viii ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Program “Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli
Pria Metroseksual” (Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap
Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara). Tujuan penelitian
ini yaitu: untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Iklan Pomade di Instagram
terhadap Minat Beli Pria Metroseksual. Teori yang dianggap relevan yaitu
komunikasi, komunikasi pemasaran, teknologi dan komunikasi, media sosial,
instagram, minat, AIDDA. Jumlah populasi sebanyak 518 mahasiswa USU.
Penentuan sampel digunakan rumus Arikunto dengan presisi 10% sehingga diperoleh sampel
sebanyak 52 orang. Teknik penarikan sampel di dalam penelitian ini yaitu stratified
proportional sampling dan purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan di
dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan (library research) dan studi lapangan (field
research). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional. Metode
ini digunakan untuk mengetahui hubungan diantara variabel-variabel penelitian
yaitu variabel X (iklan pomade di instagram”) dan variabel Y (minat beli pria
metroseksual di USU). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal,
analisis tabel silang dan uji hipotesis dengan menggunakan rumus koefisien tata jenjang oleh
Spearman dan di olah dengan menggunakan SPSS versi 13.0. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa hipotesis (Ha) diterima (0,592), yaitu yang artinya hubungan
yang cukup berarti dilihat dari nilai koefisien korelasi. Artinya, bahwa hipotesis
penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan. Hal ini menunjukkan iklan
pomade di instagram mampu mempengaruhi minat beli pria metroseksual di USU.
Dengan demikian dapat dikatakan bahwa, semakin menarik iklan pomade di
instagram maka semakin tinggi keputusan membeli produk tersebut bagi pria
metroseksual di USU.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, AIDDA
ix ABSTRACT
The title of this research is “ The Advertisement of Pomade at Instagram about the
buying interest of metrosexualmen in University of North Sumatra.” The aim of
this research is to acknowlegde how the advertisement of the Pomade at Instagram
influence of the metrosexualmen. The relevent theories are communication,
marketing communication, technology and communication, social media,
Instagram, interest, AIDDA. Total population of 518 students USU. Samples are
taken using Arikunto’s formula with 10% of presision, thus samples obtained are
52 persons. The used methods to identify the samples are stratified proportional
sampling and purposive sampling. The used methods to collect the data are library
research and field research. The used method in this experiment is correlational
method. This methode is used to acknowledge the relation between variable X
(program “The Advertisement of Pomade at Instagram”) and variable Y (buying
interest of metrosexualmen in University of North Sumatra). The used data
analysis are single table analysis, cross table analysis and hypothesis test by using
the formula coefficient of system level by spearman and processed using in SPSS
13.0. The result is the hypothesis (Ha) is accepted (0,592) which means a
significant relationship seen from the value of the correlation coefficient. That’s
mean the hypothesis of this research be accepted and significant relationship. It
shows that the advertisement of Pomade at Instagram able to influence buying
interest of metrosexualmen in University of Sumatera Utara. Thus it can be said
that the more attractive advertisement of Pomade at Instagram so higly decision
for buying the product for metrosexualmen in University of Sumatera Utara.
Keywords: Marketing Communication, Social Media, AIDDA.
