ABSTRAK
ULYA SRI REIEKI 2014. Strategi Pemasaran Produk Tabungan Dengan Menggunakan Metode Analisis SWOT Dalam Menmgkatkan Jumlah Nasabah PT Bank Sulselbar Cabang Utama Makassar. Pembimbing I Oleh Ibu Murni dan Pembimbing II oleh bapak Edi Jusriadi.
Penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk mengetahui Strategi Pemasaran yang diterapkan PT Bank Sulselbar Cabang Utama Makassar dalam meningkatkan Jumlah nasabahnya berdasarkan Analisis SWOT. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif sebagai dasar dalam melakukan penulisan. Penelitian kualitatif adalah penelitian tentang riset yang bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis dengan pendekatan induktif.
Hasil penelitian didapat bahwa strategi pemasaran khususnya pemasaran produk tabungan yang diterapkan PT Bank Sulselbar Cabang Utama Makassar meliputi beberapa strategi yakni strategi penciptaan produk yang berbeda dan menarik, membangun Jaringan, rnemberikan service excellent, dan memberikan fasilitas yang memuaskan untuk meningkatkan kepercayaan dan kepuasan nasabah sehingga nasabah yang ada menjadi loyal.
Kata kunci : strategi pemasaran produk, SWOT dan peningkatan jumlah nasabah.
