ix
ABSTRAK
Anggita Nurul Julia (66150099), Peranan Store Atmosphere Dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Pada Hypermart Bandung Indah Plaza
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan bisnis ritel saat ini semakin meningkat dengan banyaknya pembangunan jumlah gerai modern, sehingga menimbulkan tingkat persaingan bisnis yang ketat. Pola belanja masyarakat cenderung beralih ke ritail modern untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari dari pada tradisional. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengatahui gambaran serta pengaruh store atmosphere dan keragaman produk terhadap minat beli pada Hypermart bandung Indah Plaza. Jenis penelitian yang digunakan adalah survei.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian yang digunakan deskriptif dan verifikatif untuk menilai gambaran dan pengaruh antar variabel. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Hypermart Bandung Indah Plaza. Sampel yang diambil sebanyak 96 orang dengan menggunakan teknik sampling insidental. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linier, uji t dan uji F. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara parsial store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, secara parsial keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, secara simultan store atmosphere dan keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Kata kunci: Store Atmosphere, Keragaman Produk, Minat Beli.
x
ABSTRACT
Anggita Nurul Julia (66150099), The Role of Store Atmosphere and Product Diversity Against Interest in Buying at Hypermart Bandung Indah Plaza
This research is motivated by the development of the retail business at this time is increasing with the large number of development of the number of modern outlets, giving rise to a fierce level of business competition. Public spending patterns tend to shift to modern retail to meet their daily needs rather than traditional. The purpose of this research is to know the description and influence of store atmosphere and product diversity on buying interest in Hypermart bandung Indah Plaza. This type of research is a survey. This research was conducted using quantitative methods with the type of research used descriptive and verification to assess the picture and influence between variables. The population in this study is Bandung Indah Plaza Hypermart consumers. Samples taken as many as 96 people using incidental sampling techniques. Data analysis techniques used to answer hypotheses are linear regression, t test and F test. Based on the results of the study it can be concluded that partially store atmosphere has a positive and significant effect on buying interest, partially the product diversity has a positive and significant effect on buying interest, simultaneously store atmosphere and product diversity have a positive and significant effect on buying interest.
Keywords: Store Atmosphere, Product Diversity, Buying Interest.
