x
ABSTRAK
ABDUL FAKHRUL HASFAT, 2022, Analisis strategi marketing mix dalam meningkatkan kesejahteraan pelaku usaha PT. Sarana Sinar Sulawesi, Skripsi program studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Dibimbing oleh pembimbing I Moh. Aris Pasigai dan pembimbing II Muh Nur Rasyid.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Pertama, bagaiaman penerapan 4P yaitu Product, Price, Promotion, dan place pada Analisis Strategi Marketing Mix dalam meningkatkan kesejahteraan pelaku usaha PT. Sarana Sinar Sulawesi. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif.
Penelitian dilaksanakan pada PT. Sarana Sinar dengan memilih tiga orang informan yakni 1 informan kunci yaitu selaku HRD dan 2 orang informan non kunci yaitu digital marketing dan Kpl. Operator thermo PT. Sarana Sinar Sulawesi. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan cara wawancara, observasi, dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan menerapkan strategi marketing mix atau bauran pemasaran amaka akan membantu manajemen Pat.
Sarana Sinar Sulawesi dalam memasarkan dan memperkenalkan produk kepada konsumen yang sesuai dengan keinginan para konsumen.
Kata kunci: strategi marketing mix
xi
ABSTRACT
ABDUL FAKHRUL HASFAT, 2022, Analysis of the marketing mix strategy in improving the welfare of PT. Sarana Sinar Sulawesi, Thesis of Management Study Program, Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Makassar. Supervised by supervisor I Moh.
Aris Pasigai and supervisor II Muh Nur Rasyid.
This study aims to determine. First, how to apply the 4Ps, namely Product, Price, Promotion, and place in the Marketing Mix Strategy Analysis in improving the welfare of PT. Sulawesi Rays Facility. The type of research used is descriptive qualitative research.
The research was conducted at PT. Sarana Sinar by selecting three informants, namely 1 key informant as HRD and 2 non-key informants namely digital marketing and Kpl. PT. Sulawesi Rays Facility. This study uses data collection techniques by means of interviews, observation, and documentation.
The results showed that by implementing a marketing mix strategy, it would help Pat’s management. Sarana Sinar Sulawesi in marketing and introducing products to consumers in accordance with the wishes of consumers.
Keywords : marketing mix strategy
