Analisis Strategi Marketing Erigo Apparel Melalui UMKM “Go-Digital” Menghadapi Globalisasi tahun 2022
Oleh:
Farah Fahira Nadhila Syah Amara 372016027
Diajukan Kepada
Program Studi Hubungan Internasional Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI HUBUNGAN INTERNASIONAL
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2023
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI ... 1
ABSTRAK ... 3
BAB I ... 5
PENDAHULUAN ... 5
1.1 Latar Belakang ... 5
1.2 Rumusan Masalah ... 8
1.3 Tujuan Penelitian ... 8
1.4 Manfaat Penelitian ... 8
1.5 Batasan Penelitian ... 9
BAB II ... 10
TINJAUAN PUSTAKA ... 10
2.1 Kerangka Konsep dan Teori ... 10
2.1.1 Definisi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) ... 10
2.1.2 Program UMKM “Go-Digital” ... 11
2.1.3 Teori Liberalisme ... 11
2.1.4 Konsep Globalisasi ... 13
2.2 Penelitian Terdahulu ... 15
2.3 Kerangka Berpikir ... 17
BAB III ... 19
METODOLOGI PENELITIAN ... 19
3.1 Metode dan Jenis Penelitian ... 19
3.2 Studi Pustaka ... 19
3.3 Unit Amatan dan Unit Analisis ... 19
3.3.1 Unit Amatan ... 19
3.3.2 Unit Analisis ... 19
3.4 Metode Pengumpulan Data ... 19
3.4.1 Teknik Pengumpulan Data ... 19
3.4.2 Jenis Data ... 20
3.5 Teknik Analisis Data ... 20
BAB IV ... 22
ANALISIS STRATEGI MARKETING ERIGO APPAREL MELALUI UMKM “GO-DIGITAL TAHUN 2022 ... 22
4.1 Peran Pemerintah dan Swasta dalam Pemberdayaan UMKM di Indonesia ... 22
4.1.1 Rangkaian Program UMKM “Go-Digital” ... 24
4.2 Analisis Strategi Pemasaran Erigo Apparel ... 25
BAB V ... 37
PENUTUP ... 37
5.1 Kesimpulan ... 37
5.2 Saran ... 38
DAFTAR PUSTAKA ... 39
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Fashion Influencer di laman Instagram ... 8
Gambar 2 E-Commerce Membantu Perekonomian Indonesia ... 24
Gambar 3 Interaksi Erigo Store kepada konsumen ... 27
Gambar 4 Tautan Erigo Store kepada mitranya di Instagram ... 28
Gambar 5 Situs Penjualan Erigo pada e-commerce Blibli ... 29
Gambar 6 Situs Penjualan Erigo pada e-commerce Lazada ... 29
Gambar 7 Situs Penjualan Erigo pada e-commerce Shopee ... 30
Gambar 8 Situs Penjualan Erigo pada e-commerce Tokopedia ... 30
Gambar 9 Situs Penjualan Erigo pada e-commerce Zalora ... 31
Gambar 10 Presentase Pertimbangan dalam Memilih Berbelanja Online ... 32
