Instruksi Unjuk Keterampilan (Proyek Akhir)

(1)

[CONFIDENTIAL]

Instruksi Unjuk Keterampilan (Proyek Akhir)

● Praktik mandiri ini terdiri dari 4 bagian, yaitu :

1) Penjelasan mengenai Product Knowledge/Pemahaman terkait Produk 2) Pembuatan Media Plan

3) Pembuatan Materi Iklan

4) Membuat iklan di Facebook dan Instagram Ads

● Kumpulkan empat bagian tugas ke dalam satu file PPT dengan format PDF dan dengan penamaan file ‘’UK_SA_[Nama lengkap]’’. Unggah file tersebut ke LMS pada aktivitas

‘’Unjuk Keterampilan’’. Batas waktu pengumpulan adalah maksimal 3x24 jam dari sesi ini.

(2)

[CONFIDENTIAL]

Instruksi Unjuk Keterampilan (Proyek Akhir)

● Bagian 1 : Penjelasan mengenai Product Knowledge/Pemahaman terkait Produk 1) Tentukan brand yang mau dipilih,

2) Jabarkan brand tersebut berdasarkan poin-poin ini:

- Unique Selling Proposition (USP) dan Value Proposition (VP) - Target Audiens

- Analisis Kompetitor (minimal 1 kompetitor) menggunakan analisis SWOT

● Bagian 2 : Pembuatan Media Plan

1) Dari brand yang sudah kamu pilih, buatlah media plan dengan objective: trafficke landing page 2) Pastikan media plan-mu juga mencantumkan: tujuan, objective campaign, campaign structure

(struktur kampanye), demografis dan psikografis target konsumen, placement (feeds/story), platform (IG/FB), anggaran, penjadwalan

(3)

[CONFIDENTIAL]

Instruksi Unjuk Keterampilan (Proyek Akhir)

● Bagian 3 : Pembuatan Materi Iklan

1) Sebagaimana objective iklan yaitu traffic, buatlah materi iklan yang terdiri dari desain visual, caption, headline, dan deskripsi

2) Pastikan kamu membuat materi iklan dari brand yang sudah kamu pilih dan berdasarkan pada product knowledge (unjuk keterampilan bagian 1)

3) Pastikan desain visual sesuai dengan placement iklan (feed/story) dan platform (IG/FB) yang sudah ditentukan pada media plan (unjuk keterampilan bagian 2)

4) Pastikan materi iklan sesuai dengan target audiens, menggambarkan keunggulan (value proposition) dari produk, mencantumkan Call-to-Action (CTA) serta desain dan copywriting menarik

5) Kamu juga dapat latihan membuat landing page dan mem-publish-nya (lihat kembali penjelasan pada sesi 3) sesuai dengan materi iklan yang dibuat

6) Cantumkan link Google site mu pada file tugas unjuk keterampilan

(4)

[CONFIDENTIAL]

● Bagian 4 : Membuat iklan di Business Manager

1) Pastikan kamu sudah membuat akun facebook dan memiliki facebook page

2) Buatlah draft iklan di business manager sesuai dengan langkah-langkah yang sudah diberikan pada materi sesi ke-4

3) Screenshot/tangkap layar setiap langkah-langkah pembuatan iklan yang kamu lakukan 4) Berikan argumentasi atas langkah-langkah yang kamu pilih, mengapa kamu memilih

fitur/opsi tersebut (pemilihan tujuan pemasaran, target, tipe konten, durasi, hingga penganggaran)

Aspek & Bobot Penilaian :

● Kelengkapan dan ketepatan dalam menentukan Product Knowledge (Pemahaman mengenai Produk) (10%)

● Kelengkapan dan ketepatan dalam membuat media plan (25%)

● Kelengkapan elemen pada tampilan mockup iklan dan kesesuaian dengan objective campaign (15%)

● Ketepatan argumentasi penggunaan Fitur-fitur Pembuatan Iklan (50%)

(5)

[CONFIDENTIAL]

[Isi dengan nama lengkap-mu sesuai di LMS]

Unjuk Keterampilan

Batch [isi dengan tanggal program]

(6)

Product

Knowledge/Pemahaman terkait Produk Parfum

“Grazie”

(7)

[CONFIDENTIAL]

Product Knowledge/Pemahaman terkait Produk

● Unique Selling Proposition (USP)

USP brand parfum Grazie adalah menggunakan bahan-bahan alami berkualitas tinggi dari Indonesia.

● Value Proposition (VP)

VP brand parfum Grazie adalah memberikan keharuman yang tahan lama dan alami untuk para wanita Indonesia yang ingin tampil percaya diri dan elegan.

● Tabel analisis competitor

•Kekuatan:

• Memiliki brand yang kuat dan dikenal luas

• Memiliki produk yang beragam dan berkualitas

• Memiliki jaringan toko yang tersebar luas

•Kelemahan:

• Harga produk relatif tinggi

• Produk mengandung bahan kimia

•Peluang:

• Pertumbuhan pasar parfum di Indonesia yang pesat

• Meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya bahan alami

•Ancaman:

• Munculnya kompetitor baru

• Perubahan tren gaya hidup masyarakat

Note: boleh ditambahkan slide jika perlu

(8)

[CONFIDENTIAL]

Product Knowledge/Pemahaman terkait Produk

● Tabel persona konsumen

Nama Grazie

Usia 25-45 tahun

Jenis Kelamin Wanita

Lokasi Indonesia

Status Pernikahan Menikah/belum menikah

Pekerjaan Profesional, karyawan swasta, wiraswasta Pendidikan Sarjana/diploma

Pendapatan > Rp10 juta/bulan Gaya hidup Aktif dan modern

Kepribadian Peduli dengan penampilan, ingin tampil percaya diri, menyukai produk-produk alami Tantangan Mencari parfum yang berkualitas tinggi, tahan lama, dan alami

Keinginan Menemukan parfum yang sesuai dengan kebutuhan dan gaya hidup

(9)

Media Plan

(10)

[CONFIDENTIAL]

Media Plan

● Objective campaign 1. Mencapai 100.000 jangkauan

2. Mencapai 10.000 klik ke landing page

● Campaign structure (struktur kampanye) 1. Awareness

• Menjangkau target audiens sebanyak-banyaknya

• Menyampaikan pesan bahwa Grazie adalah parfum alami yang berkualitas tinggi 2. Consideration

• Meningkatkan minat konsumen untuk mencoba produk Grazie

• Menawarkan informasi lebih lanjut tentang produk Grazie 3. Conversion

• Mengarahkan konsumen untuk mengunjungi landing page dan membeli produk Grazie

● Demografis target konsumen 1. Wanita Indonesia

2. Usia 21-45 tahun 3. Aktif dan modern

4. Peduli dengan penampilan dan ingin tampil percaya diri

(11)

[CONFIDENTIAL]

Media Plan

● Psikografis target konsumen 1. Menyukai produk-produk alami 2. Mencari produk yang berkualitas tinggi 3. Ingin tampil berbeda dari orang lain

● Placement (feeds/story) 1. Feeds:

• Konten edukasi tentang parfum alami

• Konten ulasan produk oleh influencer

• Konten promosi produk 2. Story:

• Konten menarik dan informatif tentang parfum Grazie

• Konten promosi produk yang lebih interaktif

● Platform (IG/FB) Instagram dan Facebook

● _Anggaran Rp 100.000.000

● Penjadwalan 1. Tahap 1: 1 bulan 2. Tahap 2: 1 bulan 3. Tahap 3: 1 bulan

(12)

Materi Iklan

(13)

[CONFIDENTIAL]

Materi Iklan

Buatlah materi iklan yang sesuai dengan target audiens, menjelaskan keunggulan (value proposition) dari produk, mencantumkan Call-to-Action (CTA), desain dan copywriting menarik, materi iklan sesuai dengan objective campaign yang sudah ditentukan.

Note: boleh ditambahkan slide jika perlu Link Google Site/WIX/semacamnya

https://ankorjjang7bandung.my.canva.site/grazie parfume

(14)

Langkah-langkah

(19)

[CONFIDENTIAL]

Langkah-langkah Pembuatan Iklan di Facebook dan Instagram Ads

Argumentasi

Sesuai penargetan usia 21-45 tahun, usia-usia produktif.

(20)

[CONFIDENTIAL]

Langkah-langkah Pembuatan Iklan di Facebook dan Instagram Ads

Argumentasi

(21)

[CONFIDENTIAL]