dampak harga, promosi, dan rasa terhadap keputusan

PENDAHULUAN

Latar Belakang Masalah

Jadi masalah harga produk Mie Sedaap ini karena harga tidak sesuai dengan kebutuhan atau kepuasan konsumen terhadap produk Mie Sedaap yang ditawarkan, misalnya rasa soto produk Mie Sedaap kurang enak menurut bahasa konsumen sedangkan rasa soto di merk Indomie rasanya lebih enak, namun harga kedua produk ini hampir sama tidak berbeda jauh, sehingga konsumen lebih memilih produk Indomie dibandingkan Mie Sedaap. Mie Sedaap berhasil merebut pangsa pasar mie instan di Indonesia. Berikut adalah data pangsa pasar mi instan di Indonesia. Dari tabel 1.1 terlihat bahwa Mie Sedaap berada di urutan kedua dengan pangsa pasar 24,9%, sedangkan Indomie di urutan pertama dengan pangsa pasar 52,9%, Mie Sukses di urutan ketiga dengan pangsa pasar 13,3%.

Dari Tabel 1.2 dapat disimpulkan bahwa harga Mie Sedaap sudah termasuk ukuran mi instan yang menurut Indomia tidak terlalu murah, namun tetap terjangkau bagi konsumen yang tidak mempermasalahkan harga yang ditetapkan. Dari Tabel 1.3 dapat disimpulkan bahwa 20 responden memilih membeli mie instan merek lain, sedangkan 13 responden memilih Mie Sedaap. Berdasarkan uraian tersebut maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Harga Promosi dan Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mi Instan Merek Sedaap Pada Komunitas Harmoni Anak Ende (KAE) NTT Mataram.

Rumusan Masalah

Tujuan dan Manfaat

Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian

Sebagai referensi yang dapat dijadikan sebagai bahan pembanding bagi peneliti lain yang melakukan penelitian terkait harga, promosi dan selera terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek ini.

Ruang Lingkup dan Setting Penelitian

Ruang Lingkup Penelitian
Setting Penelitian

Telaah pustaka

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh kualitas produk, harga dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial masing-masing variabel kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesamaan penelitian ini adalah pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, sedangkan perbedaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya yaitu pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, sedangkan penulis mempengaruhi harga, promosi dan rasa. . pada keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap.

Kesamaan penelitian ini adalah pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, sedangkan perbedaan dari penelitian ini dengan penelitian sebelumnya yaitu pengaruh produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan penulis mengkaji pengaruhnya. harga, promosi dan selera dalam keputusan konsumen. 6 Yoshep Windarto, “Pengaruh Produk, Harga, Distribusi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mi Instan Merek Sedaap” (skripsi, Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma, Yogyakarta, 2010).

Kerangka Teori

Pengertian Pemasaran
Harga
Promosi
Rasa
Keputusan Pembelian

Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap di Komunitas Harmoni Anak (KAE) Ende NTT Mataram. Dari penjelasan masyarakat Kerukunan Anak Ende disimpulkan bahwa harga mie instan merk Sedaap sangat murah, harga semangkuk mie Sedaap saja. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merk Sedaap Pada Komunitas Kerukunan Anak (KAE) Ende NTT Sedaap Pada Komunitas Kerukunan Anak (KAE) Ende NTT Mataram.

Pengaruh selera terhadap keputusan pembelian Mie Instan Merk Sedaap pada Komunitas Kerukunan Anak Ende (KAE) NTT Sedaap pada Komunitas Kerukunan Anak Ende (KAE) NTT Mataram. Dari penjelasan Nadiran Samin selaku ketua Komunitas Kerukunan Anak Ende dapat disimpulkan bahwa rasa mie Sedaap bisa dibilang sangat enak karena merek enak ini memiliki mie instan. Sementara itu, Perwakilan Komunitas Harmoni Anak Ende Hairulah Usman menjelaskan bagaimana selera membeli mie instan merek Sedaap mempengaruhi keputusan konsumen yang terjadi di Komunitas Harmoni Anak Ende.

Dari penjelasan Hairulah Usman sebagai perwakilan dari komunitas Harmoni Anak Ende, dapat disimpulkan bahwa rasa mie instan merek sedaap ini sangat nikmat, apalagi dengan rasa bumbu yang enak. Sementara itu, Perwakilan Komunitas Kerukunan Anak, Ende Hairulah Usman menjelaskan soal keputusan pembelian mi instan merek enak ini. Dari hasil observasi yang dilakukan di Komunitas Harmoni Anak Ende bahwa kegiatan promosi produk mie instan merek Sedaap.

Pasalnya, produk mie instan dengan merek Sedaap sudah menyebar ke daerah-daerah kecil, sehingga Komunitas Kerukunan Anak Ende tidak perlu jauh-jauh. Hal ini menunjukkan bahwa produk mie instan merek Sedaap memiliki pengaruh yang besar terhadap keputusan konsumen membeli mie instan merek Sedaap. Dapat disimpulkan bahwa keputusan konsumen membeli mie instan Sedaap didasarkan pada harga, promosi dan rasa.

Dari analisis data yang telah dilakukan penelitian tentang pengaruh harga, promosi dan rasa terhadap keputusan pembelian Mie Instan Merek Sedaap di Komunitas Harmoni Anak Ende, dapat disimpulkan sebagai berikut. Promosi pembelian mie instan merek Sedaap di Komunitas Harmoni Anak Ende sendiri sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Karena harga bukanlah salah satu hal terpenting yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli mie instan merek Sedaap.

Metodelogi Penelitian

Pendekatan Penelitian
Kehadiran Penelitian
Sumber Data
Teknik Analisis Data
Pengecekan Keabsahan Data

Sistematika Pembahasan

PAPARAN DATA DAN TEMUAN

Gambaran Umum Komunitas Kerukunan Anak Ende di Kota

Sejarah Kerukunan Anak Ende di Kota Mataram
Visi dan Misi Komunitas Kerukunan Anak Ende
Keadaan Ketua Komunitas Kerukunan Anak Ende
Keadaan Anggota Komunitas Kerukunan
Struktur Organisasi

Dampak Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Dampak Rasa Terhadap Keputusan Pembelian
Keputusan Pembelian pada Mie Instant Merek Sedaap

Dari penjelasan Nadiran Samin selaku ketua Kerukunan Anak Ende Mataram bahwa harga masih tergolong ekonomis dan mie instan sendiri sudah ada di seluruh pelosok Indonesia, salah satunya komunitas Kerukunan Anak Ende. Sangat mudah untuk mendapatkan Sedaap Brand Instant. Mie. Sedangkan hasil wawancara dengan perwakilan Komunitas Kerukunan Anak Ende Hairulah Usman didapatkan hasil sebagai berikut. Dari segi harga, mie instan pada umumnya khususnya mie instan dengan merek Sedaap dibanderol dengan harga yang sangat terjangkau, dengan kisaran harga Rp.

Dari penjelasan perwakilan Ende Hairulah Usman untuk Komunitas Komunitas Harmoni disimpulkan bahwa harga mie instan merek Sedaap selalu dibanderol dengan harga yang sedikit lebih rendah dari mie instan lainnya, meskipun selisih harganya tidak jauh dari 100-200 perak. . Harga semangkuk mie instan enak relatif murah, itulah sebabnya banyak masyarakat Ende Kinderharmonie suka makan mie enak sesering mungkin''44. Dari penjelasan Nadiran Samin selaku Ketua Komunitas Kerukunan Anak Ende dapat disimpulkan bahwa promosi merek mie instan yang enak dinilai sangat berhasil dalam menggugah minat masyarakat untuk membeli sendiri merek mie instan Sedaap melalui iklan televisi. atau media sosial lainnya.

Promosi mie instan di Kerukunan Anak Ende (KAE) NTT Mataram tidak berlebihan bila membeli mie instan banyak karena kebanyakan masyarakat kae sangat suka mengkonsumsi mie instan''46. Berdasarkan penjelasan dari Perwakilan Komunitas Kerukunan Anak Ende, disimpulkan bahwa tidak terlalu banyak kampanye untuk mie enak ini. Rasa mie instan merk Sedaap sangat enak dan nikmat dengan rasa mie yang enak dan gurih, terutama mie Soto Sedaap karena kuahnya sangat kental dan enak.''51.

Sementara itu, warga Komunitas Kerukunan Anak Ende Hasni Waty memaparkan harga keputusan konsumen yang terjadi di Komunitas Kerukunan Anak Ende. Sementara itu, warga Komunitas Kerukunan Anak Ende, Nur cahny menjelaskan tentang rasa mie gurih untuk keputusan konsumen yang terjadi di Komunitas Kerukunan Anak Ende. Sementara itu, warga Komunitas Kerukunan Anak Ende, Asnawati menjelaskan bagaimana rasa mie berhubungan dengan keputusan konsumen yang terjadi di Komunitas Kerukunan Anak Ende.

Mie lezat ini sangat mudah ditemukan di sekitar Sekretariat KAE NTT Mataram, sehingga masyarakat KAE NTT Mataram mudah untuk membelinya di sana karena distribusi mie instan dengan merek sedaap ini sekarang dapat ditemukan di banyak negara. menjual toko-toko kecil.” 58.

PEMBAHASAN

Analisis Dampak Harga terhadap Keputusan Konsumen dalam
Analisis Dampak promosi terhadap Keputusan Konsumen
Analisis Dampak Rasa terhadap Keputusan Konsumen dalam
Analisis Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Mie Instant

Sedangkan pada penelitian lepas berjudul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap Pada Mahasiswa Asrama Putri Universitas Sumatera Utara”. Pada penelitian lepas yang saya temukan berjudul “Pengaruh Kualitas Produk , Harga dan Promosi Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap pada Mahasiswa Asrama Putri Universitas Sumatera Utara”, bahwa promosi produk mie instan merek Sedaap ini sering di promosikan melalui media elektronik TV, namun dengan waktu yang lebih lama misalnya dalam jangka waktu jangka waktu 1 bulan, agar konsumen lebih mengetahui tentang promosi produk mie instan merk enak ini.Maka penelitian yang dilakukan oleh peneliti disini adalah pada komunitas Ende Harmony terkait harga, promosi dan rasa mie instan merk Sedaap sangat berpengaruh terhadap keputusan konsumen dari KAE yaitu karena harganya yang terjangkau, promosinya juga membuat konsumen tertarik dan rasanya juga sangat enak yang membuat Komunitas Harmoni Anak Ende I tertarik untuk membeli dan mengkonsumsinya.

Produk mi instan merek Sedaap juga sangat mudah ditemui di kios dan supermarket sekitar sekretariat KAE serta penginapan anak-anak Ende yang tergabung dalam komunitas KAE. Karena semakin banyaknya produk mie instan merk Sedaap yang tersedia di swalayan, warung dan di toko-toko baik di kota maupun di pedesaan serta menjaga ketersediaan stok akan memudahkan masyarakat atau konsumen untuk mendapatkannya tanpa harus jauh-jauh mendapatkannya dijual. Mie instan merek Sedaap. . Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap Bagi Mahasiswi Asrama Universitas Sumatera Utara yaitu produk merek mie instan perusahaan harus lebih menarik dari produk perusahaan lain dan juga strategi dalam menjual merek Sedaap mie instan.

Dengan demikian, produk tersebut memiliki keunggulan dan konsumen lebih tertarik dengan produk mi instan merek Sedaap dibandingkan produk lainnya.61 Studi independen ini menggunakan teori dari Kotler dan Armstrong serta penelitian yang dilakukan oleh peneliti. 61 Nurzannah Harahap, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merk Nikmat Pada Mahasiswa Asrama Putri Universitas Sumatera Utara”, (Skripsi, FEBI Universitas Sumatera Utara, Medan, 2018), hlm. Harga keputusan membeli mie instan merek Sedaap yang terjadi di Komunitas Masih Harmoni Anak sangat berpengaruh dalam keputusan pembelian karena konsumen lebih memilih produk mie instan merek Sedaap yang harganya terjangkau dibandingkan dengan produk mie instan yang ditawarkan oleh perusahaan lain dengan harga yang lebih murah. . harga, betapapun murahnya.

Karena kegiatan promosi yang dilakukan oleh produk mie instan merek Sedaap sangat berpengaruh dalam menarik perhatian melalui media cetak, media elektronik dan spanduk. Selera pembelian mie instan merek Sedaap dari komunitas Harmoni Anak Ende sangat berpengaruh terhadap keputusan membeli produk mie instan merek Sedaap ini karena rasa mie instan sangat enak karena produk mie instan merek Sedaap memilikinya. Berdasarkan analisis promosi, kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan mie instan dengan merek Sedaap melalui media cetak, media elektronik dan spanduk sebaiknya terus dilakukan dan lebih ditingkatkan lagi agar terus menarik perhatian konsumen untuk terus berkunjung. mengkonsumsinya.

Nurzannah Harahap, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Bermerek Lezat di Kalangan Mahasiswi Asrama Universitas Sumatera Utara”, (Skripsi, FEBI Universitas Sumatera Utara, Medan, 2018).

PENUTUP

Kesimpulan

Saran-saran