iii ABSTRAK
Sinarti, 2017” Analisis Bahasa Iklan dalam Berbagai Produk Komersial (Telaah Kritis dari Aspek Pragmatik)”. Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Makassar.
(Dibimbing oleh Syafruddin dan Mahmudah).
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk tindak tutur pada iklan komersial (nutrisi) pada stasiun televisi dengan menggunakan kajian pragmatik. Penelitian ini bersifat penelitian kualitatif. Data dalam penelitian ini yaitu iklan yang sudah direkam melalui video, kemudian disimak dan dicatat dengan menganalisis pragmatik (tindak tutur). Pengumpulan data dilakukan melalui teknik rekam (video), teknik simak, dan teknik catat. Teknik analisis data dilakukan dengan menganalisis data pada bahasa iklan yang menggunakan tindak tutur pernyataan, pertanyaan, permintaan, peringatan dan penawaran.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Penggunaan tindak tutur pernyataan pada iklan produk komersial (nutrisi) yaitu keseluruhan isi teks iklan tersebut menyatakan bahan-bahan produksi, keunggulan, dan sumber nutrisi suatu produk. 2) Penggunaan tindak tutur pertanyaan pada iklan produk komersial (nutrisi) yaitu sebuah tuturan interogatif untuk bertanya dan memberikan jawaban langsung oleh penutur (pengiklan). 3) Penggunaan tindak tutur permintaan pada iklan poduk komersial yaitu kalimat-kalimat iklan yang memberikan konstribusi jenis gerakan berupa tindakan interaksional pada konsumen. Tindak tutur bersifat mengajak, meminta, menyuruh, memohon, dan menyarankan. Wujud iklan yang didapatkan dari hasil penelitian ialah penggunaan kata kembalikan, ayo, sekarang, makanya, dan dukung. 4) Penggunaan tindak tutur peringatan pada iklan produk komersial (nutrisi) adalah pengiklan menggunakan tuturan peringatan merupakan kenyataan dan menghendaki reaksi penyadaran dari konsumen. 5) Penggunaan tindak tutur penawaran pada iklan produk komersial (nutrisi) adalah pengiklan meyakinkan bahwa penawaran akan memuaskan konsumen, dengan memberikan berbagai hadiah, gratis, bonus dan pilihan.
Bagi para peneliti selanjutnya, mahasiswa dapat menggunakan kajian Pragmatik yang berkaitan dengan tindak tutur yang lain mengenai bahasa periklanan karena banyak yang dapat dikaji dalam bahasa iklan dan menarik untuk diteliti.
Kata Kunci: Pragmatik (tindak tutur) pernyataan, pertanyaan, permintaan peringatan, dan penawaran
iii
