PENGARUH
CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN
DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI
PRODUK SOSIS SO NICE
Oleh :
VEGA SUSANTYA
NIM : 362007021
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi : PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOSIS SO NICE
Nama Mahasiswa : VEGA SUSANTYA
NIM : 362007021
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI
Menyetujui,
Pembimbing I Pembimbing II
_____________________ ____________________ Drs. Daru Purnomo, M.Si. Sampoerno, S.Pd., M.Si.
Diketahui oleh, Diketahui oleh,
Kaprogdi Dekan FISKOM
__________________________ _________________________ Mustika Kuri Prasela, S.Sos, MA Dr. Pamerdi Giri Wiloso
Disetujui Pada Tanggal :
PROGRAM STUDI FISKOM
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
iii
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini,
N a m a : VEGA SUSANTYA N I M : 362007021
Program Studi : Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Skripsi dengan judul:
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOSIS SO NICE
dengan pembimbing Drs. Daru Purnomo, M.Si. dan Sampoerno, S.Pd., M.Si. yang disajikan pada tanggal 23 November 2011 adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi – Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Salatiga, 23 November 2011 Yang membuat pernyataan,
iv
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : VEGA SUSANTYA NIM : 362007021
Program-studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Jenis karya : Skripsi
demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW Hak bebas royalti non-eksklusif (Non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOSIS SO NICE
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Salatiga
Pada tanggal : 8 November 2011 Yang menyatakan
VEGA SUSANTYA
Mengetahui,
Pembimbing I Pembimbing II
v SARIPATI
Minat beli konsumen terhadap produk merupakan salah satu indikator kesuksesan produk tersebut di pasaran. Minat beli dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya celebrity endorser, pesan iklan dan citra merek. Sosis So Nice merupakan contoh produk yang memanfaatkan strategi periklanan melalui celebrity endorser. Tidak semua endorser yang digunakan oleh produsen Sosis So Nice disukai konsumen dan ini tentu saja dapat mempengaruhi minat beli mereka.
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: melihat pengaruh celebrity endorser
terhadap citra merek pada produk Sosis So Nice, melihat pengaruh pesan iklan terhadap citra merek pada produk Sosis So Nice, melihat pengaruh celebrity endorser
terhadap minat beli produk Sosis So Nice, melihat pengaruh pesan iklan terhadap minat beli produk Sosis So Nice, dan melihat pengaruh citra merek terhadap minat beli produk Sosis So Nice. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini adalah remaja di Salatiga sebanyak 30 orang yang diambil dengan teknik
purposive sampling. Jenis data yang digunakan data primer sedangkan teknik pengambilan data menggunakan metode kuesioner Pengukuran variabel menggunakan aras ukur ordinal. Teknik analisis yang digunakan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 72,2% pengaruh citra merek dapat dijelaskan secara bersama-sama oleh variabel celebrity endorser dan pesan iklan; 89,4% pengaruh minat beli dapat dijelaskan secara bersama-sama oleh variabel
celebrity endorser, pesan iklan dan citra merek. Citra merek bukan sebagai variabel antara dalam pengaruh celebrity endorser dan pesan iklan terhadap minat beli produk Sosis So Nice.
vi ABSTRACT
Interest in buying the product is one indicator of the success of these products on the market. Buying interest may be affected by several factors including celebrity endorser, advertising message and brand image. Sausage So Nice is a great example of products that utilize advertising strategy through celebrity endorser. Not all of the endorser is used by manufacturers of Sausages So Nice like consumers and this of course can affect their buying interest.
The purpose of this study is to see the effect of celebrity endorser toward the product brand image Sausage So Nice, the effect of advertising message toward the product brand image Sausage So Nice, the effect of celebrity endorser toward the buying interest product Sausage So Nice, the effect of advertising message toward the buying interest product Sausage So Nice, and the effect of brand image toward the buying interest product Sausage So Nice. The approach used in this study is a quantitative approach to the type of explanatory research. The sample in this study were adolescents in Salatiga as many as 30 people taken by purposive sampling technique. Type of data used primary data while the data retrieval technique using questionnaire method. Measurement of variables using ordinal level. Analytical techniques used using linier multiple regression analysis.
The results of this research show that: 72,2% influence on brand image can be explained by the variable celebrity endorser and advertising messages; 89,4% influence buying interest can be explained by the variable celebrity endorser, advertising message and brand image. Brand image is not an intervening variable at the effect of celebrity endorser and advertising message toward the buying interest product Sausage So Nice.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa, atas segala rahmat, karunia dan anugerah-Nya, yang telah dilimpahkan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian dari syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
Penulis menyadari bahwasannya, skripsi ini tidak akan tersusun dengan baik, tanpa adanya bantuan, arahan, bimbingan, dorongan serta masukan dari berbagai pihak. Untuk itu pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada yang terhormat:
1. Bapak Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
2. Bapak Drs. Daru Purnomo, M.Si., selaku dosen pembimbing I yang telah
berkenan membimbing peneliti hingga terselesaikannya skripsi ini.
3. Bapak Sampoerno, S.Pd., M.Si., selaku dosen pembimbing II yang telah banyak
memberikan arahan, serta masukan kepada peneliti dalam penyusunan skripsi ini.
4. Segenap Dosen Fiskom UKSW yang telah mengasuh dan mendidik penulis
selama penulis menempuh studi.
5. Suamiku, Akbar Tofan, dan anakku Rubin tercinta yang menjadi motivator
terbesar bagi penulis dalam menyelesaikan studi.
6. Keluarga tercinta yang telah memberikan dorongan, semangat, doa serta
motivasinya selama penulis menempuh studi hingga penyusunan skripsi ini.
7. Iin, Eli, Jing-Jing, Nina, Kiki, Icha, Andra, Ucup, Galih, Febe, Mayda, dll
terimakasih karena telah menemani penulis dalam masa bahagia dan masa sulit
selama masa kuliah.
viii
9. Pak Panto dan Pak Budi yang telah menemani penulis, saya saat menunggu
bimbingan.
10.Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang turut
memberikan bantuan dan sumbang saran kepada penulis hingga tersusunnya
skripsi ini.
Penulis menyadari karena keterbatasan pengetahuan dan wawasan penulis, sehingga skripsi ini tentulah masih jauh dari sempurna. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari pembaca yang budiman untuk penyempurnaan skripsi ini.
Pada akhirnya penulis berharap, apa yang telah penulis susun ini dapat memberikan manfaat bagi diri penulis pribadi, para pembaca pada umumnya, serta bagi pihak-pihak yang sekiranya membutuhkan.
Salatiga, November 2011 Penulis
ix DAFTAR ISI
Halaman HALAMAN JUDUL ………...
HALAMAN PENGESAHAN ...
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ...
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ...
SARIPATI ……… 1.2. Rumusan Masalah ………... 1.3. Tujuan Penelitian ... 1.4. Manfaat Penelitian ...
1.5. Batasan Penelitian ………...
x
BAB III. METODE PENELITIAN ...
3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian ……….
3.2. Unit Amatan dan Unit Analisa ………
3.3. Gambaran Populasi dan Sampel ………. 3.4. Metode Pengumpulan Data ………. 3.5. Variabel Penelitian dan Pengukurannya ………. 3.6. Uji Validitas dan Reliabilitas ………..……… 3.7. Teknik Analisis ... BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...
xi
Variabel Penelitian dan Pengukurannya ……….. Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Celebrity Endorser
Tahap 1 ……….
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Celebrity Endorser
xii
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1.
Gambar 4.1.
Gambar 4.2.
.
Kerangka Pemikiran ………...
Hasil Analisis Jalur ………
Model Temuan Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli berdasarkan Hasil Penelitian ……….
9
50
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.
Lampiran 2.
Lampiran 3.
Lampiran 4.
Lampiran 5.
Kuisioner Penelitian
Tabulasi Data Hasil Penelitian
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
