ix
ABSTRAK
Naser Ali Jamal Manggus (66150068), Pengaruh Periklanan dan Variasi Produk Terhadap Penentuan Harga jual Pada Produk Rabbani
Perkembangan bisnis dan pertumbuhan ekonomi di indonesia terus berkembang, terutama di kota-kota besar seperti Bandung. Sebagai kota besar yang terus berkembang, laju pertumbuhan perekonomian serta perubahan teknologi dan arus informasi yang semakin cepat. Hal ini menjadi salah satu faktor pendorong terciptanya persaingan ketat dalam dunia bisnis. Busana muslim tidak hanya berperan sebagai sarana beribadah dalam rangka mengamalkan ajaran agama, tetapi juga berfungsi untuk gaya berpakaian sehari-hari dengan berbusana sesuai kaidah namun tetap modis. Rabbani merupakan salah satu toko busana muslim yang meramaikan bisnis busana muslim di Indonesia. Rabbani merupakan perusahaan garment yang bergerak dalam bidang retail busana muslim. Iklan merupakan salah satu penentu dalam peningkatan penjualan, disamping kualitas produk, harga, tingkat layanan konsumen dan kemampuan tenaga penjual. Variasi produk atau pilihan produk memiliki peran tersendiri bagi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Tujuan penelitian yaitu, untuk mengetahui pengaruh biaya iklan terhadap keputusan perusahaan dalam menentukan harga jual produk hijab yang kompetitif. Untuk mengetahui pengaruh pencarian variasi produk yang menjadi motif konsumen terhadap harga jual produk hijab. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan dan variasi produk terhadap harga jual produk hijab yang ditawarkan oleh Rabbani. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data dengan instrument penelitian, analisis data bersifat statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Metode penelitian kuantitatif yang digunakan adalah metode survey.
Kata Kunci: Variasi Produk, Penentuan Harga Jual, Produk Rabbani, Pengaruh Periklanan
x
ABSTRACT
Naser Ali Jamal Manggus (66150068), The Effect of Advertising and Product Variations on the Determination of Selling Prices on Rabbani ProductsThe Effect of Advertising and Product Variations on the Determination of the Selling Prices on Rabbani Products
Business development and economic growth in Indonesia continues to grow, especially in big cities like Bandung. As a big city that continues to grow, the rate of economic growth and technological change and information flow are getting faster. This has become one of the factors driving the creation of intense competition in the business world. Muslim fashion does not only play a role as a means of worship in order to practice religious teachings but also functions for daily dress styles by dressing according to the rules but still fashionable. Rabbani is one of the Muslim fashion shops that elevate the Muslim fashion business in Indonesia. Rabbani is a garment company which is engaged in the Muslim clothing retail. Advertising is one of the determinants in increasing sales, besides product quality, price, level of customer service and the ability of salespeople. Product variations or product choices have a special role for consumers in making purchasing decisions. The research objective is to determine the effect of advertising costs on company decisions in determining the competitive selling price of hijab products. To determine the effect of searching for product variations that are the motives of consumers on the selling price of hijab products. To find out how much influence advertising and product variations on the selling price of hijab products offered by Rabbani. The research method uses quantitative methods, used to examine a particular population or sample, data collection with research instruments, statistical data analysis, with the aim to test the hypotheses that have been set. The quantitative research method used is the survey method.
Keywords: Product Variation, Selling Price Determination, Rabbani Products, Advertising Effects
