ABSTRAK
Syifa Rakhmasari. 210110110545, 2014. Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjajaran. Judul Penelitian yaitu “Hubungan Antara Celebrity Endorser dengan Minat Beli Produk Online Shop” dengan sub judul “Studi Korelasional Mengenai Hubungan Celebrity Endorser Sharena dengan Minat Beli Produk Online Shop di Akun Twitter @MissSharena”. Pembimbing utama Dr. Dadang Sugiana., M.Si. dan pembimbing pendamping Ira Mirawati., S.Sos., M.Si.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara Celebrity Endorser dengan Minat beli yang diukur melalui keahlian, keterpercayaan, dan daya tarik Celebrity endorser. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan teknik korelasional yang meneliti hubungan antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Data diperoleh dari kuesioner, observasi dan studi kepustakaan yang kemudian dianalisis dengan menggunakan korelasi Rank Spearman.
Populasi penelitian ini adalah followers akun twitter @MissSharena yang aktif me-retweet produk yang di endorse oleh Sharena, dengan penarikan sampel sebanyak 60 orang. Teknik penarikan sampel yang diterapkan di penelitian ini yaitu teknik sampling random sederhana.
ABSTRACT
Syifa Rakhmasari, Communication Manajement, Faculty of Communication Padjajaran University. The Research Title is “ Relation between Celebrity Endorser with buying interest of online shop’s product” with subtitles “ Correlational Sudy about relation between Celebrity Endorser Sharena with buying interest of Online shop’s product on account twitter @MissSharena”. Main Supervisor Dr. Dadang Sugiana, M.Si and Co-Supervisor Ira Mirawati, S.Sos, M.Si.
The purpose of the research is to determine relationship between Celebrity Endorser with buying interest that is measured through expertise, trustworthiness and attractiveness of celebrity endorser. Method of research thatd use is survey method with correlational technic to examine the relations among the variables through hypothesis testing.
The research’s population is followers on twitter account @MissSharena who is actively retweet the endorsement product by Sharena, with withdrawal sample of 60 people. The sampling technique applied in the research is simple random sampling.
