ix
ABSTRAK
Harni Novianti (66140031), Analisis Persepsi Konsumen dan Kepercayaan Merek dalam Meningkatkan Minat Beli.
Perkembangan teknologi telekomunikasi yang sedang mengalami kemajuan pesat, mendukung banyak teknologi bermunculan yang diharapkan dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat. Kini smartphone sudah menjadi alat komunikasi utama. Peningkatan minat beli terhadap smartphone secara pesat memicu banyak perusahaan untuk membangun merek dengan memperhitungkan bagaimana persepsi konsumen terhadap aspek lokal maupun nonlokal sebuah merek.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen dan kepercayaan merek dalam meningkatkan minat beli smartphone Advan. Sampel dalam penelitian ini adalah pengunjung di Service Center Advan Bandung. Metode survey telah dipilih untuk memperoleh data dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan 100 responden dan keseluruhan responden adalah pengguna smartphone Advan si Service Center Bandung. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa persepsi konsumen dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan dalam meningkatkan minat beli secara simultan. Secara parsial persepsi konsumen dan kepercayaan merek memiliki pengaruh yang signifikan dalam meningkatkan minat beli smartphone Advan di Service Center Advan Bandung.Kata Kunci: Persepsi Konsumen, Kepercayaan Merek, Minat Beli
