ABSTRAK
Febbi Rhamdhani (66150140) Peranan Brand Personality Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Dan Di Dukung Atribut Produk (Studi Kasus Pada Konsumen Sampo Herbal Natur)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand personality terhadap keputusan pembelian produk sampo herbal natur di kota bandung, dan pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dan verivikatif. Jumlah responden dalam penelitian ini 100 responden. Penelitian ini dikatagorikan sebagai penelitian survai, dimana instrumen penelitian berupa wawancara dan kuesioner. Uji vaiditas menggunakan korelasi pearson, uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpa, sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian dengan menggunakan uji parsial (t) menunjukan bahwa brand Personality berpengaruh terhadap keputusan pembelian sampo herbal natur dan secara simultan menguji (f) Brand personality dan atribut produk secara simultan berpengaruh terhadap keputuan pembelian produk sampo herbal natur di kota Bandung.
Kata kunci: Brand Personality, Atribut Produk, Keputusan Pembelian
ABSTRACT
This study aims to determine the effect of brand personality on purchasing decisions of natural herbal shampoo products in the city of Bandung, and the influence of product attributes on purchasing decisions. The method used in this research is quantitative descriptive and verification. The number of respondents in this study were 100 respondents. This research was categorized as a survey research, in which the research instruments were interviews and questionnaires.
The validity test uses Pearson correlation, the reliability test uses Cronbach Alpa, while the data analysis is done using multiple regression analysis with the help of SPSS software. The results of the study using partial test (t) showed that the brand personality influenced the purchasing decision of natural herbal shampoo and simultaneously tested (f) brand personality and product attributes simultaneously influenced the purchasing decision of herbal herbal shampoo products in the city of Bandung.
Keywords: Brand Personality, Product Attributes, Purchasing Decisions
