Kegiatan pemasaran umumnya terfokus pada produk, harga, kebijakan distribusi dan metode promosi yang dalam hal ini dikenal dengan bauran pemasaran. Setelah perusahaan memutuskan strategi pemasaran kompetitifnya secara keseluruhan, perusahaan harus mulai menyusun rencana bauran pemasaran yang terperinci, yang selanjutnya dipahami sebagai bauran pemasaran. Menurut Kotler dan Armstrong, bauran pemasaran adalah sekumpulan alat pemasaran yang taktis dan terkendali yang diintegrasikan oleh perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan oleh pasar sasaran. 2 Perpaduan antara strategi produk, harga, promosi dan distribusi untuk mencapai tujuan pemasaran disebut bauran pemasaran yang dikenal dengan strategi 4P (produk, harga, promosi dan tempat) dalam pemasaran merupakan alat bagi produsen untuk mempengaruhi konsumen.
Dengan adanya bauran pemasaran dan orientasi produk diharapkan bauran pemasaran tersebut dapat diimplementasikan pada bengkel-bengkel konstruksi di CV. Daya kreatif Desa Pasir Wetan yang merupakan salah satu bengkel konstruksi di Kecamatan Karanglewas dapat ditingkatkan. Pada tahun 2010, Daya Cipta mendapatkan penghargaan dari Pemerintah Kabupaten Banyumas sebagai produk bengkel konstruksi dengan kualitas terbaik.
Hal ini dibuktikan dengan volume penjualan perseroan selama periode enam bulan yang secara umum stabil sehingga perseroan dapat mempertahankan kelangsungan produksinya dan bersaing di pasar selama ini. Mengingat adanya bauran pemasaran sebagai salah satu strategi pemasaran yang diharapkan dapat meningkatkan volume penjualan, maka peneliti bermaksud melakukan penelitian pada CV. Cipta Daya Desa Pasir Wetan untuk menyelidiki dan mendeskripsikan sejauh mana penerapan bauran pemasaran dapat meningkatkan volume penjualan perusahaan.
Sehubungan dengan itu, penulis menuangkan permasalahan antara penjualan, segmentasi pasar, promosi dan volume penjualan ke dalam sebuah penelitian yang berfokus pada strategi bauran pemasaran dan peningkatan volume penjualan dengan judul: “Implementasi bauran pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan di bengkel konstruksi perspektif. Ekonomi Islam (Studi di CV. Daya Cipta Pasir Wetan, Karanglewas, Banyumas, Jawa Tengah)”.
Rumusan Masalah
Ekonomi Islam adalah seperangkat landasan ekonomi umum yang bersumber dari Al-Qur'an dan hadits serta merupakan bangunan ekonomi yang bertumpu pada landasan tersebut dengan lingkungan dan zamannya. Jadi bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan dari perspektif ekonomi Islam adalah alat pemasaran yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran yang meliputi item alat pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan tempat yang dapat meningkatkan volume penjualan dengan tetap sesuai syariah. prinsip. . Secara teori diharapkan temuan penelitian ini dapat memberikan wawasan baru dan memperkaya hasil penelitian bauran pemasaran.
Secara praktis, penelitian ini merupakan bentuk kontribusi positif dan referensi bagi industri dalam negeri lainnya dalam penerapan bauran pemasaran. Cipta Daya berharap hasil penemuan ini dapat dijadikan sebagai informasi baru tentang pentingnya penerapan jaringan pemasaran yang baik dan profesional.
Kajian Pustaka
Sarana Niaga Megah Kerta Manado diperoleh hasil bahwa dari keempat variabel bauran pemasaran yang berpengaruh terhadap peningkatan volume penjualan yaitu produk, harga dan tempat. Deni Samsetiawan dalam jurnalnya berjudul Implementasi Strategi Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Pada CV. Sarton Sinambela menulis dalam jurnal Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Pada PT.
Aquasolve Sanaria menyatakan dari hasil penelitian bauran promosi berpengaruh terhadap peningkatan volume penjualan pada PT. Insan Cita Sejati Malang”, tanggal 15 Januari 2011, http://library.um.ac.id/free-contents/downloadpdf.php/pub/penerapan-strategi-bauran-pemasaran-guna-meningangkat-volume-penjualan- pada -cv-insan-cita-sejati-malang-deni-samsetiawan KI10-BAB%20II.pdf diakses pada tanggal 23 September 2015 pukul 03.42 WIB Dalam buku yang ditulis oleh Sofjan Assauri berjudul Dasar Manajemen Pemasaran, Konsep dan Strategi, dijelaskan bahwa salah satu elemen yang dilakukan perusahaan berkaitan dengan penentuan bagaimana perusahaan mempresentasikan penawaran produknya kepada segmen pasar tertentu yang menjadi target pasarnya.
Bauran pemasaran adalah kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel mana yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi pembeli atau konsumen. Mas'ud Machfoedz dalam bukunya yang berjudul Entrepreneurship A Contemporary Approach mendefinisikan bauran pemasaran sebagai kombinasi penawaran produk, penetapan harga, metode promosi dan sistem distribusi untuk menjangkau kelompok konsumen tertentu. Untuk membuat desain yang akan diterapkan pada bauran pemasaran untuk mencapai tujuan di pasar sasaran, perusahaan harus berusaha melibatkan empat fungsi manajemen: analisis, perencanaan, implementasi, dan kontrol.
Yoeti menjelaskan dalam bukunya yang berjudul Hotel Marketing Management bahwa bauran pemasaran dapat disebut pemasaran terpadu karena dalam pelaksanaannya unsur-unsurnya adalah: Philip Kotler menjelaskan dalam bukunya Dasar-Dasar Pemasaran bahwa bauran pemasaran merupakan salah satu konsep terpenting dalam modern pemasaran. Dalam bukunya Pemasaran Syariah, Hermawan Kartajaya dan Muhammad Syakir Sula menjelaskan implementasi pemasaran bisnis syariah menurut nabi Muhammad SAW, etika sebagai pemasar, bisnis dengan nilai-nilai syariah dan strategi pemasaran Islami.22 Selain itu, buku ini juga menjelaskan tentang bauran pemasaran, yang unsur-unsurnya meliputi product (produk), price (harga), place (tempat/distribusi), dan promotion (promosi), disebut juga dengan 4 Ps.
Dukungan faktor bauran pemasaran (marketing mix) diharapkan mampu menciptakan kepuasan pelanggan yang penting bagi. Meningkatkan Volume Penjualan Batik dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Home Industri Batik, Nur Sokaraja, Banyumas). Dari keempat aspek bauran pemasaran yang membuat usaha Batik Nur bertahan dan berhasil hingga saat ini, yaitu aspek produk dan aspek promosi.
Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Produk Bom Lumpia Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada CV. Ekstra Pedas Purwokerto). Cipta Daya menggunakan perspektif Islam, analisis SWOT implementasi bauran pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan CV.
PENUTUP
Kesimpulan
Daya Cipta selalu melakukan yang terbaik untuk konsumen, mulai dari pengadaan dan penyediaan barang, pelayanan hingga pendistribusian dan pengiriman produk ke konsumen dengan memperhatikan ketepatan waktu agar proses pemasaran dapat berhasil. Daya Cipta melakukan kegiatan promosi pengenalan produk dan dengan adanya promosi yang dilakukan dapat membantu perusahaan untuk menciptakan proses pertukaran bagi calon pembeli untuk melakukan pembelian terhadap produk yang dipasarkan dan dapat meningkatkan penjualan produk. Hak Cipta Menerapkan Bauran Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan dengan Menganalisa Faktor Internal (Kekuatan dan Kelemahan) dan Faktor Eksternal (Peluang dan Ancaman).
Kemudian digabungkan dengan menggunakan matriks SWOT yang akan menghasilkan kombinasi dari setiap komponen untuk menciptakan strategi yang akan digunakan oleh perusahaan dalam menghadapi persaingan. Kreativitas belum sepenuhnya diterapkan karena masih ada unsur yang belum sepenuhnya diterapkan oleh CV. Cipta Daya belum mematenkan hak atas nama produk yang dihasilkan oleh otoritas pemerintah terkait.
Pada aspek tempat (location) yang meliputi lokasi perusahaan dan bagian pendukung lainnya seperti outlet, CV. Cipta Daya cukup efektif namun masih perlu perbaikan dan penyempurnaan agar produk yang dibuat lebih dikenal masyarakat luas. Menggabungkan dan memaksimalkan keempat aspek bauran pemasaran tersebut memudahkan perusahaan dalam membuat kebijakan yang bertujuan untuk mengembangkan bisnisnya dengan meningkatkan volume penjualan.
Saran
Namun menurut pengamatan penulis, penerapan bauran pemasaran dalam manajemen pemasaran masih perlu ditingkatkan agar menjadi lebih baik dan maksimal dalam pemasaran. Perlu adanya perbaikan lebih lanjut dalam penerapan bauran pemasaran 4P, terutama unsur-unsur bauran pemasaran yang belum ada perlu diperhatikan lagi untuk dilengkapi oleh CV. Menjaga dan meningkatkan kualitas mutu produk, agar konsumen tetap mendapatkan kepercayaan terhadap produk-produk yang diciptakan oleh CV.
