,039 < 0,05. Hal ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel kesadaran merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Palopo.
Untuk variabel citra merek memiliki thitung > ttabel (2,947 > 1,907) dengan tingkat signifikan sebesar 0,004 < 0,05. Hal ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima.
Artinya variabel citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Palopo.
Untuk variabel respons terhadap merek memiliki thitung > ttabel (4,135 >
1,907) dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Hal ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel respons terhadap merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Palopo.
Untuk variabel hubungan dengan merek memiliki thitung > ttabel (0,788 >
1,907) dengan tingkat signifikan sebesar 0,433 > 0,05. Hal ini berarti H0 diterima
dan Ha ditolak. Artinya variabel hubungan dengan merek secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Palopo.
b. Uji Simultan (F)
Berdasarkan hasil pengujian simultan (Uji F) maka diperoleh nilai Fhitung >
Ftabel (11,673 > 2,473) dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Karena nilai probabilitas (Sig.) pengujian yang lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merek, citra merek, respons merek dan hubungan dengan merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Palopo.
c. Pada uji koefisien determinasi (R2)
Berdasarkan hasil Pada uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,342. Hal ini berarti seluruh variabel bebas yakni kesadaran merek (X1), citra merek (X2), respons terhadap merek (X3) dan hubungan dengan merek (X4) mempunyai kontribusi sebesar 34,2%, sedangkan sisanya yaitu 65,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
BAB V
PENUTUP
A.Kesimpulan
Berdasarkan hail penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab sebelumnya serta hasil analisis data yang diolah dengan menggunakan software SPSS versi 22, maka penulis menarik kesimpulan bahwa :
1. Berdasarkan uji variabel kesadaran merek mempunyai nilai signifikan thitung sebesar 0,039 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merk berpengaruh positif terhadap pemutusan pembelian handphone di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Palopo.
2. Berdasarkan uji variabel citra merek mempunyai nilai signifikan thitung
sebesar 0,004 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif terhadap pemutusan pembelin handphone di kalangan mahsiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Palopo.
3. Berdasarkan uji variabel respon terhadap merek mempunyai nilai signifikan thitung sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel respon terhadap merek berpengaruh positif terhadap pemutusan pembelin handphone di kalangan mahsiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Palopo.
4. Berdasarkan uji variabel hubungn dengan merek mempunyai nilai signifikan thitung sebesar 0,433 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa
variabel hubungn dengan merek tidak berpengaruh positif terhadap pemutusan pembelin handphone di kalangan mahsiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Palopo.
B.Saran
Berdasarkan dari penelitian, maka penulis menyampaikan beberapa saran sebagai bahan pertimbangan dalam skripsi ni adalah:
1. Bagi perusahaan Handphone
Perusahaan diharapkan terus melakukan pengelolaan terhadap merek.
Mengingat keputusan pembelian konsumen dapat dipengaruhi oleh kesadaran merek, citra merek, respon merek dan hubungan terhadap merek.
2. Bagi peneliti selanjutnya
a. Diharapkan agar menambahkan variabel bebas lain (yang tidak diteliti) lebih banyak yang mungkin memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada suatu produk handphone.
b. Bagi peneliti selanjutnya yang ingin mengadakan penelitian serupa agar mengembangkan hasil penelitian ini pada objek penelitian lainnya dengan studi kasus yang berbeda.
DAFTAR PUSTAKA
Al-Quran dan Terjemahannya, Departemen Agama RI
Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2010 ”Manajemen Pemasaran”, Jakarta : Raja Grafindo persada
Alzamendy, Muhammad,”Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Swift (Studi Kasus Pada Konsumen Suzuki Swift Di Semarang)”, (Semarang:2011), Http://Eprints.Undip.Ac.Id/28643/
Diakes Tanggal 20 Juni 2017
Al Arif, M. Nur Rianto. 2010. “Dasar-dasar Pemasaran Bank Syariah”.
Bandung : Alfabeta.
Arikunto, Suharsimi. 2006. “Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik Edisi Revisi VI”. Jakarta : Rineka Cipta.
Astuti, Sri Wahjuni & I Gde Cahyadi, Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian
Sepeda Motor Honda,
http://ejournal.unair.ac.id/index.php/JEBA/article/download/4207/2847, diakses tanggal 26 juli 2017
Bastian, Danny Alexander, “ Analisa Pengaruh CitraMerek (Brand Image) dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra Setia”, ueu201411001.weblog.esaunggul.ac.id, diakses tanggal 26 juli 2017
Dra. Ristiyanti Prasetijo, MBA & Prof. John J.O.I Lhalauw, Ph.D.,Perilaku Konsumen, (Yogyakarta:ANDI,2005)
Hanggadhika, Hardian. “analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk handphone merek nokia di semarang”. http://eprints.undip.ac.id, diakses 9-april-2017
Hermawan, Agus. 2012. “Komunikasi Pemasaran”. jakarta: Erlangga.
Iriani, Nur Ida. “Pengaruh Dimensi Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telepon Seluler Telkomsel Di Kota Malang”, Malang:2011.
http://www.jurnaljam.ub.ac.id/index.php/jam/article/view/241/272,diakses tanggal 9-april-2017
Kartajaya, Hermawan & Muhammad Syakir Sula. 2006, “Syariah Marketing”. Bandung : Mizan.
Kotler, Philip dan Kevin Lane keller, Manajmen Pemasaran Edisi 12, (jakarta:Indeks,2009)
Lubis, Suhrawardi K.2000, ”Hukum Ekonomi Islam”, Jakarta:Sinar Grafika.
Mustofa, Adib Bisri. 1993, ”Tarjamah Shahih Muslim Jilid III”, Semarang:CV. ASY SYFA’.
Pradipta, Dicho. “Pengaruh Brand Equity terhadap keputusan pembelian”.
http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id, diakses 11-april-2017
Priyatno, Duwi. 2012, “Cara Kilat Belajar Analisis Data Dengan Spss 20”. Yogyakarta:Andi.
Rahendy, Arief. “pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone samsung android”. https://ejournal.stiesia.ac.id, diakses 11-april-2017
Rahma Eva Sheilla, “Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Telepon Seluler Merek Sony Ericson Di Kota Semarang)”, http://eprints.undip.ac.id/17265/, dialses tanggal 26 juli 2017
Sarwono, Jonathan. 2006. “Analisis data penelitian menggunakan SPSS”.
Yogyakarta : Andi Yogyakarta.
Setiaji, Nugroho J, 2003,”Perilaku Konsumen- konsep dan implikasi strategi dan penelitian pemasaran”.Jakarta:Predana Media.
Sidik, Hanif. 2012. Pengukuran Ekuitas Merek Aqua Berdasarkan
Loyalitas Dan Asosiasi Merek (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fekonsos Uin Suska Riau), http://repository.uin-suska.ac.id, diakses tanggal 19-07-2017
Sudarsono, Deby Susanti, Dan Dyah Kurniawati, “Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Dalam Keputusan Pembelian Laptop Acer”, (Madiun:2013).
http://www.academia.edu/download/40680899/jurnal.docx. diakses tanggal 9- april-2017
Suprapti, Lilik, ”Analisis Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, Organizational Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Pemilik Sepeda Motor Yamaha Mio Cw Di Harpindo Semarang)”, http://eprints.undip.ac.id/22819/, diakses tanggal 26 juli 2017
St. Sudomo, “Pengaruh Ekuitas Merk Terhadap keputusan Pembelian.”
http://www.amaypk.ac.id, diakses 9-april-2017
Sugiyono. 2013. ”Metode Penelitian Bisnis”. Bandung : Alfabeta.
Swastha, Basu Swastha. 2011. “manajemen penjualan”, edisi 3.
Yogyakarta : BPFE-Yogyakarta.
Wijaya, Dimas Surya, “Analisis Pengaruh Ekuitas Merekterhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang”, http://eprints.undip.ac.id/27442/ diakses tanggal 26 juli 2017