x
ABSTRAK
Rika Nadia (66150083), Pengaruh Store Atmophere Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Osiris Coffee Bandung
Store atmosphere merupakan faktor yang penting bagi perusahaan terutama dalam penciptaan suasana toko yang nyaman bagi konsumen. Store atmosphere yang baik diharapkan dapat menarik minat beli konsumen. Mengacu pada hal tersebut, tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pelaksanaan store atmosphere di Osiris Coffee Bandung, untuk mengetahui minat beli konsumen di Osiris Coffee Bandung dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh store atmosphere terhadap minat beli konsumen pada Osiris Coffee Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode survey. Tipe penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Berdasarkan hasil deskriptif menunjukkan bahwa store atmosphere memiliki nilai yang berada pada kategori baik dan untuk hasil deskriptif minat beli konsumen juga memiliki nilai rata-rata tanggapan responden pada kategori baik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat adanya pengaruh yang signifikan antara store atmosphere terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan uji t diperoleh hasil thitung lebih besar dari ttabel dan memiliki nilai yang signifikan, ini berarti store atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Sedangkan untuk uji koefisien korelasi store atmosphere memiliki tingkat hubungan yang tergolong sedang terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu Osiris Coffee Bandung dalam meningkatkan minat beli konsumen melalui store atmosphere.
Kata Kunci : Store Atmosphere, Minat Beli Konsumen
