Analisis poster film Evil Dead (2013)
Aditya gandhi alrasyid1, Gabriel Rio Setiawan bako2
1,2Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan Seni.
Universitas Indraprasta PGRI
e-mail: 1[email protected] 2[email protected]
Abstrak
Poster film merupakan salah satu media dalam mempromosikan sebuah film. Selain itu poster juga dapat menyampaikan pesan dan informasi melalui elemen-elemen desain seperti elemen visual dan verbal. Pada poster Evil Dead, berfokus pada tanda visual dan verbal yang mencakupi berbagai macam elemen desain seperti warna, gambar, ekspresi logo, dan tipografi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna visual pada poster film Evil Dead. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif, yang menggunakan analisis semiotik dengan teori aspek verbal dan visual oleh Roland Barthes yang digunakan dalam menganalisis tanda-tanda poster verbal dan visual yang ada pada poster Evil Dead.
Kata kunci: Poster, Film, horror, semiotika, Roland barthes,
PENDAHULUAN
Poster merupakan salah satu media populer dalam desain komunikasi visual, poster juga marak sebagai media utama dalam berbagai macam pergerakan. Namun poster hanyalah suatu media ilustrasi yang menyampaikan informasi dan pesan dari sebagian isi film. Pesan dalam poster tersebut yang sebenarnya perlu menjadi perhatian. Selain iklan komersial poster juga sering digunakan sebagai iklan layanan masyarakat yang bertujuan untuk mengubah perilaku masyarakat melalui pesan yang ingin disampaikan oleh desainer tersebut (Shalekhah & Martadi, 2020).
Poster merupakan suatu media penyampaian pesan dan informasi kepada masyarakat yang sudah digunakan sejak lama sesuai dengan kepentingannya tak terkecuali dalam promosi sebuah film. Dalam mempromosikan suatu film yang akan ditayangkan poster film tentunya akan sangat membuat film yang akan ditayangkan tersebut menjadi lebih dikenal sekaligus sebagai ‘wadah’ dari filmnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tanda dan unsur visual yang ditampilkan pada poster promosi film “Evil Dead”.
Dalam pembuatan suatu poster film akan sangatlah menarik minat dan ketertarikan masyarakat sekaligus menjadi media yang mempromosikan film tersebut karena dalam hal ini poster film merupakan sarana yang efektif dalam komunikasi visual dan fungsi komersial.
Sebelum dirilisnya film yang sudah dibuat, rumah produksi film tersebut biasanya akan merilis poster promosi filmnya yang biasa ditampilkan di bioskop atau media sosial sebagai informasi untuk orang-orang yang melihat agar tertarik dengan filmnya.
Evil Dead adalah film horror thriller yang berasal dari amerika serikat, dirilis pada tahun 2013 (IMDB.com, 2013). Film ini merupakan soft reboot dari film pertamanya yang berjudul
sama yaitu ‘Evil Dead’ yang dirilis pada tahun 1981. Evil Dead disutradarai oleh Fede Alvarez, dan di produser oleh Bruce Campbell dan Sam Raimi, dan dibintangi oleh Jane Levy, Shiloh Fernandez, Jessica Lucas, Lou Taylor Pucci, Elizabeth Blackmore dan masih banyak lagi (IMDB.com, 2013a). Sebagai soft reboot dari film sebelumnya, film Evil Dead masih tidak kehilangan elemen teror-nya, dengan tambahan practical effect dan polesan cgi yang membuat kesan horor nya terasa lebih realistik dan mencekam. Sinopsis Evil Dead sendiri menceritakan kisah lima orang yang menginap di sebuah kabin di dalam hutan, salah seorang dari lima orang itu menemukan sebuah buku kuno yang berisikan mantra jahat untuk membangkitkan roh iblis dari neraka yang ingin menebar kematian di dunia manusia (Risna Halidi, n.d.). Evil dead sukses besar dengan menerima enam penghargaan dan 19 nominasi dalam berbagai ajang. Salah satu penghargaan yang berhasil dibawa pulang adalah best makeup ajang Fangoria Chainsaw Awards untuk Roger Murray dan Jane O’Kane. Serta dinominasikan untuk kategori Best Horror RV Spot dalam Golden Trailer Awards. Selain itu pendapatan kotor Evil Dead mencapai lebih dari 97,5 juta dolar dengan biaya produksi sekitar 17 juta dolar.
Poster official film Evil Dead dibuat oleh Tane Williams selaku illustrator pada film Evil Dead. Cover film ini dibuat pada 8 maret tahun 2013. Dengan mengambil tema yang horor- thriller dan memberikan kesan mencekam pada desain poster tersebut maka target audiens pada film dan poster ini adalah dewasa umur 18-24 tahun.
Alasan pemilihan objek poster film Evil Dead adalah poster film Evil Dead mempunyai keunikan objek nya tersendiri, serta sebagai salah satu pelopor poster film horor yang menampilkan latar belakang warna merah dan hitam, dengan seorang wanita yang sedang terjerat ranting sebagai sebuah simbol atau identitas dari isi film nya sehingga memberikan nuansa mencekam dan mengerikan.
METODE
Penelitian Kualitatif adalah metode penelitian yang bertujuan untuk memahami fenomena sosial atau manusia secara mendalam melalui pengumpulan data non-numerik, seperti wawancara, observasi dan analisis dokumen. Penelitian ini fokus pada makna, pengalaman, dan perspektif individu atau kelompok dalam konteks tertentu. Prosesnya bersifat deskriptif dan ekploratif, dan interpretatif. Penelitian ini juga menekankan hubungan, proses, dan dinamika sosial, sehingga cocok mengkaji masalah dalam ilmu sosial, budaya, atau pendidikan. Penelitian kualitatif membantu memahami fenomena dari sudut partisipan secara mendalam dan kontekstual.
Menurut Creswell (2016) penelitian kualitatif adalah jenis penelitian yang mengeksplorasi dan memahami makna di sejumlah individu atau sekelompok orang yang berasal dari masalah sosial. Penelitian kualitatif secara umum dapat digunakan untuk penelitian tentang kehidupan masyarakat, sejarah, tingkah laku, konsep atau fenomena, masalah sosial, dan lain-lain. Salah satu alasan mengapa menggunakan pendekatan kualitatif adalah pengalaman peneliti dimana metode ini dapat menemukan dan memahami apa yang
tersembunyi dibalik fenomena yang kadangkala merupakan suatu yang sulit untuk dipahami (Maiti & Bidinger, 1981). Penelitian kualitatif adalah jenis penelitian pendidikan di mana peneliti bergantung pada pandangan partisipan atau informan: peneliti bertanya panjang lebar, mengajukan pertanyaan-pertanyaan umum, pengumpulan data sebagian besar terdiri dari kata- kata (atau teks) dari peserta, menggambarkan dan menganalisis teks tersebut menjadi tema- tema, dan melakukan permintaan secara subyektif dan secara bias (memancing pertanyaan lainnya).
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk menganalisis poster film Evil Dead (2013) dengan menggunakan teori semiotika sebagai kerangka analisis. Metode semiotika dipilih karena memungkinkan peneliti untuk mengidentifikasi dan menginterpretasi tanda-tanda visual yang ada dalam poster, serta makna yang terkandung di dalamnya.
Analisis dilakukan dengan mengidentifikasi elemen-elemen visual yang terdapat pada poster, seperti komposisi gambar, warna, ekspresi wajah karakter, dan teks. Teori semiotika Roland Barthes merupakan pengembangan dari teori Saussure yang mengatakan semiotika dibagi menjadi dua bagian penanda (signifier) dan petanda (signified). Barthes lalu melanjutkan dengan mengembangkan teori tersebut yang dikenal dengan istilah two order of signification (denotasi, konotasi).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Sumber : https://www.maternaldisaster.com/movie-review-evil-dead-2013/
Deskripsi visual
Poster film “Evil Dead” menampilkan berbagai elemen-elemen desain yang dipadukan dengan tanda verbal dan visual, yang menganalisis visual pada poster dan tipografi atau font yang ada di poster film.
Tanda verbal pada judul film “Evil Dead” ditulis menggunakan font gaya heavy metal yang berwarna putih serta terdapat garis-garis merah yang menggarisi font tersebut. Serta terdapat font di bagian atas yang menuliskan “A new vision from the producers of the original classic” yang ditulis dengan font kecil berwarna kuning yang memberikan informasi mengenai producers, serta terdapat dua tulisan di bagian bawah yang menuliskan “terrifying, exhilarating and relentlessly entertaining” yang ditulis menggunakan font besar berwarna kuning dan “-Chris Tilly, IGN” yang ditulis menggunakan font kecil berwarna kuning yang memberikan informasi terkait kesan para kritikus film.
Tanda visual yang ada pada ilustrasi di poster film “Evil Dead” memberikan sebuah visual wanita yang mendominasi poster dengan beberapa detail seperti rambut teracak-acak yang menutupi sebagian wajah, baju yang lusuh, terdapat beberapa luka dan batang pohon yang melilit di bagian kedua tangan serta arah pencahayaan berwarna merah dan oranye yang memberikan cahaya pada bagian objek. Dan dominasi warna merah pekat, merah kehitaman dan warna hitam pada bagian bawah poster untuk memberikan pewarnaan pada elemen- elemen tertentu seperti batang pohon yang mendominasi pada bagian background poster.
Analisis visual
Analisis semiotika pada poster “Evil Dead” akan membahas tanda-tanda verbal dan visual serta pesan-pesan yang tersirat dan mencari makna pada setiap objek yang dibahas menggunakan teori semiotika Roland Barthes. Tanda-tanda yang ada disusun pada tabel dan dijelaskan pada tiap poin yang dibahas, Serta memberikan spekulasi berupa kesan dan makna pada setiap tanda dan penanda.
a) Gambar Poster
Wanita yang ada pada poster film “Evil Dead” adalah seorang perempuan yang bernama Mia, yang mengalami Poltergeist. Poltergeist merupakan fenomena paranormal yang ditandai dengan berbagai aktivitas yang tampaknya tidak dapat dijelaskan secara rasional, dan hal ini dialami oleh Mia yang dimana dia terikat dengan kuat pada batang pohon yang ada di kedalaman hutan serta mengalami berbagai gangguan fisik seperti cakaran dan juga gangguan psikologis.
Hal ini menjadi awal dari sebuah teror yang akan berlangsung sampai pada akhir film. Serta postur tubuh yang memberikan isyarat berupa rasa sakit yang dirasakan, serta dapat dilihat melalui area tangan yang terlilit oleh batang pohon dan memberikan beberapa luka fisik cakaran dengan tujuan memberikan visual kepada audiens berupa kekerasan dan ketegangan yang ada pada film “Evil Dead”.
b) Ekspresi
Raut wajah yang memberikan ekspresi dari rasa sakit seakan menjerit kesakitan dan meminta pertolongan. Pada mimik wajah seperti mulut yang terbuka lebar dan rambut yang teracak-acak sehingga menutupi sebagian dari wajah itu. Serta dengan bantuan pencahayaan atau kontras yang memberikan kesan dramatis sekaligus ketegangan horor yang realistic, hal ini memberikan implementasi pada audiens berupa rasa kengerian yang dalam.
c) Objek batang pohon
Objek batang pohon yang mendominasi poster, dengan ranting-ranting yang menjulai ke arah objek seakan memberikan kesan penyiksaan yang ekstrim. Hal ini dialami oleh Mia yang
dimana batang pohon ini akan menjadi bibit dari berbagai kejadian supranatural yang mengerikan. Batang pohon ini juga memberikan pesan bahwa lokasi pada film tersebut berada di pedalaman hutan. Batang pohon ini berada di bagian belakang objek, di depan objek dan yang berada di tangan objek serta batang pohon yang terdapat di bawah objek yang mendominasi di bagian bawah poster menggambarkan suasana kegelapan untuk memperkuat tema horor.
d) Warna
Komposisi warna pada poster ini adalah warna merah, oranye dan hitam, yang memberikan kesan yang dominan. Warna merah yang mendominasi poster yang meningkatkan kesan horor dan memberikan energi visual yang kuat dengan menyampaikan pesan film dengan jelas, selain warna merah yang menandakan darah terdapat arti negatif dari warna merah adalah identik dengan kekerasan dan kecemasan(Zharandont & Patrycia, 2015). Warna oranye yang memberikan tambahan penting berupa efek kontras dan pencahayaan pada objek. Serta warna hitam pada bagian bawah poster yang digunakan sebagai gradasi dari komposisi warna merah, warna hitam dapat memberikan kesan suram, gelap dan menakutkan namun juga elegan.
Karena itu elemen apapun jika dikombinasikan dengan warna hitam akan menarik. Poster ini memanfaatkan kontras yang tajam antara warna terang dan gelap serta menciptakan atmosfer ketakutan.
e) “EVIL DEAD”
Pada judul poster memiliki teks dengan huruf kapital, tebal dan jelas agar menjadi fokus atau objek utama dalam poster film. Tipografi pada judul film sangat mencolok, font yang
digunakan terlihat tajam seperti terpotong, efek pada font seperti goresan yang menggambarkan kekerasan, dan dengan penempatan font yang rata ke kanan dengan komposisi huruf v dan a dengan bentuk asimetris yang memberikan efek visual seperti memotong bagian huruf yang lain. Serta warna putih pada font memberikan kontras dengan tujuan untuk mempertegas judul pada film. Judul film diletakan di bagian tengah atas poster dengan ukuran besar, sehingga menjadi titik perhatian pertama setelah melihat visual poster. Penempatan ini juga membantu memberi keseimbangan visual dengan elemen objek utama yang berada di bagian bawah. Font “Evil Dead” yang tergores atau terlepas, memberikan kesan seolah-olah ada sesuatu yang jahat atau destruktif yang terjadi. Ini sangat sesuai dengan tema horor dan kekerasan dalam film tersebut.
f) “A NEW VISION FROM THE PRODUCERS OF THE ORIGINAL CLASSIC”
Pada sub judul poster yang memberi pesan bahwa tim pada produksi di film ini masih menggunakan produser yang sama seperti film versi lawas nya yaitu Sam Raimi selaku penulis dan sutradara yang telah membuat trilogy dari film sebelumnya. Di film pertama yang berjudul sama “Evil Dead (1981)”, “Evil dead 2 (1987)”, dan “Army of darkness (1992). Penempatan font ini berada di paling atas poster dengan warna font oranye. Tujuan pada sub judul ini adalah memberikan sajian film horor bagi para peminat genre cult classic yang sudah lama menanti film terbaru dari franchise “Evil Dead”.
g) “TERRIFYING, EXHILARATING AND RELENTLESSLY ENTERTAINING”
Font pada sub judul ini memiliki teks dengan huruf kapital yang jelas dan besar terutama pada huruf “terrifying”. Terdapat juga huruf yang lebih kecil yaitu pada kalimat “exhilarating and relentlessly entertaining”. Serta kalimat dengan ukuran yang lebih kecil “- Chris Tilly, IGN”. Dan warna oranye pada font untuk memberikan kontras dan komposisi pada bagian bawah poster.
Font ini bertujuan untuk memberikan pendapat dan kritik film salah satunya adalah kritikus yang berasal dari perusahaan terpercaya seperti IGN. Tujuan dari sub judul ini adalah sebagai media pemasaran untuk menarik minat audiens.
Tinjauan kritis
Poster film “Evil Dead” memiliki desain yang simple dan menarik, tetapi masih kurang beberapa aspek. Seperti tipografi pada bagian atas poster yang bertuliskan “A new vision from the producers of the original classic” harusnya ukuran nya lebih diperkecil lagi serta font yang berada pada bawah poster yang bertulis “Terrifying, exhilarating and relentlessly entertaining”
diperkecil lagi. Serta penambahan warna hitam pada bagian bawah objek untuk penambahan gradasi. Hal ini bertujuan untuk memberikan highlight lebih pada objek dan judul poster. Aspek yang lain adalah visual pada batang pohon yang berada di belakang objek utama yang seharusnya memiliki pewarnaan yang lebih gelap lagi untuk memvisualisasikan kesan horor.
Secara keseluruhan komposisi pada poster “Evil Dead” sudah baik tapi dengan menambahkan beberapa sub judul yang terletak di bagian atas dan bawah objek membuat komposisi nya menjadi kurang enak dipandang dan mengurangi kesan horor nya. Pada elemen visual yang lain sudah oke bahkan dengan komposisi warna merah dan ekspresi pada karakter yang di highlight sudah cukup karena dalam film horor aspek penting yang harus ditonjolkan adalah kengeriannya dalam memberikan tema yang horor sehingga audiens dapat merasakan rasa takut dan ngeri sebelum menonton film nya.
SIMPULAN
Berdasarkan poster film “Evil Dead” yang sudah berhasil menampilkan atmosfer horor dengan dominasi warna merah serta highlight dari objek visual pada karakter utama yang memberikan elemen visual utama namun penempatan pada sub judul yang kurang efektif serta kata-kata kritikus yang seakan mendominasi poster justru hanya merusak komposisi dari keseimbangan (Balancing) pada poster.
Dengan beberapa aspek verbal seperti sub judul yang terkesan mengurangi, di bagian judul film pada poster sudah baik dengan komposisi nya yang juga menambahkan kesan yang fresh bagi film-film horor bahwa judul pada film tidak harus selalu horor yang menggunakan font tipis serta berwarna merah, dengan judul yang menggunakan font tajam dapat
menyampaikan ketegangan dan kekerasan.
Melalui visual dibagian pewarnaan nya memberikan poster ini jadi lebih efektif.
Memberikan kesan yang simple dan penyampaian tema yang jelas, objek utama dan
penempatan pada judul film yang sangat terstruktur dengan memanfaatkan komposisi yang berada di tengah sehingga apa yang dilihat akan langsung tertuju pada aspek horor nya.
Meskipun poster film “Evil Dead” memiliki beberapa kekurangan terutama pada aspek verbal nya, justru aspek visual nya yang memberi kesan positif. Dengan adanya poster film
“Evil Dead” dapat membuktikan bahwa poster film horor tidak harus memiliki desain yang rumit, cukup memberikan pesan dan teror menyeramkan juga menjadi aspek yang penting dalam memberikan suasana yang fresh untuk format poster film yang bergenre splatter horror.
DAFTAR PUSTAKA
IMDB.com. (2013a). Full Cast & Crew. IMDB.Com.Com.
https://www.imdb.com/title/tt1288558/fullcredits/?ref_=tt_cl_sm.
IMDB.com. (2013b). Release info. IMDB.Com.
https://www.imdb.com/title/tt1288558/releaseinfo/
Maiti, & Bidinger. (1981). Metode Penelitian Creswell. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Risna Halidi. (n.d.). Sinopsis Evil Dead 2013, Film Horor Populer yang Bisa Ditonton di Netflix!
Suara.Com. Retrieved January 9, 2025, from https://www.suara.com/entertainment/2023/05/10/183631/sinopsis-evil-dead-2013-
film-horor-populer-yang-bisa-ditonton-di-netflix
Shalekhah, A., & Martadi. (2020). Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Poster Film Parasite Versi Negara Inggris. Deiksis, 2(03), 54–66. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Zharandont, & Patrycia. (2015). Pengaruh Warna Bagi Suatu Produk Dan Psikologis Manusia.
Humaniora Binus, 2(Terminologi warna), 1086.
https://journal.binus.ac.id/index.php/Humaniora/article/view/3158
