PERTIMBANGAN PENGGUNA ROKOK KONVENSIONAL YANG BERALIH MENGGUNAKAN ROKOK ELEKTRIK
(Penelitian Deskriptif Kualitatif pada Mahasiswa FISIP UAJY)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
Oleh:
AXEL HIGAYON 180906640 / Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA 2023
AXEL HIGAYON
180906640 – Ilmu Komunikasi
Pertimbangan Pengguna Rokok Konvensional yang Beralih Menggunakan Rokok Elektrik (Penelitian Deskriptif Kualitatif pada Mahasiswa FISIP
UAJY)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pertimbangan yang dilakukan oleh Mahasiswa FISIP UAJY yang menggunakan rokok konvensional beralih menggunakan rokok elektrik. Keberadaan rokok elektrik saat ini menjadi sebuah tren yang berhasil menarik minat mahasiswa sebagai penikmatnya. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah pertimbangan sosial, gaya hidup, motivasi, dan iklan. Objek penelitian ini adalah rokok elektrik berjenis pod.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi, dan penelitian terdahulu. Data yang diperoleh akan divalidasi menggunakan triangulasi sumber data dengan cara memanfaatkan jenis sumber data yang berbeda untuk menggali data yang sejenis.
Hasil akhir dari penelitian ini menyimpulkan bahwa dalam melakukan pertimbangan beralih menggunakan rokok elektrik didasari faktor lingkungan (lingkungan keluarga), faktor lingkungan (lingkungan teman), faktor media, faktor ekonomi, dan faktor lingkungan (gaya hidup). Mahasiswa beralih menggunakan pod merasa bahwa menggunakan pod sebagai gaya hidup yang dilakukan, dengan menganggap agar terlihat lebih keren dari yang lainnya, serta beralih menggunakan pod sebagai kebutuhan yang harus dipenuhi. Hal tersebut yang mendukung pertimbangan menggunakan rokok tembakau beralih menjadi menggunakan pod.
Kata Kunci: Pertimbangan, Rokok Konvensional, Rokok Elektrik
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kasih karunia-Nya kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan proses skripsi yang berjudul Pertimbangan Pengguna Rokok Konvensional yang Beralih Menggunakan Rokok Elektrik (Penelitian Deskriptif Kualitatif pada Mahasiswa FISIP UAJY). Selama proses penyusunan skripsi, tentu banyak pihak yang terlibat didalamnya. Pihak yang dimaksud banyak memberikan dukungan serta doa bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Sehingga penelitian skripsi ini dapat terlaksana dengan baik. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada:
1. Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan anugerah-Nya yang tidak pernah berhenti kepada penulis
2. Papi, Mami dan Adik yang selalu berdoa dan memberikan dukungan serta motivasi kepada penulis
3. Keluarga besar yang juga selalu memberikan dukungan dan doa bagi penulis selama menempuh perkuliahan
4. Bapak Drs. Josep J. Darmawan, M.A. selaku dosen pembimbing skripsi.
Terima kasih atas waktu dan kesabarannya untuk membimbing penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan proses skripsi dengan baik
5. Rashma Cutama Hashian, pacar yang selalu sabar dan memberikan waktu, perhatian, dukungan serta semangat kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi dengan tepat waktu
6. Teman-teman dekat saya yang sudah membantu dalam memberikan saran, menghibur, dan mendukung dari berbagai aspek
7. Kepada para narasumber yang sudah meluangkan waktunya untuk wawancara demi kelancaran skripsi ini
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 9
C. Tujuan Penelitian ... 9
D. Manfaat Penelitian ... 9
E. Kerangka Teori ... 10
1. Pertimbangan Sosial ... 10
2. Gaya Hidup ... 13
3. Motivasi ... 18
4. Iklan ... 20
F. Pertimbangan Mahasiswa FISIP UAJY beralih menjadi menggunakan pod ... 25
G. Metodologi Penelitian ... 27
BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN ... 35
1. Rokok Konvensional ... 35
2. Rokok Elektrik ... 37
3. Rokok Elektrik Pod ... 41
4. Tahapan dalam Perilaku Merokok ... 42
5. Deskripsi Narasumber ... 43
BAB III TEMUAN DATA DAN ANALISIS DATA ... 45
A. Temuan Data ... 45
B. Analisis Data ... 54
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN ... 61
A. Kesimpulan ... 61
B. Saran ... 62
C. Batasan Penelitian………..………..………62
DAFTAR PUSTAKA ... 63
LAMPIRAN ... 68
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 ... 20
Gambar 2 ... 22
Gambar 3 ... 27
Gambar 4 ... 35
Gambar 5 ... 36
Gambar 6 ... 36
Gambar 7. ... 38
Gambar 8 ... 39
Gambar 9 ... 39
Gambar 10 ... 40
Gambar 11 ... 41
