ABSTRAK
DESI ALPIANI, 2017.1.13.02.0012. Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Studi Kasus Pada Konsumen Tupperware Non- Member di Kecamatan Bojongsari). Di bawah bimbingan SUTIA BUDI.
Penelitian ini di maksudkan untuk memperoleh penjelasaan mengenai apakah green marketing dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Tupperware (Studi Kasus pada Konsumen Tupperware non-member di Kecamatan Bojongsari. Desain penelitian yang digunakan adalah metode asosiatif kuantitatif untuk mengetahui hubungan antara lima variabel yaitu variabel X1 (Green Marketing), variabel X2 (Brand Image), dengan variabel Y (keputusan Pembelian) produk Tupperware pada Konsumen non-member di Kecamatan Bojongsari. Teknik pengambilan data dengan menggunakan purposive sampling.
Subjek dari penelitian ini adalah konsumen yang bukan merupakan member yang berada di wilayah kecamatan Bojongsari. Jumlah responden yang ditetapkan sebagai sampel sekaligus sebagai populasi penelitian sebanyak 100 orang dengan rumus lemeshow karena populasi dalam penelitian ini tidak diketahui atau tak terhingga. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji kualitas data, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien korelasi berganda, determinasi, uji f dan uji t. Berdasarkan hasil penelitian ini maka diperoleh model nilai regresi linier berganda Y = 4.368 + 0,258 + 0,457 dengan hasil koefisien korelasi yang positif (sedang) karena berada diantara 0,40-0,599 yaitu variabel X1 sebesar 0,450 dan variabel X2 sebesar 0,470. Sedangkan nilai koefisien Determinasi = 0,302.. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat kontribusi sebesar 30% antara variabel bebas yaitu green marketing (X1) dan brand image (X2) terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y) sedangkan sisanya dpengaruhi oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
.
Key Words: green marketing, brand image, keputusan pembelian
