DESAIN MEDIA KOMERSIAL
KURANGNYA EFEKTIVITAS MEDIA PROMOSI VISUAL DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN DI L’GRAINE
Dosen Pengampu :
Rizkita Ayu Mutiarani, S.Sn., M.Sn.
Nama : Ni Putu Arliana Fitriya Ariputri
NIM 2202010196
Kelas : Desain Komersial – B
TAHUN AJARAN 2024/2025
INSTITUT BISNIS DAN TEKNOLOGI INDONESIA
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Branding merupakan salah satu elemen kunci dalam strategi pemasaran yang tidak hanya menciptakan identitas perusahaan, tetapi juga berperan dalam membangun hubungan emosional dengan konsumen. Melalui branding, sebuah perusahaan dapat membedakan dirinya dari kompetitor dan menciptakan citra yang konsisten, yang akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Sebuah brand yang kuat dapat menciptakan loyalitas dan kepercayaan yang tinggi dari pelanggan, serta memudahkan perusahaan untuk mempertahankan posisinya di pasar yang kompetitif. Dalam konteks kuliner, branding tidak hanya sebatas pada nama atau logo, tetapi juga mencakup semua elemen visual dan pengalaman yang disajikan kepada konsumen. Identitas visual yang kuat dan konsisten sangat penting untuk menarik perhatian konsumen, terlebih lagi ketika sebuah restoran atau merek kuliner ingin menonjolkan dirinya di tengah banyaknya pilihan yang tersedia. Identitas visual meliputi penggunaan warna, logo, tipografi, dan elemen desain lainnya yang harus diterapkan secara seragam di semua media promosi, baik fisik maupun digital.
L'Graine, sebuah brand kuliner, menyadari betul pentingnya identitas visual yang bersih, modern, dan minimalis. Berdasarkan wawancara dengan Novny Indryani, Brand Manager L’Graine, konsep brand yang diusung sangat mengutamakan kesederhanaan dan kesegaran, yang tercermin dalam pilihan warna biru dan putih yang memberikan kesan segar, bersih, dan profesional. Desain logo yang berbentuk tulisan sederhana, tanpa ornamen yang berlebihan, menciptakan kesan yang elegan dan mudah diingat oleh konsumen. Simbol yang digunakan dalam logo tersebut berkembang menjadi ornament dan pola, yang dapat diterapkan dalam berbagai media promosi seperti menu, flyer, X-banner, dan LCD untuk memperkuat citra dan pesan brand L’Graine. Keberhasilan branding sangat bergantung pada bagaimana perusahaan mengkomunikasikan pesannya melalui berbagai saluran promosi.
Media promosi menjadi jembatan antara brand dan konsumen, yang memungkinkan brand untuk menarik perhatian dan menciptakan ketertarikan. Dalam dunia kuliner, desain media promosi yang menarik tidak hanya berfungsi untuk menyampaikan informasi, tetapi juga untuk menggugah selera dan minat konsumen. Media promosi yang efektif akan membantu menyampaikan informasi produk dengan jelas, menciptakan daya tarik visual, dan akhirnya mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.
Dalam konteks L'Graine, menu baru bertema Korean Food menjadi bagian dari strategi untuk menarik minat konsumen yang sudah ada maupun calon pelanggan baru. Menu Korea yang kaya akan rasa, tekstur, dan warna ini menawarkan pengalaman kuliner yang berbeda dan menarik. Dengan tren masakan Korea yang semakin populer, pengenalan menu baru ini sangat relevan dan memiliki potensi besar untuk meningkatkan daya tarik restoran L'Graine.
Oleh karena itu, penting untuk merancang media promosi yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga menggugah rasa penasaran konsumen akan cita rasa khas Korea. Menurut Keller (2013) dalam bukunya Strategic Brand Management, branding yang kuat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk atau layanan yang ditawarkan, yang pada gilirannya akan mempengaruhi keputusan pembelian.
Pembuatan media promosi yang menarik dan efektif untuk menu baru Korean Food di L'Graine akan melibatkan penerapan identitas visual yang konsisten dan pemilihan elemen desain yang mampu menggugah selera. Media seperti menu, flyer, X-banner, dan LCD harus dirancang untuk tidak hanya menyampaikan informasi mengenai menu Korea baru ini, tetapi juga untuk membangun ekspektasi positif dan antusiasme terhadap produk tersebut. Desain visual yang tepat akan membantu menciptakan hubungan emosional dengan konsumen, membuat mereka merasa lebih tertarik dan ingin mencoba masakan Korea yang ditawarkan oleh L'Graine. Dengan demikian, pengembangan media promosi yang tepat menjadi langkah penting dalam memastikan menu Korean Food L'Graine mendapat perhatian yang layak, dan memotivasi konsumen untuk datang dan mencoba produk baru tersebut.
1.2 Rumusan Masalah
Bagaimana merancang media promosi yang menarik dan efektif untuk menarik minat konsumen di L’Graine?
1.3 Tujuan
Tujuan dari laporan ini tentu saja untuk mewujudkan media promosi yang menarik dan efektiv dalam menarik minat konsumen di L’Graine
BAB II
KONSEP PERANCANGAN
2.1 Wawancara
Wawancara yang dilakukan Bersama dengan Novny Indryani selaku brand manger L’Graine dengan membahas konsep dari brand L’graine yang mengusung konsep clean dengan warna cerah yaitu biru dan juga putih. Dari segi logo, L’Graine menggunakan jenis logo type yang dimana hanya menggunakan tulisan dan tentunya memiliki symbol yang kemudian dikembangkan menjadi ornament atau pattern.
2.2 Observasi
Observasi telah saya lakukan pada tanggal 23 Mei 2025 di L’Graine Icon yang berlokasi di Jl. Danau Tamblingan No.27, Sanur, Denpasar Selatan, Kota Denpasar, Bali Hasil observasi berupa kurangnya efektivitas media promosi visual dalam menarik minat konsumen di L’Graine. Maka dari itu penulis ingin membuat media promosi berupa menu, banner dan bundling serta media promosi digital untuk menarik konsumen terhadap menu baru L’Graine berupa Korean food
2.3 Konsep
Membuat media promosi berupa menu, banner dan bundling serta media promosi digital untuk menarik konsumen terhadap menu baru L’Graine berupa Korean food dengan style atau gaya desain yang clean dan mencirikan brand L’Graine itu sendiri.
2.4 Target Pasar
Target pasar dari media komersial atau media promosi ini tentunya adalah anak muda serta orang dewasa yang dimana menyukai makanan atau Korean food
2.5 Media Promosi
1. Media promosi aktif
Media promosi aktif tentunya berupa _media promosi di media digital baik di social media berupa feed instgram maupun desain story Instagram. Namun bisa juga dengan berkolaborasi dengan influencer maupun food vlogger untuk menaikan minat konsumen terhadap menu baru L’Graine berupa Korean food menu
2. Media promosi pasif
Media promosi pasif dapat berupa roll banner, menu dan juga menu lcd yang akan diletakan di atas kasir yang dimana dapat diletakan di shop L’Graine agar menarik perhatian konsumen
