MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN PESAN IKLAN SEBAGAI STRATEGI MEMPENGARUHI MINAT BELI PRODUK MINUMAN HAUS (STUDI KASUS PADA PELAJAR SMA DI KECAMATAN PAMULANG)
Skripsi
Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen Pada
Program Studi Manajemen
TRI GUTOMO 2017113020032
INSTITUT TEKNOLOGI DAN BISNIS AHMAD DAHLAN JAKARTA
2021
TANDA PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Tri Gutomo
NIM : 2017113020032
Prodi/ Konsentrasi : S1 Manajemen/Pemasaran
Judul Skripsi : Media Sosial Instagram dan Pesan Iklan
Sebagai Strategi Mempengaruhi Minat Beli Produk Minuman Haus (Studi Kasus Pada Pelajar SMA di Kecamatan Pamulang)
Telah di terima untuk diujikan dalam sidang skripsi oleh dosen pembimbing.
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi :Media Sosial Instagram dan Pesan Iklan Sebagai Strategi Mempengaruhi Minat Beli Produk Minuman Haus (Studi Kasus Pada Pelajar SMA di Kecamatan Pamulang)
Nama : Tri Gutomo
NIM : 2017113020032
Prodi/Konsentrasi : S1 Manajemen/Pemasaran
Telah diujikan pada tanggal 11 September 2021 di hadapan Tim Penguji Sidang Skripsi dan dinyatakan LULUS.
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi dengan judul “Media Sosial Instagram dan Pesan Iklan Sebagai Strategi Mempengaruhi Minat Beli Produk Minuman Haus (Studi Kasus Pada Pelajar SMA di Kecamatan Pamulang)” adalah karya saya dengan arahan dari dosen pembimbing dan belum diajukan dalam bentuk apapun kepada perguruan tinggi manapun. Sumber informasi yang berasal atau dikutip dari karya yang diterbitkan maupun tidak diterbitkan dari penulis lain telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam daftar pustaka di bagian akhir skripsi ini.
Jika di kemudian hari ditemukan unsur plagiarisme dalam skripsi ini, saya bersedia menerima sanksi sesuai aturan yang berlaku.
Jakarta, 11 September 2021
Tri Gutomo 2017113020032
KATA PERSEMBAHAN
Teruntuk Ayahanda dan Ibunda,
Terimakasih sudah memberi dukungan moral dan moril maupun materi kepada saya.
Semoga ilmu yang saya dapat selama pendidikan dapat saya gunakan dengan sebaik-baiknya.
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Warrahmatullahi Wabarakatuh Alhamdulilah
Penelitian yang merupakan tugas akhir dari program studi manajemen Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta telah selesai. Judul yang dipilih dalam skripsi ini adalah sesuai dengan konsentrasi yang penulis ambil, yaitu tentang manajemen pemasaran atas selesainya skripsi ini saya mengucapkan terimakasih banyak kepada:
1. Dosen Pembimbing Ibu Husnayetti S.E, M.M. serta seluruh dosen dan staf Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta yang terlibat secara langsung maupun tidak langsung.
2. Kedua orang tua yang selalu memberikan doa serta dukungan kepada penulis sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.
3. Teman-teman jurusan manajemen kelas malam angkatan 2017 Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan yang sudah membantu memberi arahan.
Terimakasih kepada semua pihak yang telah terlibat dan membantu secara langsung maupun tidak langsung dalam pelaksanaan dan penyusunan penelitian skripsi ini.
Akhir kata penulis berharap semoga karya ini dapat mendatangkan manfaat bagi saya dimasa depan, bagi peneliti selanjutnya dan khususnya bagi mahasiswa ITB Ahmad Dahlan Jakarta.
Wassalamualaikum Warrahmatullahi Wabarakatuh
Jakarta, 11 September 2021
Tri Gutomo 2017113020032
DAFTAR ISI
TANDA PERSETUJUAN SKRIPSI...ii
LEMBAR PENGESAHAN...iii
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI...iv
KATA PERSEMBAHAN...v
KATA PENGANTAR...vi
ABSTRAK...vii
DAFTAR ISI...viii
DAFTAR TABEL...x
DAFTAR GAMBAR...xi
DAFTAR LAMPIRAN...xii
BAB I PENDAHULUAN...1
1.1 Latar Belakang...1
1.2 Pembatasan Masalah...4
1.3 Rumusan Masalah...4
1.4 Tujuan Penelitian...4
1.5 Manfaat Penelitian...5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA, KERANGKA BERPIKIR DAN HIPOTESIS...6
2.1 Tinjauan Pustaka...6
2.1.1 Manajemen Pemasaran...6
2.1.2 Instagram...7
2.1.3 Indikator Instagram...7
2.1.4 Pesan Iklan...8
2.1.5 Merancang Pesan Iklan...9
2.1.6 Minat Beli...10
2.1.7 Indikator Minat Beli...11
2.2 Penelitian Terdahulu Yang Relevan...11
2.3 Kerangka Berpikir...13
2.4 Hipotesis...15
BAB III METODE PENELITIAN...16
3.1 Desain Penelitian...16
3.2 Objek dan Waktu Penelitian...16
3.3 Variabel Penelitian...16
3.4 Operasionalisasi Variabel...17
3.5 Teknik Pengumpulan Data...18
3.6 Teknik Pengambilan Sampel...19
3.7 Teknik Analisis Data...21
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN...26
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian...26
4.2 Deskripsi Data...28
4.2.1 Karakteristik Responden...28
4.2.2 Karakteristik Tanggapan Responden...29
4.3 Analisis dan Interpretasi Hasil...48
4.3.1 Analisis Data...48
4.3.2 Interpretasi Hasil Penelitian...59
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN...62
5.1 Kesimpulan...62
5.2 Saran...63
DAFTAR PUSTAKA...64
DAFTAR T
Tabel 2. 1 Penelitian Terdahulu...11
YTabel 3. 1 Operasionalisasi Variabel...17
Tabel 3. 2 Skala Likert...19
YTabel 4. 1 Rekapitulasi Pernyataan dan Jawaban Kuesioner Variabel Instagram (X1)...35
Tabel 4. 2 Rekapitulasi Pernyataan dan Jawaban Kuesioner Variabel Pesan Iklan (X2)...41
Tabel 4. 3 Rekapitulasi Pernyataan dan Jawaban Kuesioner Variabel Minat Beli (Y)...47
Tabel 4. 4 Uji Validitas Variabel X1 (Instagram)...49
Tabel 4. 5 Uji Validitas Variabel X2 (Pesan Iklan)...49
Tabel 4. 6 Uji Validitas Variabel Y (Minat Beli)...50
Tabel 4. 7 Uji Reliabilitas Variabel X1 (Instagram)...51
Tabel 4. 8 Uji Reliabilitas Variabel X2 (Pesan Iklan)...51
Tabel 4. 9 Uji Reliabilitas Variabel Y (Minat Beli)...51
Tabel 4. 10 Analisis Deskriptif Statistik...52
Tabel 4. 11 Hasil Uji Normalitas...53
Tabel 4. 12 Hasil Uji Multikolinieritas...54
Tabel 4. 13 Hasil Uji Parsial (Uji Statistik T)...56
Tabel 4. 14 Hasil Uji Simultan (Uji Statistik F)...57
Tabel 4. 15 Hasil Uji Regresi Linier Berganda...57
Tabel 4. 16 Hasil Uji Koefisien Determinasi...59
DAFTAR GAMBA
Gambar 2. 1 Kerangka Berpikir...14
YGambar 4. 1 Diagram responden berdasarkan Jenis Kelamin...28
Gambar 4. 2 Diagram responden berdasarkan Usia...29
Gambar 4. 3 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kesatu...30
Gambar 4. 4 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kedua...30
Gambar 4. 5 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Ketiga...31
Gambar 4. 6 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Keempat...32
Gambar 4. 7 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kelima...32
Gambar 4. 8 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Keenam...33
Gambar 4. 9 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Ketujuh...34
Gambar 4. 10 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kedelapan...37
Gambar 4. 11 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kesembilan...37
Gambar 4. 12 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kesepuluh...38
Gambar 4. 13 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kesebelas...39
Gambar 4. 14 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Keduabelas...39
Gambar 4. 15 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Ketigabelas...40
Gambar 4. 16 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Keempatbelas...42
Gambar 4. 17 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kelimabelas...43
Gambar 4. 18 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Keenambelas...43
Gambar 4. 19 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Ketujuhbelas...44
Gambar 4. 20 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kedelapanbelas...45
Gambar 4. 21 Grafik Hasil Tabulasi Kuesioner Kesembilanbelas...46
Gambar 4. 22 Grafik Scatterplot...55
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1 KUESIONER...67
LAMPIRAN 2 DATA PRIMER (HASIL TABULASI KUESONER)...71
LAMPIRAN 3 HASIL OUTPUT STATISTIKA...75
LAMPIRAN 4 DAFTAR BIMBINGAN SKRIPSI...76
LAMPIRAN 5 SURAT KETERANGAN RISET...77
LAMPIRAN 6 DOSEN PEMBIMBING SKRIPSI...78
LAMPIRAN 7 HASIL CEK TURNITIN...79
LAMPIRAN 8 DAFTAR RIWAYAT HIDUP...80
