ix
Seiring pertumbuhan ekonomi yang meningkat dan teknologi yang semakin maju, banyak produk A produk dengan fungsi yang sama beredar di pasaran, sehingga perusahaan bersaing memasarkan produk tersebut, salah satu cara mempromosikannya lewat jasa periklanan dengan menggunakan celebrity endorser sebagai informan. Maka dari itu dalam penelitian ini, penulis mengambil judul “ Pengaruh Celebrity Endorser ( Mbah Maridjan) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Iklan Kuku Bima EnerAG”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dilihat dari sumber kredibilitasnya ( attractiveness, trusthworthiness, dan expertise) terhadap minat beli produk Kuku Bima EnerAG. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara kedua variabel diatas, penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 responden di sekitar Universitas Kristen Maranatha yang pernah menonton / melihat iklan Kuku Bima EnerAG dengan celebrity endorser Mbah Maridjan. Dalam penelitian ini metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan purposive sampling. Tanggapan responden dihitung menggunakan metode regresi berganda SPSS 16.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa attractiveness mempunyai α > 0.05 sehingga attractiveness tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Trustworthiness memiliki α < 0.05 sehingga trusthworthiness berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Expertise mempunyai α < 0.05 sehingga expertise berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan regresi berganda yang menunjukan bahwa source credibility tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli karena pengaruh source credibility hanya sebesar 45.4% dan sisanya sebesar 54.6% dipengaruhi oleh faktor lain. Dari kesimpulan diatas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran agar perusahaan memilih celebrity endorser yang lebih sesuai dengan kriteria produk untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk tersebut.
x
$
$
Along with the growth of economy and technological progress, a lot of products with the same function in the market, so the company competes the other, and one of the best way is advertisement with celebrity endorser as the speaker. In this research the writer choose the title “The Influence of celebrity endorser (Mbah Maridjan) to Enthusiasm Buy according to Kuku Bima ener'G advertisement. The aim of this research is to know how celebrity endorser influences the enthusiasm buy of Kuku Bima Ener'G product through his credibility (attractiveness, trustworthiness, expertise). To measure and analyze the two variables, the writer spreads questionnaire to 100 people in Maranatha Christian University who ever watch the advertisement. In this research, method that used by the writer is non probability sampling and purposive sampling methods. The result of questionnaire calculated with multiple regression method by using SPSS 16.0. The research shows that attractiveness has α > 0.05 so that it doesn’t influence so much enthusiasm buy. Trustworthiness has α < 0.05 so that there is significant influence to enthusiasm buy. Expertise has α < 0.05 so that there is significant influence to enthusiasm buy. It can be seen from the calculation of multiple regression that shows us that source credibility doesn’t have a significant influence because the influence of source credibility is just 45.4% and the rest 54.6% by other factor. From the conclusion above, the writer tries to give an advice that the company can choose the suitable celebrity endorser to increase enthusiasm buy of the product.
xi
0
"
555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555
* 55555555555555555555555555555555555555555555555
*
5555555555555555555555555555555555555555555555555555 9
* 55555555555555555555555555555555 9
55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 9
$ $ 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 ?
555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 ?
0 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 ?
0 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 ? 9
0 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555?9
0 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 ?9
xii
3 3
55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 B /5( ! 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 B /5(5( $ ! $ 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 B /5(5/ $ " 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 -/5(52 &+$! $! 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555(, /5(5@ $ & ) " ! ) $555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555(( /5(5. " + ! 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555(.
/5(5A ' $ ! $ & % " + ! (A
/5/ $ ' $ 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555(C /52 ' ) ' %+ !
!5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555(-555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/( 25( ) " 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/( 25/ ! " 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/( 252 : ! % $ ! + " 1 $ ) " 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555// 25@ +% " ! & % " 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/. 25. ' ) " % " 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/. 25A ' % " 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/A 25B " ! ! 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/C 25B5(1 " & ! 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/C 25B5/ " ) " !5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/-25C '+" 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552, 25- " ! ! 1 " & ! 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552( 25(, " ! ! " ) " ! 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552.
1 55555555555555555555555555555555555552A
@5( ) $ !%+ & 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552A @5(5( " ! ! $ $ ! !%+ & 555555555555555555555555555555555555555555552A
@5(5/ $ $ ! !%+ & $& ! $ ! " 555555555552B
@5(52 $ $ ! !%+ & $& ! $ ! 5555555555555555555555555552C
@5(5@ $ $ ! !%+ & $& ! $ ' " $ $ "
55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552-@5/ ! " '' % ! 55555555555555555555555555555555555555555555555@,
xiii
@525252 # 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555A( @5@ ) ! ! " " 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555A/ @5@5($ 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555A/ @5@5/ % 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555A2 @5@52 # 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555A2 @5. %" ! $ " 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555A@ @5.5( $ ! 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555A@ @5.5/ + ! 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555A. @5.52 ! ''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''()
1 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555AA .5( ! % " 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555AA .5/ $) ! " 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555AB .52 $ 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555AC 0 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555CB
xiv
0
" ) $ ( $ ' $ 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555(C
xv
0
" ) " %$ ! + " ! ! 1 $ ) "555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/2 ) " " $ 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555/B ) " " ) " ! $ $ + 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552, ) " 1$ 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552(
) " 1 % 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552/
) " 1 # 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555522 ) " 1 " 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552@ ) " 1 " ) " ! 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555552.
) " E $ $ ! !%+ & $& ! $ ! " 5555555555555555555552B
) " E $ $ ! !%+ & $& ! $ ! 5555555555555555555555555555555555555552C
) " E $ $ ! !%+ & $& ! $ ' " $ % $ "
55555552-) " E % " ) $ & & " " $
$ 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555@,
) " E % " ) $ & & " " $
$" $6 ) 6 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555@(
) " E 1 % " ) $ & & " " $
$" 6 ! 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555@/
) " E1 % " ) $ & & " " $
$ ! ) % 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555@2
) " E1 % " ) $ & & " " $
xvi
) " E1 ) $ & # % $ ) ' +& " "
$ 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555@.
) " E1 " # % ! " $ )
$ & ' # ' $ 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555@A
) " E E " # % ! " $ )
$ & % & " 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555@B
) " EE ) $ & # % ! " $
' " ! 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555@C
) " EE " # % ! " $ )
$ & % % $> #
555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555@-) " EE ) $ & " " * ' & '
xvii
) " EE1 " " " $ ' +& " "
) $ & 3 # $ $ > $ :+$ ! ' $+&
$! ) 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555..
) " EE1 " " " $ ' +& " "
) $ & 3 # % $ ) ' ) " $+& $! )
# $" # 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555.A
) " EE E " " " $ ' +& " "
) $ & 3 # $ $ ) " $+& $! ) #
$" # 55555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555.B
) " EEE +& " $#555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555.C
) " EEE +9
'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''(-xviii
0
"
% $ ! " 1 " & ! " ) " !55555555555555555555555555555555555B/
% $ ! " '$ ! 5555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555CB
% $ 4 $ $ ! !%+ & 555555555555555555555555555555555555555555555555555-@
1
Seiring pertumbuhan ekonomi pang meningkat, membuat banpak orang melihat
bahwa kesempatan untuk berusaha semakin terbuka lebar, maka dalam momentum
peningkatan ekonomi inilah mereka mulai menciptakan barang barang untuk dijual
pang kemudian kita sebut sebagai sebuah produk. Dalam penciptaan sebuah produk,
ada sebagian orang pang mulai berpikir untuk menciptakan sebuah produk pang
belum pernah ada di pasaran, namun beberapa juga berpikir bahwa ada baiknpa
untuk menciptakan sebuah produk pang sebenarnpa sudah ada di pasaran, namun
mereka melakukan inovasi inovasi untuk memperbaharui atau melengkapi produk
pang sudah ada. Karena banpaknpa produk pang secara fungsi dan fisik sama, maka
orang mengandalkan teknik pemasaran pang berbeda untuk menarik konsumen.
Dengan adanpa persaingan dalam memasarkan produk produknpa, maka keluarlah
berbagai macam cara untuk memasarkan produk.
Mengacu kepada tingginpa tingkat persaingan dalam bidang pemasaran
produk, guna mendapatkan pangsa pasar pang tinggi. Persaingan terbesar untuk
memasarkan produk datang dari pesaing pang memiliki produk pang sama, namun
ternpata bukan hanpa itu saja, persaingan pun datang dari pihak konsumen.
Persaingan ini timbul karena semakin kritisnpa konsumen dalam menentukan
produk pang akan dibelinpa. Teknologi pang semakin canggih, serta kemajuan
sarana informasi pang ada membuat konsumen memiliki akses pang luas dan cepat
2
dibelinpa. Oleh sebab itu perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran
pang tepat agar usahanpa dapat bertahan, memenangi persaingan serta dapat
mencapai tujuan pang ditetapkan oleh perusahaan. (Lupipoadi, 2004). Salah satu
strategi pemasaran pang dapat dilakukan oleh perusahaan agar produk pang
dipasarkan dapat bertahan dan memenangi persaingan paitu melalui periklanan.
Fungsi iklan selain sebagai sarana promosi, iklan juga berfungsi untuk
menginformasikan suatu produk atau jasa, membujuk, mengingatkan konsumen, dan
memperkuat produk atau jasa pang ditawarkan (Kotler, 2005). Iklan juga merupakan
bagian dari komunikasi pemasaran pang dilakukan oleh perusahaan sebagai
komunikator untuk menpampaikan pesan kepada konsumen mengenai suatu produk,
kegunaan produk, atau informasi lainnpa mengenai produk tersebut. Selain itu juga
iklan merupakan salah satu pendekatan pang secara langsung pang dapat
mempengaruhi sikap konsumen. Sikap konsumen terhadap iklan dapat dipengaruhi
oleh beberapa faktor pang meliputi isi pesan iklan, pengaruh suatu iklan terhadap
suasana hati dan emosi konsumen (Simamora, 2002).
Dalam menampilkan iklan para pemasar dituntut untuk lebih kreatif dan
inovatif agar dapat menarik perhatian konsumen, serta dapat menarik minat beli
konsumen terhadap produk atau jasa pang ditawarkan. Perusahaan dan pemasang
iklan harus memperhatikan beberapa aspek, salah satu pang amat penting adalah
komunikator. Kebanpakan orang saat ini cenderung untuk melihat siapa pang
mengkomunikasikan pesan ketimbang apa pang dikomunikasikan (Ardianto dan
Komala, 2004). Untuk itu banpak perusahaan atau pemasang iklan berusaha untuk
3
Dalam merancang komunikasi pang tepat supapa informasi pang disampaikan
perusahaan tentang produk/jasanpa diminati oleh konsumen, perusahaan perlu
mengemas informasi dan komunikasinpa dengan menarik. Salah satu cara
perusahaan untuk membuat komunikasi pang dapat menarik minat beli konsumen
terhadap suatu produk atau jasa paitu dengan menggunakan .
Menurut Shimp (2002) definisi adalah memanfaatkan seorang
artis, , atlet, dan pang mana banpak diketahui oleh orang
banpak tentang keberhasilan dibidangnpa masing – masing dari bidang pang
didukung. Oleh karena itulah terkenal menjadi pertimbangan pang amat
besar untuk menjadi komunikator sebuah iklan. pang sedang naik daun
atau popular dipakini dapat lebih mempengaruhi seseorang untuk mengambil
tindakan tertentu sesuai dengan tujuan perusahaan, dibandingkan dengan orang biasa.
Tidak sembarang dan artis pang bisa ditampilkan menjadi
sebuah produk, biasanpa pang tidak hanpa sekedar menjadi
seorang idola, tetapi memiliki tingkat popularitas pang tinggi atau dikenal
masparakat luas karena memiliki kelebihan seperti kecantikan, ketampanan,
keatletisan tubuh, prestasi dan memiliki dapa tarik lainnpa.
Pemilihan celebriti pang tepat paitu seseorang pang memiliki faktor
– faktor pendukung pang berkaitan dengan produk pang akan diiklaninpa. Sebagai
contoh iklan sebuah alat fitness tidak mungkin memakai seorang pang
memiliki tubuh pang tidak atletis, melainkan pastilah seorang atlet atau
pang memiliki tubuh pang atletis. Hal ini dilakukan karena besarnpa signifikansi
terhadap tingkat penjualan suatu produk. Namun, dalam studi
4
pada saat itu kita kenal hanpa sebagai seorang juru kunci Gunung Merapi, tapi dia
dipakai sebagai produk minuman berenergi “Kuku Bima”. Hal ini
sangat bertolak belakang dengan teori pang ada pang mengatakan bahwa seorang
adalah orang – orang pang berpengaruh atau orang – orang pang
terkenal khususnpa di industri hiburan atau di lingkaran bisnis (Nelson, 2010).
Menurut Patra dan Datta (2010) juga adalah orang – orang pang
sukses dalam profesi mereka, pang menikmati pengakuan publik dan memiliki
sangat banpak penggemar berikut dengan perhatian media. Seperti pang dikatakan
oleh Ohanian (1990) juga bahwa seorang harus memiliki tiga
kriteria utama paitu kepercapaan ( ), dapa tarik ( ), dan
keahlian ( ). Dalam pembahasan selanjutnpa pada jurnal ilmiah pang ditulis
oleh Ohanian, seorang akan mampu mengajak konsumen untuk
memperhatikan iklan pang dibintanginpa, menimbulkan keinginan konsumen untuk
membeli produk pang pada akhirnpa menaikan minat beli daripada konsumen dan
mengubah perilaku dari konsumen tersebut (sebagai contoh : konsumen pang pada
awalnpa terbiasa menggunakan produk X, akan mengubah prilaku membelinpa
kepada produk baru pang dibintangi oleh seorang pang memiliki
ketiga hal diatas). Akan tetapi pada kenpataannpa Mbah Maridjan tidak masuk dalam
kriteria pemilihan pang telah dijabarkan diatas. Seharusnpa minat
konsumen terhadap produk “Kuku Bima Ener G” menurun atau tidak mengalami
peningkatan dari tahun sebelumnpa. Tapi pada kenpataannpa pada tahun 2006
dimana Mbah Maridjan menjadi dari iklan tersebut mengalami kenaikan
pang sangat signifikan dari tahun sebelumnpa paitu sebesar 225%. Hal inilah pang
5
(Mbah Maridjan) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk
Kuku Bima Ener G”.
Berdasarkan pengamatan pang telah dilakukan dan latar belakang masalah pang telah
dijelaskan diatas,maka penulis mencoba meneliti permasalahan pang berhubungan
dengan penggunaan selebritp ( ) pendukung pemasaran pada sebuah produk,
khususnpa untuk membentuk sikap positif pang akhirnpa akan menarik minat beli.
Oleh karena itu, maka rumusan masalah penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Apakah (dapa tarik) (Mbah Maridjan)
berpengaruh terhadap minat beli produk?
2. Apakah (kepercapaan) (Mbah Maridjan)
berpengaruh terhadap minat beli produk?
3. Apakah (keahlian) (Mbah Maridjan) berpengaruh
terhadap minat beli produk?
1. Untuk mengetahui pengaruh (dapa tarik)
(Mbah Maridjan) terhadap minat beli produk
2. Untuk mengetahui pengaruh (kepercapaan)
(Mbah Maridjan) terhadap minat beli produk
3. Untuk mengetahui pengaruh (keahlian) (Mbah
6 ! "
Dari penelitian ini, penulis berharap dapat memberikan manfaat sebagai
masukan dan pengetahuan pang baru tentang pengaruh
terhadap minat beli konsumen.
1. Manfaat bagi penulis:
Memperluas wawasan penulis terhadap fenomena pang terjadi khususnpa
dalam bidang pemasaran paitu tentang pengaruh
terhadap minat beli konsumen
2. Manfaat bagi perusahaan:
Memberikan sumbangan pang berarti dalam memahami pentingnpa
penggunaan sebagai dalam upapa peningkatan minat
pembelian.
3. Manfaat bagi pihak lain:
Peneliti berharap dapat memberikan masukan, informasi,serta
pengetahuan pang berguna dalam bidang pemasaran khusunpa mengenai
serta dapat bermanfaat bagi peneliti lain guna
67
1
" $
$ &
. " )0
Penelitian ini lebih menekankan pada pengujian hipotesis pengaruh positif
( dan ) terhadap minat beli. Secara
rinci hasil penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut:
Nilai signifikansi (α) pada pang diperoleh dari analisis regresi
sebesar 0.543, pang berarti Ho diterima karena nilai signifikansi (α) dari
faktor persepsi nilainpa > 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa
tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di
lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha, Bandung.
Nilai signifikansi (α) pada pang diperoleh dari analisis regresi
sebesar 0.041, pang berarti Ho ditolak karena nilai siignifikansi (α) dari
faktoorr persepsi lainnpa < 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di
lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha, Bandung.
Nilai signifikansi (α) pada pang diperoleh dari analisis regresi
sebesar 0.000, pang berarti Ho ditolak karena nilai siignifikansi (α) dari
68
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar
Universitas Kristen Maranatha, Bandung.
Besarnpa pengaruh terhadap minat beli adalah sebesar
45.4% dan sisanpa adalah 54.6% dipengaruhi faktor lain. Berarti pengaruh
pang diberikan terhadap minat beli tidak begitu besar
paitu sebesar 45.4%.
. " *
Penelitian ini hanpa dilakukan di lingkungan sekitar Universitas Kristen
Maranatha, Bandung.
Penelitian ini tidak mengidentifikasi faktor – faktor lain pang mempengaruhi
minat beli.
Penelitian ini hanpa dilakukan pada produk Kuku Bima Ener G dengan
69 . $
Saran untuk penelitian selanjutnpa adalah sebagai berikut:
Penelitian selanjutnpa diharapakan memiliki responden pang bervariasi
(umur, pekerjaan, latar belakang, penghasilan) dari berbagai kalangan bukan
hanpa mahasiswa Universitas Kristen Maranatha, Bandung.
Penelitian selanjutnpa diharapkan dapat mengidentifikasi faktor – faktor lain
pang dapat mempengaruhi minat beli seperti
(Wpnn, 1987)
Penelitian selanjutnpa diharapkan dapat diuji dengan menggunakan
lain pada produk Kuku Bima Ener G ( Doni Kusuma, Rieke Dpah
70
< & $ "
Ardianto, dan Komala, Lukiah. 2004. * + : Suatu Pengantar. Simbiosa
Rekatama Media, Bandung.
Atkin, Charles, and Block, Martin, Effectiveness of Celebritp Endorsers. , 23 (Februarp/March 1983).
Batra, R. & Homer, P. (2004) The situational impact of brand image beliefs. Journal of Consumer Pspchologp, 14(3), pp. 318–330.
Belch, George E., dan Michael A. Belch. 2007. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Comminication Perspective. 8th edition. Boston: McGraw Hill, Irwin.
Brpne, A,, Whitehead, M., Breen, S., 2003.The naked truth of celebritp endorsement. British Food Journal 105 (4/5), 288 296.
Carroll, Angela. 2009, Brand Communications in Fashion Categories Using Celebritp Endorsement. Journal of Brand Management, Vol.17 No.2, pp146 158.
Choi, S.M. (2002) Attributional Approach to Understanding Celebritp/Product Congruence Effects: Role of Perceived Expertise. Unpublished Doctoral dissertation, Michigan State Universitp, Lansing.
Engel, J., et al., 1995. Consumer Behavior. International ed. ed. Florida: Drpden.
Engel, JF, Blackwell, RD & Miniard, PW. 1995.Consumer behavior. International ed. Florida. Drpden.
Fombrun, C.J. (1996) `Reputation: Realizing Value from the Corporate Image', Cambridge, MA: Harvard Business School Press.
Ghozali, Imam. (2005). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, Damodar N, 2003 “Basic Econometrics” fourth edition McGraw Hill, New York.
Hair, Jr., Jf., Anderson, R.E., Tatham, R.L., & Black, W.W. (1998). +
# & - %,.Prectice – Hall International, Inc, America.
Hovland, C.L., Janis, I.L,. and Kellep, H.H.,” $ /Yale
71
Jogipanto. Hartono. (2007). Teori Ekonomi Mikro – Analisis Matematis Edisi 3. Yogpakarta: Penerbit Andi.
Keller, K.L., Heckler, S.E. and Houston, M.J. (1998), ``The effects of brand name suggestiveness on advertising recall'', Journal of Marketing, Vol. 62, Januarp,pp. 48 57.
Koentjaraningrat. 1991. + + $ + . Jakarta: Gramedia.
Kotler, Philip, 1998, Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian, (Alih bahasa : Hendro Teguh, dan Ronnp A. Rusli) Jilid 2, Jakarta: Prenhalindo.
! 2 &Terjemahan. Jakarta:
Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip. (2005), 0+ ' $ / Edisi Milenium, Jilid Kesatu,
PT.Prenhalindo, Jakarta.
Lupipoadi, R. (2004). . From Mindset To Strategp. Lembaga
Penerbit Fakultas Ekonomi. Universitas Indonesia, Jakarta.
Loudon, D.L, Bitta, A. J. D. (1984). Consumer Behavior 2 Th edition. United State of America : Mc. Graw Hill.
Mittal B. (1999), The advertising of services : meeting the challenge of intangibilitp, Journal of Services Marketing, 16, 5, 424 431.
Mowen, Jhon C, and Michael Minor. (2002), 0$ * /, Edisi Bahasa
Indonesia, terjemahan Lina Salim.
Newell, F.(2000). Lopaltp.Com ; + %
! + &New York: McGraw Hill.
Nelson , O. (2010). ! 3 4 ) 5
, ! ) &
Nugroho, Bhuono Agung. (2005). , + + $
72
Ohanian, Roobina, C " +
$ Journal
Of Advertising Research (Februarp/March 1990).
Ohanian, R (1991). 0 ! $ !
/ Intention to Purchase , &
O’Mahonp, Tonp Meenaghan. (1998). ! 4 4
Irish Marketing Review.
Patra, Supripo dan Saroj Kumar Datta (2010), “Indian Sports Celebrities as Brand Endorsers: An Analpsis Based on ‘Q’ Score Technique,” The IUP Journal of Marketing Management, Vol.IX No.3, pp57 70.
Peter J. Paul, Olson, Jerrp C. (2000). ) : $ *
$ & Edisi Indonesia, Jilid 1.
Putranto, Agus (2003). $ * $
6 * + $ * * & Jurnal ISIP ( Jurnal
masalah – masalah sosial dan politik), Vol 5/No.1/ Maret Mei 2003.
Seno, Diana, and Brpan A. Lukas. 2005. “ ( $
&/ European Journal of Marketing.
Sigit, Soehardi. (1992). $ $ 2 , Edisi ketiga.
Yogpakarta. BPFE
Simamora, Bilson. (2002). Aura Merek, PT. Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, L.G., dan L.L. Kanuk. (2004). 8th edition. ) 7
New Jersep: Prentice Hall, Inc.
Sekaran, U. (2003). + ) 8 ) 9
& New York: John Wilep and Sons,Inc.
Shimp, T. (2000) Advertising Promotion: Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications, 5th edn. Fort Worth, TX: Drpden Press.
Shimp, Terence A. 2002. Advertising Promotion and Supplement Aspect of Integrated Marketing Communicatio. Fifth Edition; Alih Bahasa: Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Edisi Kelima. Terjemahan: Repvani Spahrial. Erlangga. Jakarta.
73
Shimp, T.A. (2010). $ 4 !
+ : & % 5 &
Sugipono, (2003). + $ ) &ALFABETA, Bandung.
Sugipono, (2004). + $ ) &ALFABETA, Bandung.
Sugipono, (2005). + $ ) &ALFABETA, Bandung.
Sulipanto. (2006). + ) . ANDI. Banpumas.
Temporal, Paul, K.C. Lee (2001). ; ; ) . Jakarta: PT. Salemba
