xv ABSTRAK
PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE
LAZADA DI SUMATERA DAN JAWA OLEH : SISKA PUSPITASARI
17411320
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga,distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada. Penelitian ini menggunakan pendekatan yaitu kuantitatif. Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Marketplace Lazada. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur atau path analysis dengan menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial produk, distribusi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada. Sedangkan harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada. Produk, harga, distribusi dan promosi secara bersama- sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada.
Kata Kunci : Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Keputusan Pembelian
xvi ABSTRACT
THE EFFECT OF PRODUCT, PRICE, DISTRIBUTION AND PROMOTION ON PURCHASE DECISIONS ON LAZADA MARKETPLACE IN
SUMATERA AND JAVA BY : SISKA PUSPITASARI
17411320
The purpose of this study was to determine the effect of product, price, distribution and promotion on purchasing decisions on the Lazada Marketplace. This study uses a quantitative approach. The population in this study are consumers who have made purchases on the Lazada Marketplace. The number of samples used in this study amounted to 100 respondents. Sources of data used in this study using primary data obtained from distributing questionnaires to respondents. The data analysis technique in this study uses path analysis using SPSS 25. The results of this study indicate that partially product, distribution and promotion have a positive and significant effect on purchasing decisions on the Lazada Marketplace. While the price partially does not have a significant effect on purchasing decisions on the Lazada Marketplace. Product, price, distribution and promotion together (simultaneously) have a positive and significant effect on purchasing decisions on the Lazada Marketplace.
Keywords: Product, Price, Distribution, Promotion, Purchase Decision
