DAFTAR ISI

(1)

x

DAFTAR ISI

SURAT PERNYATAAN ... iii

PERSETUJUAN SKRIPSI ... iv

HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ... v

HALAMAN PERSETUJUAN PERNYATAAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS ... vi

KATA PENGANTAR ...vii

ABSTRAK ... viii

ABSTRACT ... ix

DAFTAR ISI ... x

DAFTAR TABEL ... xiii

DAFTAR GAMBAR ... xiv

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 4

1.3 Tujuan ... 4

1.4 Manfaat ... 4

1.5 Batasan ... 4

BAB II TINJAUAN TEORI ... 6

2.1. Tinjauan Empiris ... 6

2.2 Tinjauan Teoritis ... 16

2.2.1. Perilaku Consument ... 16

2.2.2. Gaya Hidup ... 19

2.2.3. Atribut Product ... 21

2.2.4. Citra Merek ... 22

2.2.5. Keputusan Pembelian ... 24

2.3 Korelasi Antar Variable ... 27

2.4 Kerangka Konsep Penelitian ... 28

2.5 Hipotesis ... 29

(2)

xi

BAB III METODE PENELITIAN ... 30

3.1. Pendekatan Penelitian ... 30

3.2. Lokasi dan Rencana Waktu Penelitian ... 30

3.3. Populasi dan Sampel ... 30

3.3.1. Populasi ... 30

3.3.2. Sampel ... 31

3.4. Variable Penelitian ... 32

3.5. Jenis dan Sumber Data ... 32

3.5.1 Jenis Data ... 32

3.5.2 Sumber Data ... 33

3.6. Definisi Operasional Penelitian ... 33

3.7. Teknik Pengumpulan Data ... 34

3.8. Jenis Skala Pengukuran ... 35

3.9. Teknik Analisis Data ... 35

3.9.1 Uji Validitas dan Reabilitas ... 35

3.9.2 Uji Asumsi Klasik ... 36

3.9.3 Uji Hipotesis ... 37

3.9.4 Analisis Regresi Berganda ... 37

3.9.5 Uji Koefisien Determinasi ... 38

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 39

4.1 Deskripsi Objek Penelitian ... 39

4.2 Deskripsi Data Hasil Penelitian ... 40

4.2.1 Profil Responden ... 40

4.2.2 Distribusi Jawaban Responden ... 42

4.3 Hasil Penelitian ( Perhitungan dan Pengolahan Data ) ... 43

4.3.1 Uji Kualitas Data ... 43

4.3.2 Uji Asumsi Klasik ... 45

4.3.3 Uji Hipotesis ... 48

4.4 Pembahasan hasil penelitian ... 52

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 54

5.1 Kesimpulan ... 54

(3)

xii

5.2 Saran ... 54

DAFTAR PUSTAKA ... 55

Lampiran 1 : Biodata ... 57

Lampiran 4 : Hasil Plagiasi ... 60

Lampiran 5 : Kuesioner ... 61

Lampiran 6 : Tabulasi Data ... 66

Lampiran 7 : Data Interval ... 71

Lampiran 8 : Hasil Output SPSS ... 72

(4)

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1...1

Tabel 1.2...2

Tabel 2.1...7

Tabel 3.1...33

Tabel 3.2...35

Tabel 3.3...35

Tabel 4.1...40

Tabel 4.2...40

Tabel 4.3...41

Tabel 4.4...41

Tabel 4.5...42

Tabel 4.6...42

Tabel 4.7...42

Tabel 4.8...43

Tabel 4.9...43

Tabel 4.10...44

Tabel 4.11...45

Tabel 4.12...46

Tabel 4.13...46

Tabel 4.14...47

Tabel 4.15...48

Tabel 4.16...50

Tabel 4.17...51

Tabel 4.18...52

(5)

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1...45 Gambar 4.2...47