vi
ABSTRAK
LILI SILVIA, 2021. Pengaruh Harga dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Univeristas Muhammadiyah Makassar).
Skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Dibimbing oleh Pembimbing I Asriati dan Pembimbing II Asri Jaya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Univeristas Muhammadiyah Makassar).. Penelitian yang digunakan adalah pendekatan jenis kuantitatif. Data yang telah diolah adalah hasil interpretasi responden dari mahasiswa angkatan 2018 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Adapun metode peneitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan model interaktif dengan responden, dimana data interpretasi responden kemudian diregulasikan dengan menggunakan teknik analisis data dalam hal ini SPSS.
Hasil regresi berganda yang diolah dan dianalisis menggunakan metode SPSS maka diperoleh persamaan Y = 5.748+ 0.385.X1+0.429.X2 dimana angka tersebut menunjukkan a = 5.748, angka tersebut menunjukkan bahwa tanpa adanya harga dan keragaman produk maka akan mempengaruhi keputusan pembelian. b1x1 = 0,385, ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. b2x2 = 0,429, ini menunjukkan bahwa keragaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Harga dan Keragaman Produk
vii
ABSTRACT
LILI SILVIA, 2021. The Influence of Price and Product Diversity on Online Shop Purchase Decisions on the Shopee Application (Case Study of Students of the Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Makassar). Thesis of Management Study Program, Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Makassar. Supervised by Supervisor I Asriati and Supervisor II Asri Jaya.
This study aims to determine the effect of price and product diversity on online shop purchasing decisions on the Shopee application (Case Study of Students of the Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Makassar). The research used is a quantitative type approach. The data that has been processed is the result of the respondent's interpretation of the 2018 batch of students of the Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Makassar. The research method used is a quantitative method and the analytical technique used in this study uses an interactive model with respondents, where the respondent's interpretation data is then regulated using data analysis techniques in this case SPSS.
The results of multiple regression which are processed and analyzed using the SPSS method are obtained by the equation Y = 5.748+ 0.385.X1+0.429.X2 where the number shows a = 5.748, this number indicates that without price and product diversity it will affect the increase in customers. b1x1 = 0.385, this indicates that the price has a positive effect on purchasing decisions. b2x2 = 0.429, this indicates that product diversity has a positive effect on purchasing decisions.
Keywords: Price and Product Diversity
