ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI

(1)

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI

KEPUTUSAN PEMBELIAN KACANG DUA KELINCI

( Studi Kasus Pada Konsumen Kacang Dua Kelinci di Kecamatan

Pati Lor Kabupaten Pati )

Yosi Rusmeliana Witjaksono

Fakultas Ekonomi Universitas Semarang

Abstract: The aim of this research is to know whether the variables such as product, price, promotion and distribution have influence to purchase decision of Kacang Dua Kelinci in PATI. The object of this research is a customer from Dua Kelinci which is peanuts. There are many brand of panuts in market that could found, but peanuts from Dua Kelinci that has fluctuating market share, yet it tend to deflation. Therefore, each factors that makes these happen is deserve to analyze. And each factors that being appointed in this research is on marketing mix, which is their product, its cost, its promotion, and its distribution.The population in this research is refer to consumers in Pati who had purchasing peanuts from Dua Kelinci which in unknown amounts. The sample of this research is an amount of consumers in Pati who had purchasing peanuts from Dua Keinci which is 97 respondents. This research is sing primary data classification. For data collection method, this research is using questionnaire method.And for the Analyzing Technique, is using multiple regression with SPSS.The Result in SPSS shows that : 1) The product of Dua Kelinci peanuts is a matter for consumers purchasing decisions, 2) The cost of product is a matter for consumers purchasing decisions, 3) The promotion of product is a matter for consumers purchasing decisions, and 4) The distribution of product is a matter for consumers purchasing decisions.

Keywords:Products, Cost, Promotion, Distribution, And Consumers Purchasing Decisions.

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel-variabel seperti produk,harga,promosi dan distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian kacang dua kelinci di PATI. Obyek penelitian ini adalah konsumen kacang Dua Kelinci. Dari beberapa merek kacang kulit, kacang Dua Kelinci yang market sharenya mengalami fluktuatif, namun cenderung turun. Oleh karena itu, faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi penurunan pembelian kacang kulit Dua Kelinci layak untuk dianalisis dan faktor-faktor yang diangkat dalam penelitian ini yaitu unsur bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan distribusi.Populasi dalam penelitian ini konsumen yang melakukan pembelian kacang kulit Dua Kelinci di Pati yang jumlahnya tidak diketahui pasti. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian konsumen yang melakukan pembelian kacang Kulit Dua Kelinci di Pati yang berjumlah 97 responden. Jenis datanya adalah primer. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil analisis dengan menggunakan program SPSS menunjukkan bahwa: 1). Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian kacang Dua Kelinci. 2). Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian kacang Dua Kelinci. 3). Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian kacang Dua Kelinci. 4). Distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian kacang Dua Kelinci

(2)

PENDAHULUAN

Keputusan pembelian merupakan suatu keputusan sebagai pemilikan suatu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif (Sumarwan,2003:289). Setiap orang pasti pernah mempertimbangkan sesuatu hal sebelum melakukan keputusan pembelian. Apakah produk yang akan dibeli sudah sesuai dengan kebutuhannya atau keinginannya. Kemudian produk yang akan dibeli tersebut apakah sudah sesuai dengan kondisi dirinya, seperti biaya yang dibutuhkan untuk mendapatkan suatu produk yang diinginkan. Namun kadang orang tidak mempertimbangkan sesuatu hal sebelum melakukan pembelian. Hal ini karena orang hanya tertarik pada bentuk fisik (penampilan luar) dari produk tersebut. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk, seperti produk, harga, promosi dan distribusi atau yang dikenal dengan bauran pemasaran.

Saat ini persaingan dalam bisnis kacang kulit sangat ketat. Kacang Kulit Dua Kelinci merupakan merek kacang kulit yang sudah dikenal, namun demikian, market sharenya pada tahun 2011 cenderung turun. Ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen terhadap Kacang Kulit Dua Kelinci cenderung rendah, karena banyak dipengaruh oleh berbagai faktor, seperti produk, harga, promosi dan distribusi.

Pertanyaan dalam penenlitian ini adalah Apakah produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian ?

TINJAUAN PUSTAKA

Perilaku Konsumen

(3)

Definisi lain perilaku konsumen adalah bidang ilmu yang mempelajari cara individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, memakai serta memanfaatkan barnag, jasa, gagasan, atau pengalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan dan hasrat mereka (Kotler,2005: 202). Sedangkan menurut Kotler dan Amstrong (2008:158), perilaku konsumen adalah perilaku pembelian konsumen akhir, perorangan dan rumah tangga yang membeli barang dan jasa untuk konsumsi pribadi. Semua konsumen akhir ini bergabung membentuk pasar konsumen.

Pemasaran

Pemasaran adalah segala kegiatan untuk menyampaikan barang-barang ke tangan (rumah tangga) dan ke konsumen industri, tetapi tidak termasuk kegiatan perubahan bentuk barang (Alma, 2004:1). Menurut Angipora (2004:5), pemasaran adalah proses bisnis yang dinamis karena merupakan

sebuah proses integral yang menyeluruh dan bukan gabungan aneka fungsi dan pranata yan terurai.

Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran adalah variabel-variabel yang dapat dikendalikan oleh perusahaan, yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi (Anoraga,2000:220). Sedangkan menurut Kotler (2005:53), bauran pemasaran adalah proses penggabungan dalam strategi pemasaran yang disesuaikan dengan kondisi masing-masing perusahaan yang terstandarisasi dengan produk, harga yang rendah, promosi dan saluran distribusi.

Keputusan Pembelian

(4)

merek-merek yang ada di dalam kumpulan pilihan dan niat konsumen untuk membeli merek yang paling disukai.

Faktor-Faktor yang

Mempengaruhi Keputusan

Pembelian

1. Produk

Produk adalah seperangkat atribut baik berwujud maupun tidak berwujud, termasuk didalamnya warna, harga, nama baik pabrik, nama baik toko yang menjual (pengecer), dan pelayanan pabrik serta pelayanan pengecer, yang diterima oleh pembeli guna memuaskan keinginannya

(Alma,2004:139). Menurut Angipora (2002:152), produk adalah sekumpulan atribut yang nyata dan tidak nyata di dalamnya sudah tercakup warna, harga, kemasan, prestise pabrik, prestise pengecer dan pelayanan dari pabrik serta pengecer yang mungkin diterima oleh

pembeli sebagai sesuatu yang

bisa memuaskan

keinginannya.

2. Harga

Harga adalah jumlah uang (kemungkinan ditambah beberapa barang) yang

dibutuhkan untuk

memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya (Angipora,2002: 268). Definisi lain harga adalah jumlah uang yang telah disepakati oleh calon pembeli dan penjual untuk ditukar dengan barang atau jasa dalam transaksi bisnis normal (Tandjung,2004:78).

3. Promosi

(5)

pihak-pihak yang berkepentingan sekarang, dan yang akan datang serta masyarakat. Dan menurut Lamb, dkk (2001:146), promosi adalah komunikasi oleh pemasar yang menginformasikan, dan mengingatkan calon pembeli mengenai sebuah produk untuk mempengaruhi suatu pendapat atau memperoleh suatu respon.

4. Distribusi

Distribusi atau saluran distribusi adalah suatu jalur yang dilalui oleh arus barang-barang dari produsen ke perantara dan akhirnya sampai pada pemakai (Angipora,2002:295).

Sedangkan menurut Lamb, dkk, (2001:8), saluran distribusi adalah serangkaian dari organisasi yang saling

bergantung yang

memudahkan pemindahan kepemilikan sebagaimana produk-produk bergerak dari produsen ke pengguna bisnis

atau pelanggan. Dan menurut Tandjung (2004:80), saluran distribusi adalah jalan atau rute yang dilalui produk mulai dari produsen sampai ke tangan pelanggan akhir.

Penelitian Terdahulu

1. Tedjakusuma, dkk (2001) Pendidikan, penghasilan, harga, kualitas, distribusi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

2. Abubakar (2005)

a. Produk, Harga dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

b. Distribusi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, tetapi tidak signifikan

(6)

4. Satmoko dkk, (2005)

a. Produk dan Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, tetapi tidak signifikan

b. Harga dan disribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

5. Wijayanti (2008)

Produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

Hipotesis

H1 : Ada pengaruh yang

signifikan antara variabel produk terhadap keputusan pembelian.

signifikan antara variabel harga terhadap keputusan pembelian. H3 : Ada pengaruh yang

signifikan antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian.

signifikan antara variabel distribusi terhadap keputusan pembelian.

Kerangka Pemikiran

Suatu perusahaan yang berorientasi pada keuntungan menginginkan agar usahanya selalu memperoleh keuntungan. Berbagai strategipun dilakukan oleh perusahaan. Diantara berbagai strategi tersebut faktor pemasaran adalah yang terpenting, karena segala kegiatan perusahaan ujung tombaknya adalah pemasaran agar produk atau jasa laku di pasaran dalam jangka panjang.

(7)

METODE PENELITIAN

Penentuan Populasi dan Sampel

Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian Kacang Kulit Dua Kelinci di Kecamatan Pati Lor Kabupaten Pati yang jumlahnya tidak diketahui pasti.

Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian konsumen yang melakukan pembelian Kacang Kulit Dua Kelinci di Kecamatan Pati Lor Kabupaten Pati yang berjumlah 100 responden.

Teknik pengambilan sampling dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling. Purposive merupakan teknik pengambilan

sampel berdasarkan pada karakteristik tertentu yang danggap mempunyai sangkut paut dengan karakteristik populasi yang sudah

diketahui sebelumnya

(Umar,2005:92).

Adapun kriteria sampel adalah sebagai berikut :

1. Penduduk di Kecamatan Pati Lor Kabupaten Pati

2. Melakukan pembelian Kacang Kulit Dua Kelinci untuk dirinya sendiri

Jenis dan Sumber Data

Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah tanggapan responden yang diperoleh melalui kuesioner tentang produk, harga, promosi, distribusi dan keputusan pembelian Kacang Kulit Dua Kelinci di Pati.

Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioer yaitu pengumpulan data dengan

Produk

( X1)

Harga

( X2)

Promosi

( X3)

Distribusi

( X4)

Keputusan Pembelian

( Y )

H

1

H

2

H

3

H

(8)

memberikan daftar pertanyaan kepada konsumen yang melakukan pembelian Kacang Kulit Dua Kelinci di Pati

Metode Analisis

1. Regresi Linier Berganda

Rumus (Usman dan

Akbar,2006:242)



    

a b₁x₁ b₂x₂ b₃x₃ b₄x₄ Y

Keterangan :

Y = Keputusan Pembelian a = konstanta

b1 b4 = koefisien regresi

X1 = Produk

X2 = Harga

X3 = Promosi

X4 = Distribusi

 ₌ _Error

2. Goodness of Fit

Goodness of Fit digunakan untuk mengetahui apakah model yang digunakan sudah baik dengan  = 0,05 dan juga penerimaan atau penolakan hipotesa, maka cara yang dilakukan adalah :

a. Merumuskan hipotesis H0:1,2,3,4, = 0

Tidak ada pengaruh yang signifikan antara produk,

harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian secara simultan. H0:1,2,3,4, 0

Ada pengaruh yang signifikan antara produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian secara simultan. b. Batasan F hitung (Sugiyono,

2005:218)

Ha : diterima bila sig. = 0,05

Ha : ditolak bila sig. > = 0,05

3. Pengujian Hipotesis (Uji t)

Untuk membuktikan hipotesis dalam penelitian ini apakah variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat, maka digunakan uji t. Uji t adalah untuk menguji apakah masing-masing variabel bebas berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat secara parsial dengan  = 0,05 dan juga penerimaan atau penolakan hipotesa, maka cara yang dilakukan adalah :

(9)

H0:1,2,3,4, = 0

Tidak ada pengaruh yang signifikan antara produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian secara parsial. H0:1,2,3,4, 0

Ada pengaruh yang signifikan antara produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian secara parsial. b. Batasan t hitung (Sugiyono,

2005:292)

4. Koefisien Determinasi (R2)

Koefisien determinasi (R2) pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model (Produk, Harga, Promosi dan Distribusi) dalam menerangkan variasi variabel dependen/tidak bebas (Keputusan Pembelian). Nilai koefisien determinasi adalah antara nol (0) dan satu (1). Nilai

R2yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen (bebas) dalam menjelaskan variasi variabel dependen amat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen. Secara umum koefisien determinasi untuk data silang (crosssection) relatif rendah karena adanya variasi yang besar antara masing-masing pengamatan, sedangkan untuk data runtun waktu (time series) biasanya mempunyai nilai koefisien determinasi yang tinggi (Ghozali,2009:87).

HASIL DAN PEMBAHASAN

1. Regresi Berganda

Tabel 1 Hasil Regresi

Coefficientsa

,480 ,597 ,803 ,424

,277 ,104 ,285 2,655 ,009 ,219 4,571 ,274 ,120 ,279 2,276 ,025 ,167 5,986 ,182 ,087 ,192 2,107 ,038 ,304 3,287 ,194 ,089 ,196 2,192 ,031 ,315 3,179 (Constant)

B Std. Error Unstandardized

Coefficients Beta Standardized

Coefficients

t Sig. ToleranceVIF Collinearity Statistics

(10)

Dari tabel 1 dari persamaan regresi, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut :

Y = 0,285 X1+ 0,279 X2+ 0,192

X3+ 0,196 X4

a. Produk (b1) bernilai positif

sebesar 0,285, artinya setiap ada peningkatan kualitas produk yang lebih baik akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap kacang kulit Dua Kelinci.

b. Harga (b2) bernilai positif

sebesar 0,279, artinya setiap ada kebijakan harga yang lebih bisa diterima

konsumen, akan

meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap kacang kulit Dua Kelinci.

c. Promosi (b3) bernilai positif

sebesar 0,192, artinya setiap ada peningkatan promosi,

akan meningkatkan

keputusan pembelian konsumen terhadap kacang kulit Dua Kelinci.

d. Distribusi (b4) bernilai positif

sebesar 0,196, artinya setiap ada distribusi yang lebih baik,

akan meningkatkan

keputusan pembelian konsumen terhadap kacang kulit Dua Kelinci.

2. Goodness of Fit

Tabel 2 Hasil Uji F

ANOVAb

364,461 4 91,11576,469 ,000a

109,622 92 1,192 474,082 96

Regression Residual Total Model 1

Sum of

Squares df Mean SquareF Sig.

Predictors: (Constant), Distribusi, Promosi, Produk, Harga a.

Dependent Variable: Keputusan Pembelian b.

(11)

3. Uji Hipotesis (Uji t)

Tabel 3 Hasil Uji t

Coefficientsa

Dependent Variable: Keputusan Pembelian a.

a. Hasil uji t pada tabel 4.17 sebesar 2,655 dengan sig. 0,009. Nilai signifikansi yang didapat lebih kecil (<)  = 0,05. Hal ini berarti menerima Ha1 yang

menyatakan ada pengaruh yang signifikan antara variabel produk terhadap keputusan pembelian.

b. Hasil uji t pada tabel 4.17 sebesar 2,276 dengan sig. 0,025. Nilai signifikansi yang didapat lebih kecil (<)  = 0,05. Hal ini berarti menerima Ha2 yang

menyatakan ada pengaruh yang signifikan antara variabel harga terhadap keputusan pembelian.

c. Hasil uji t pada tabel 4.17 sebesar 2,107 dengan sig. 0,038. Nilai signifikansi yang didapat lebih kecil (<)  = 0,05. Hal ini berarti menerima Ha3 yang

menyatakan ada pengaruh yang signifikan antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian.

d. Hasil uji t pada tabel 4.17 sebesar 2,192 dengan sig. 0,031. Nilai signifikansi yang didapat lebih kecil (<)  = 0,05. Hal ini berarti menerima Ha3 yang

menyatakan ada pengaruh yang signifikan antara variabel distribusi terhadap keputusan pembelian.

4. Koefisien Determinasi

Tabel 4

Hasil Koefisien Determinasi

Model Summaryb

,877a _,769 _,759 _1,092

Std. Error of the Estimate

Predictors: (Constant), Distribusi, Promosi, Produk, Harga

a.

(12)

Besarnya koefisien determinasi dapat dilihat pada Adjusted R Square sebesar 0,759. Hasil ini menunjukkan bahwa kemampuan produk, harga, promosi dan distribusi didalam menjelaskan keputusan pembelian kacang Dua Kelinci adalah sebesar 75,9%. Sementara itu untuk 24,1% (100%-75,9%) lainnya keputusan pembelian terhadap kacang Dua Kelinci ditentukan oleh variabel selain bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan distribusi.

KESIMPULAN DAN SARAN

Kesimpulan

1. Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

2. Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

3. Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

4. Distribusi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

Saran

1. Pada faktor produk sebaiknya kacang Dua Kelinci lebih mengembangkan jenis produk kacang kulit presto yang empuk ketika digigit, sehingga konsumen akan lebih menyukainya.

2. Pada faktor harga sebaiknya kacang Dua Kelinci lebih memberikan harga yang sebanding dengan nilai

manfaatnya, yaitu

menggunakan jenis kacang kulit yang berukuran lebih besar sehingga bisa lebih memberi rasa kenyang bagi konsumen apabila dikonumsi dalam jumlah yang cukup. 3. Promosi yang dilakukan perlu

dikemas secara lebih menarik seperti lebih sering

melakukan promosi

(13)

4. Distribusi produk juga masih perlu ditingkatkan khususnya di tempat-tempat yang lebih strategis. Dalam hal ini kacang Dua Kelinci sebaiknya lebih banyak mendistribusikan produknya di warung atau toko yang berada di pemukiman (perkampungan) penduduk, sehingga memudahkan penduduk sekitar untuk mendapatkan varians produk yang mereka butuhkan tanpa harus keluar dari pemukiman (perkampungan).

DAFTAR PUSTAKA

Abubakar, Rusydi, 2005, Pengaruh Pelaksanaan Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pada Jamu Di Banda Aceh , Jurnal Sistem Teknik Industri, Volume 6. No. 3. Juli. Hal. 54 62. Universitas Malikussaleh Lhokseumawe., Aceh.

Alma, Buchari, 2004, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Edisi Revisi, Cetakan Kelima, CV. Alfabeta, Bandung.

Angipora, Marius P. 2002. Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi Kedua. PT Raja Grafindo Persada. Jakarta.

Anoraga, Pandji, 2000, Manajemen Binsis, Cetakan Kedua, PT Rineka Cipta, Jakarta. Boyd, Walker, Larreche, 2000,

Manajemen Pemasaran :

Suatu Pendekatan

Strategis dengan

Orientasi Globa,.

Erlangga, Jakarta.

Djarwanto dan Pangestu Subagyo, 2000, Statistik Induktif, Edisi Keempat, Cetakan Kelima, BPFE, Yogyakarta. Ghozali, Imam, 2009, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS, Cetakan Keempat, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Jogiyanto, 2004, Metodologi

Penelitian Bisnis : Salah Kaprah dan

Pengalaman-Pengalaman, Edisi

2004/2005, Cetakan

Pertama, BPFE,

Yogyakarta.

Kotler, Philip, Alih Bahasa : Benyamin Molan, 2005, Manajemen Pemasaran, Edisi Kesebelas, Jilid 1, PT. Intan Sejati, Jakarta.

(14)

Edisi Kesebelas, Jilid 2, PT. Intan Sejati, Jakarta.

Lamb, Hair dan McDaniel, 2001, Pemasaran, Buku 1, Edisi Pertama, Salemba Empat, Jakarta.

Nabhan, Faris dan Enlik Kresnaini, 2005, Faktor-Faktor yang Berpengaruh terhadap Keputusan Konsumen dalam Melakukan Pembelian pada Rumah Makan di Kota Batu ,

Jurnal Ekonomi dan

Manajemen, Volume 6, Nomor 3. Oktober. Hal. 425 430. Universitas Gajayana, Malang.

Nurgiyantoro, Burhan, Gunawan, Marzuki, 2004, Statistik

Terapan : Untuk

Penelitian Ilmu-ilmu Sosial, Cetakan Ketiga (Revisi), PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Prastiwi, Novi dan Paulus Wardoyo,

2003, Analisis

Faktor-Faktor yang

Mempengaruhi

Keputusan Pembelian

Sepeda Motor, Media : Ekonomi & Teknologi Informasi, Volume 6, Nomor 1 Maret. Hal 30 46. Universitas Dian Nuswantoro, Semarang. Satmoko S., T. Ekowati,

B.M.Setiawan dan Intan Sari, 2005, Analisis Efektivitas Marketing Mix Terhadap

Tingkat Pembelian

Kentucky Fried Chicken

(KFC) Di Kota Magelang,

Seminar Nasional

Teknologi Peternakan dan Veteriner 2005, Hal. 738 743, Fakultas Peternakan, Undip, Semarang.

Sumarwan, Ujang, 2003, Perilaku

Konsumen : Teori dan

Penerapannya Dalam

Pemasaran, Cetakan Pertama, Ghalia Indonesia, Jakarta.

Sutisna, 2003, Perilaku Konsumen

dan Komunikasi

Pemasaran. Cetakan 3. PT Remaja Rosdakarya, Bandung.

Tandjung, Jenu Widjaja, 2004, Marketing Management. Edisi Kedua, Cetakan Kedua, Bayumedia Publishing, Malang.

Tedjakusuma, Ritawati, Sri Hartini dan Muryani, 2001, Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Air Minum Mineral Di Kotamadya Surabaya . Jurnal Penelitian Dinamika Sosial, Vol. 2. No. 3. Desember. Hal. 48 58. Universitas Airlangga, Surabaya.

Umar, Husein, 2005, Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis, Edisi Baru, PT. RajaGrafindo Persada, Jakarta.

(15)

Pengantar Statistika, Edisi Kedua, Cetakan Pertama, PT. Bumi Aksara, Jakarta.

Wijayanti, Ratna, 2008, Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen terhadap Pembersih Wajah Ovale ,

Jurnal Aplikasi

Manajemen, Volume 6. Nomor 2. Agustus. Hal. 138 154. Universitas Achmad Yani, Banjarmasin.

Sugiyono, 2005, Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Kedelapan, CV Alfabeta, Bandung. Sunariyah, 2003, Pengetahuan

Pasar Modal, Edisi Ketiga, AMP YKPN, Yogyakarta. Supardi, 2005, Metodologi

Penelitian Ekonomi dan Bisnis, Cetakan Pertama, UII Press, Yogyakarta. Susilawati, Christine Dwi Karya,

2005, Pengaruh Rasio Keuangan Terhadap Harga Saham Pada Perusahaan Manufaktur ,Jurnal Ilmiah Akuntansi, Vol. 5. No. 2. Mei 2005. Hal. 57 75. Universitas Kristen Maranatha, Jakarta.

Tampubolon, Manahan, 2005, Manajemen Keuangan (Finance Management), Cetakan Pertama, Ghalia Indonesia, Bogor.

Umar, Husein, 2005, Metode Penelitian : Untuk Skripsi

dan Tesis Bisnis, Edisi Baru, Cetakan Ketujuh, PT Raja Grafindo Persada, Jakarta.

Usman, Husaini dan Purnomo Setiadi Akbar, 2006, Pengantar Statistika, Edisi Kedua, Cetakan Pertama, PT. Bumi Aksara, Jakarta. Wild, John J., Subramanyam dan

Robert F. Halsey, 2005, Financial Statement Analysis : Analisis Laporan Keuangan, Buku 1, Edisi 8, Salemba Empat, Jakarta. Abubakar, Rusydi, 2005, Pengaruh

Pelaksanaan Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pada Jamu Di Banda Aceh , Jurnal Sistem Teknik Industri, Volume 6. No. 3. Juli. Hal. 54 62. Universitas Malikussaleh Lhokseumawe., Aceh.