84
BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan yang telah penulis uraikan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan untuk penelitian ini adalah:
1. Hasil responden tentang celebrity endorser credibility bernilai positif dan tinggi.
2. Hasil responden Ad Attractivness di Mesz menunjukan hasil bahwa daya tarik iklan pada Mesz menarik.
3. Hasil responden tentang brand attitude bernilai positif dan tinggi di benak calon konsumen dan konsumen.
4. Terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel celebrity endorser credibility terhadap brand attitude di Mesz.
5. Terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel Ad Attractivness terhadap brand attitude di Mesz.
6. Hasil pengujian hipotesis secara simultan diperoleh bahwa celebrity endorser credibility dan Ad Attractivness secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap brand attitude pada calon kosumen Mesz.
85
5.2. Saran
1. Bagi Perusahaan
1. Iklan Mesz seharusnya memperlihatkan manfaat produk dari Mesznya, misalnya menampilkan sebuah keunggulan yang berbeda dari produk lain, sehingga konsumen tertarik dan mulai mengenal produk Mesz.
2. Karena semakin banyaknya kompetitor yang membuat iklannya lebih kreatif dan update, Mesz harus membuat iklan yang lebih menampilkan model fashion yang kekinian.
3. Celebrity endorser yang digunakan hendaknya memiliki kecocokan dengan produk Mesz dan sebaiknya tidak menggunakan celebrity endorser yang over exposed, agar konsumen percaya dengan Mesz. Mesz seharusnya menggunakan celebrity yang dikenal oleh banyak kalangan remaja, dan orang tua, sehingga produk Mesz dikenal oleh berbagai kalangan, seperti mesz menggunakan Raisa Adriana sebagai celebrity endorsernya untuk membidik kalangan orang tua dan dewasa, seperti Chelsea Islan untuk membidik kalangan remaja.
4. Selain itu Mesz disarankan untuk menambah model – model lain dari produknya, seperti design yang lebih kekinian, full color, dan menambah corak – corak yang menarik seperti abstrack sehingga muncul brand attitude produk Mesz yang positif di benak konsumen.
