Disampaikan pada Kuliah MK Seminar PKn, Kamis 22 April 2021
DIGITAL marketing Seminar ilmiah
Wijianto, S.Pd., M.Sc.
Raharjo, S.Pd., M.Sc.
Digital Marketing: A Practical Approach (Third Edition)
Alan Charlesworth
Third edition published 2018 by Routledge
2 Park Square, Milton Park, Abingdon, Oxon OX14 4RN
Referensi
DIGITAl transformation => Digital marketing
“Digital Transformation is about organizing around the current customer. It is about putting the customer at the centre of the universe” (Alan Charlesworth, 2018: 4)
Digital Marketing : Suatu kegiatan pemasaran atau
promosi sebuah brand atau produk menggunakan media digital atau internet. Tujuan digital marketing adalah
untuk menarik konsumen dan calon konsumen secara cepat.
POIN POKOK DIGITAL MARKETING
Marketing in the Digital world
01
Digital customer &
Marketing goes digital
Search engine optimization
02
How search engine work, keyword selection, strategic
search engine optimization
Website development
03
The basic, Content development
04
Advertising onine
Objectives and management, network
advertising
05
Marketing on social media
Strategic marketing on social media, measure and
monitore
06
Metrics and analytics
How analytics are presented and used
01 in the Digital world Marketing
Digital customer & Marketing goes digital
Digital customer
Perilaku digital manusia semakin berkembang dalam mencari informasi, berbelanja, dan
melakukan hal-hal lain baik kegiatan profit maupun non profit
Pada prinsipnya, marketing di dunia digital bukanlah satu- satunya pilihan, dan bukan pula satu-satunya perkembangan yang terjadi di dunia pemasaran, namun data riset menunjukkan digital marketing paling diminati
danefektif sampai terhadap sasaran (customer)
Marketing goes digital
TRANSformasi seminar pkn
fkip uns
2017
Bekerjasama dengan AP3KnI
jejaring profesi
Marketing di berbagai2018
media sosial, menambah daya jual seminar dengan
prosiding ber-ISBN
2019
Mencoba domain seminar.uns.ac.id meski belum efektif
2021?
2020
Desain seminar digital sudah dirancang sejak
awal
02 Search engine optimization
How search engine work, keyword selection, strategic search engine
optimization
Search engine optimization
keyword selection
Pentingnya Menyusun kata-kata kunci dalam bentuk tertentu seperti
hastag, dan sejenisnya
How search engine work
Usaha untuk
menempatkan produk pada posisi teratas di
mesin pencarian
strategic search engine optimization
Algoritma yang dikembangkan untuk memberikan data akurat
tentang apa yang dicari customer
SEMINAR NASIONAL PPKN 2021
Tema ?
Kata kunci tema ?
Usaha-usaha untuk menempatkan informasi seminar di posisi teratas google atau media sosial ?
03 development Website
The basic, Content development
Website
development
“the basic elements of presenting information on a website. These are presented as guides, not rules “ Berikan informasi berupa panduan perihal berpartisipasi dalam seminar ilmiah, memudahkan dan
mengarahkan calon pendaftar.
The basic
Content development
Gerry McGovern (2009a) says,
‘customers don’t arrive at your website to know less.
Usahakan berikan informasi selengkap mungkin mengenai produk (dalam hal ini seminar ilmiah) di website atau media promosi manapun
04 Advertising onine
Objectives and management, network advertising
Objectives and management
Direct action
iklan yang berusaha mendapatkan reaksi dari konsumen.
Branding
iklan yang memperkuat persepsi konsumen tentang merek, organisasi, atau produk melalui keterpaparan yang sering
Keuntungan lebih lanjut menggunakan jaringan iklan/promosi adalah naskah untuk promosi tertentu dalam jaringan dapat dibuat sesuai platform yang
digunakan. Dalam network advertising,
pemasar dapat membuat iklan teks khusus untuk setiap platform yang berbeda.
Network advertising
05 Marketing on social media
Strategic marketing on social media, measure and monitore
Brand
development
Fokus terhadap produk yang ditawarkan
Income generation
Fokus terhadap pelayanan dan dukungan
terhadap customer
Service or support
Fokus terhadap pendapatan dan keberlanjutann ya
combination
Kombinasi
antara berbagai strategi
Strategic
marketing on
social media
measure and monitore
Jika pemasaran di media sosial akan diadopsi,
penyelanggara harus menetapkan metrik untuk menilai efektifitasnya. Dan di situlah letak masalah utamanya:
apa yang kita ukur? Marketing media sosial pada awalnya mengikuti kebijaksanaan konvensional dan berasumsi bahwa ukuran audiens adalah ukuran
kesuksesan yang paling penting, sehingga mereka menghitung berapa banyak penggemar, pengikut, teman, atau ”like” yang dapat mereka kumpulkan.
06 Metrics and analytics
How analytics are presented and used
Metrics and analytics
Mengumpulkan data
Berbagai macam data yang dapat dianalisis seperti data-data seminar sebelumnya, dan berbagai macam surveinya
mempertimbangkan
Melakukan analisis data dan mempertimbangkan berbagai kemungkinan Langkah yang diambil
memtuskan
Menentikan Langkah- Langkah strategis apa yang perlu dilakukan
Beberapa contoh data evaluasi seminar
virtual 2020
Salah satu Teknik yang dapat digunakan:
Swot analysis
Strengths
Analisis kekuatan / kelebihan
Analisis kendala dan solusinya
threats
Analisis kelemahan
WeaknessES
Analisis berbagai macam peluang dan kemungkinan
OPPORTUNITIES
strategy
goalTarget Capaian
Key action 1
Plan A
key action 2
Plan B
Plan a Evaluasi
Plan a gagal/terkendala Plan b aktif
goal
Membuat daftar progres
DAY 04
Apa yang dilakukan dan apa hasilnya
Evaluasi hari 1, apa yang pelu
dilakukan selanjutnya
Dan seterusnya…
Analisis hasil / evaluasi hari 2 dan
apa yang harus dilakukan selanjutnya
DAY 03 DAY
02 DAY
01
Jangan lupakan
tugas
kepanitian atau team
work
Saling mendukung
Saling evaluasi
referensi
Alan Charlesworth, 2018, Digital Marketing: A
Practical Approach (Third Edition), publishedby Routledge 2 Park Square, Milton Park, Abingdon, Oxon OX14 4RN
