5
ABSTRAK
KASMIATI.2014. Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada PT.Perdana Duta Persada (The Face Shop) Cabang Makassar, (dibimbing oleh Andi Mappatompo dan Muh.Nur Rasyid)
Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT.Perdana Duta Persada (The Face Shop) Cabang Makassar. Untuk memecahkan masalah tersebut maka digunakan metode analisis deskriptif dan analisis regresi berganda, serta pengujian hipotesis.
Hasil temuan yang diperoleh menunjukkan bahwa Hasil analisis mengenai pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk maka variabel promosi dan kualitas produk tidak semuanya berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Hal ini dapat dibuktikan dengan adanya nilai signifikan yang lebih besar dari 0,05 serta nilai thitung < ttabel yaitu variabel promosi, sehingga pengujian hipotesis pertama ditolak atau tidak terbukti. Sedangakan yang nilai signifikan yang lebih kecil dari 0,05 dan nilai thitung > ttabel adalah variabel kualitas produk. Sehingga dalam pengujian hipotesis kedua dapat diterima atau dibuktikan. Dari hasil analisis regresi yang menunjukkan bahwa variabel dependen yang lebih dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk, alasannya karena dengan kualitas produk yang dihasilkan sesuai dengan kebutuhan dan harapan konsumen dimana tekstur produknya tidak lengket dan ringan, berbahan dasar alami dan organik serta kemasan yang menarik dan dapat didaur ulang, selain itu variabel dari kualitas produk mempunyai koefisien regresi yang terbesar jika dibandingkan dengan variabel promosi.
Kata kunci : Keputusan pembelian, promosi dan kualitas produk.
iv
