ABSTRAK
TRI GUTOMO. Media Sosial Instagram dan Pesan Iklan Sebagai Strategi Mempengaruhi Minat Beli Produk Minuman Haus (Studi Kasus Pada Pelajar SMA di Kecamatan Pamulang). Dibawah bimbingan HUSNAYETTI.
Penelitian ini dilakukan untuk mengukur minat beli dari Instagram yang terdiri dari Hastag, Geotag, follow, share, like, komentar, dan mention. Serta mengukur minat beli dari pesan iklan yang terdiri dari isi pesan, struktur pesan, format pesan, sumber pesan. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis Instagram dan pesan iklan sebagai strategi mempengaruhi minat beli produk minuman Haus pada studi kasus pelajar SMA di Kecamatan Pamulang. Metode dalam penelitian ini menggunakan asosiatif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pelajar SMA. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode quota sampling, dengan menggunakan rumus Lemeshow dan didapatkan hasil responden berjumlah 43 responden. Analisa data penelitian yaitu dengan uji t, uji F, uji regresi linear berganda dan koefisien determinasi. Hasi uji t menunjukkan bahwa nilai t hitung variabel X1 (Instagram) sebesar 2,628 > t tabel (2,021) dengan nilai signifikansi 0,012
< 0,05, maka Ho1 ditolak dan Ha1 diterima, sehingga dapat diinterpretasikan bahwa Instagram secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai t hitung variabel X2 (pesan iklan) sebesar 4,200 > t tabel (2,021) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka Ho2 ditolak dan Ha2 diterima, sehingga dapat diinterpretasikan bahwa pesan iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sedangkan hasil uji F menunjukkan bahwa nilai F hitung (58,223) > nilai F tabel (3,23) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka Ho3 ditolak dan Ha3 diterima, sehingga dapat diinterpretasikan bahwa Instagram dan pesan iklan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil uji regresi linear berganda diperoleh nilai Y = 3,528 + 0,272 X1 + 0,560 X2 dan nilai koefisen determinasi sebesar 0,731 yang artinya besarnya pengaruh Instagram dan pesan iklan terhadap minat beli sebesar 73,1%.
Kata Kunci: Instagram, Pesan Iklan, Minat Beli
