ix
ABSTRAK
Sayu Eka Kartini (66150030), Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toserba Griya Ujung Berung.
Berdasarkan persaingan saat ini retailer dituntut untuk lebih memperhatikan keinginan dan kebutuhan konsumen salah satunya adalah menyediakan keragaman produk. Kecenderungan dalam diri konsumen yang menghendaki barang-barang yang beragam. Kurang tersedianya keragaman produk pada Toserba Griya Ujung Berung membuat jumlah transaksi menurun setiap tahunnya. Dalam penelitian ini variabel independen yang digunakan adalah keragaman produk, sedangkan variabel dependen yang digunakan adalah keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran keragaman produk dan keputusan pembelian, serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian pada Toserba Griya Ujung Berung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Sedangkan tipe penelitian yang digunakan adalah tipe penelitian desktiptif verifikatif. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah dengan cara wawancara dan kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 96 responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis teknik sampling incidental. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana, uji korelasi sederhana, uji determinasi dan uji t. Berdasarkan hasil penelitian melalui uji regresi sederhana dan korelasi sederhana didapatkan hasil terdapat hubungan yang positif antara keragaman produk terhadap keputusan pembelian serta terdapat hubungan yang kuat antara keragaman produk terhadap keputusan pembelian. Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa keragaman produk mempengaruhi keputusan pembelian. Pada uji t terdapat pengaruh yang signifikan antara keragaman produk terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Keragaman Produk, Keputusan Pembelian
