7 Universitas Widya Kartika
ABSTRAK Clevert Aldyano
Skripsi
Analisis Pengaruh Celerity Endorsement, Atribut Produk Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sneaker Adidas Oleh Mahasiswa di Surabaya
Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan zaman dimana pada saat ini sepatu menjadi sangat digemari, bahkan banyak juga yg gemar mongoleksi sepatu. Hal ini berpengaruh terhadap penjualan sneaker Adidas yang saat ini paling digemari orang banyak. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari Celebrity Endorsement, Atribut Produk dan Merek terhadap keputusan pembelian Sneaker Adidas oleh mahasiswa di Surabaya.
Setelah dilakukan tinjauan pustaka dan pengujian hipotesis, data dikumpulkan melalui metode kuisioner terhadap 100 orang mahasiswa yang mempunyai Sneaker Adidas di Surabaya yang diperoleh dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Kemudian dilakukan analisis kuantitatif meliputi: uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji F dan uji T, serta analisis koefisien determinasi (R2)
Kata kunci: Keputusan pembelian, Celerity Endorsement, Atribut Produk dan Merek.
8 Universitas Widya Kartika
ABSTRACT Clevert Aldyano
Thesis
Analysis of the Effect of Celebrity Endorsement, Product and Brand Attributes on Adidas Sneaker Purchasing Decision by Student in Surabaya
This research is motivated by the development of times where at this time shoes became very popular, even many who like to collect shoes. This has an effect on the sales of Adidas sneakers that are currently the most popular among many people. This study aims to find out the influence of Celebrity Endorsement, Product Attributes and Brands on Adidas Sneaker purchasing decisions by students in Surabaya.
After a literature review and hypothesis testing, data was collected through a questionnaire method for 100 students who had Adidas Sneaker in Surabaya obtained using Purposive Sampling techniques. Then quantitative analysis includes: validity test, reliability test, classic assumption test, multiple regression analysis, hypothesis testing through F test and T test, and analysis of the coefficient of determination (R2)
