ABSTRAK
Fikri Azmi Arif S (45160141), Pengaruh Skenario Film ”Bad Luck Ipul”
Terhadap Minat Beli Konsumen Toko Online
Dalam era globalisasi seperti sekarang konsumen merupakan raja dari segala raja.
Penjual diharuskan bisa membujuk konsumen untuk dapat tertarik dengan barang dagangannya. Transaksi jual beli online atau jual beli melalui internet sangat beresiko untuk tertipu, baik oleh penjual maupun pembelinya. Modus penipuan online juga sangat berkembang dengan cepatnya. Dalam sebuah komunikasi massa dibutuhkan usaha persuasif untuk mempengaruhi keputusan individu.
Media massa dapat menjadi wadah bagi seseorang yang ingin membuat sebuah opini di masyarakat yang melihatnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah sebuah film dapat mempengaruhi minat beli konsumen toko online secara positif dan signifikan atau tidak. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif, dengan metode analisis regresi linier berganda (Pengaruh Dimensi Naskah Film, Gambar Film, Suara Film terhadap Minat Beli). Hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang positif dari skenario film terhadap minat beli konsumen toko online. Film tersebut berarti dapat mempengaruhi minat beli dari konsumen toko online agar konsumen menjadi lebih berhati-hati dalam jual beli didunia internet.
Kata Kunci: Online, Minat Beli Konsumen, Skenario Film, Bad Luck Ipul.
ABSTRACT
Fikri Azmi Arif S (45160141), The Influence of “Bad Luck Ipul” Movie Scenario On The Buying Interest of online store consumers
In this era of globalization, consumers are now king of kings. Sellers are required to persuade consumers to be interested in their merchandise. Buying and selling transactions online or buying and selling via the internet is very risky to be deceived, both by the seller and the buyer. The online fraud mode is also growing rapidly. In a mass communication it takes a persuasive effort to influence an individual's decision. Mass media can be a place for someone who wants to make an opinion in the community who see it. This study aims to determine whether a movie can affect the buying interest of consumers online store positively and significantly or not. This research method uses quantitative approach with descriptive and verifikatif analysis, with multiple linear regression analysis method (Influence of Film Dimension Dimension, Film Image, Film Sound to Buy Interest). The result of this research is there is positive influence from movie scenario to consumer buying interest of online store. The film means it can affect the buying interest of consumers online store so that consumers become more careful in buying and selling internet world.
Key Word: Online, Consumers Buying Interest, Movie Skenario, Bad Luck Ipul.
