ABSTRAK
Firman Petrus Waruwu,66150130, Meningkatkan Minat Konsumen Melalui Inovasi Produk pada PT Balai Iklan Bandung.
Saat ini perkembangan teknologi ke arah serba digital yang semakin pesat. Peran penting teknologi membawa peradaban manusia dapat memasuki era digital.
Manusia secara umum memilik gaya hidup baru yang tidak bisa di lepaskan dari perangkat elektronik digital. Dalam memenangkan persaingan sebuah bisnis, perusahaan harus mempunyai strategi agar meningkatkan minat Konsumen pada perusahaan. PT Balai Iklan Bandung merupakan salah satu yang bergerak dalam bidang jasa periklanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan Minat Konsumen. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan verikatif. Penentuan sampel menggunakan rumus Rao Purba dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Dengan Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, kuesioner, studi kepustakaan dan riset. Analisis data pada penelitian ini menggunakan data uji validitas, reliabilitas, uji normalitas korelasi, koefisien determinasi, regresi linear sederhana, dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukan secara parsial Inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Konsumen.
Kata kunci : Inovasi produk, Minat konsumen.
ABSTRACT
Firman Petrus Waruwu, 66150130, increase consumer interest through product innovation in PT Balai Iklan Bandung
Current technological developments towards all-round digital that is increasingly rapidly. The important role of technology brings human civilization can tap into the digital age. Humans in General had the new lifestyle that cannot be in the release of digital electronic devices. In winning the competition a business, companies must have strategies in order to increase consumer interest in the company. PT Balai Iklan Bandung is one who is engaged in the field of advertising. This research aims to know the influence of product innovation and consumer interest. In this research use descriptive and quantitative methods of verikatif. Determination of the sample using formula number of respondents with Rao purba as many as 96 people. With the techniques of data collection conducted with interviews, questionnaires, studies and research libraries. Data analysis in this study uses the validity, reliability, test data, test the normality of the correlation coefficient determination of linear regression, simple, and t-test. The results of this study indicate that product innovation partially has a significant effect on consumer interest.
Keyword: product innovation, consumer interest.
