• Tidak ada hasil yang ditemukan

Pengaruh Digital marketing terhadap Minat beli Konsumen pada Marketplace Shopee (Studi Kasus pada Usaha Rak Sayur) - eSkripsi Universitas Andalas

N/A
N/A
Info
Unduh - Bebas
Protected

Academic year: 2024

Membagikan "Pengaruh Digital marketing terhadap Minat beli Konsumen pada Marketplace Shopee (Studi Kasus pada Usaha Rak Sayur) - eSkripsi Universitas Andalas"

Copied!
3
0
0

Memuat.... (Lihat teks lengkap sekarang)

Unduh sekarang ( 3 Halaman )

Teks penuh

(1)

PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE

(Studi Kasus pada Usaha Rak Sayur di Kota Padang)

SKRIPSI

Oleh

VIONA FRISCILA RAMLI NIM. 1910221019

Pembimbing I: Prof. Dr. Ir. Rahmat Syahni, MS., M.Sc Pembimbing II: Cipta Budiman, S.P., M.Si

FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS ANDALAS

PADANG

2024

(2)

PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE

(Studi Kasus pada Usaha Rak Sayur di Kota Padang)

Abstrak

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi membuat akses Internet menjadi mudah dan cepat sehingga memunculkan pergeseran teknologi pemasaran.

Salah satu strategi yang banyak digunakan oleh para pengusaha dalam melakukan perdagangan yaitu melalui digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik konsumen Rak sayur pada marketplace shopee dan menganalisis pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen Rak sayur pada marketplace shopee. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu Teknik non-probability sampling dengan cara purposive sampling , dengan jumlah sampel 67 orang konsumen Rak sayur. Sedangkan metode analisis data yang di terapkan yaitu analisis deskriptif kuantitatif dan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dengan indikator program insentif, desain situs, biaya, dan interaktif berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen sebesar 76,8% dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.

Kata kunci : Digital marketing, Karakteristik konsumen, Minat beli konsumen

(3)

THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING ON CONSUMER PURCHASE INTENTION IN SHOPEE MARKETPLACE

(Case Study on Rak sayur in Padang City)

Abstract

The development of information and communication technology makes internet access easy and fast, giving rise to changes in marketing technology. One strategy that is widely used by entrepreneurs in conducting trade is through digital marketing. This research aims to describe the characteristics of Rak Sayur consumers in the Shopee marketplace and analyze the influence of digital marketing on purchasing interest of Rak Sayur consumers in the Shopee marketplace. The sampling method used was a non-probability sampling technique using purposive sampling, with a sample size of 67 vegetable shelf consumers. Meanwhile, the data analysis methods applied are quantitative descriptive analysis and simple linear regression.

The research results show that digital marketing with indicators of intensive programs, site design, costs and interactive has a significant effect on consumer buying interest by 76,8% and the rest is explained by other variables not mentioned in this research

Keywords: Digital Marketing, Consumer Characteristics, Purchase Intention

Referensi

Unduh sekarang ( PDF - 3 Halaman - 58.02 KB )

Dokumen terkait

Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada PT Unilever Indonesia di Universitas Kristen Maranatha Bandung).

Green Marketing terhadap Minat Beli konsumen pada produk Unilever di Bandung, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang. signifikan antara

Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Kesenangan Berbelanja dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen di Situs Jual Beli Online Shopee

Sehingga dapat disimpulkan bahwa minat beli adalah keinginan dari konsumen untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk atau barang, dan minat beli konsemen

PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA PT KARSA UTAMA LESTARI

terhadap minat beli ulang di Karsa Utama Lestari. Sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada pengaruh antara experiental marketing terhadap

Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan. Pengaruh Iklan Internet, Celebrity Endorder dan Gaya Hidup terhadap Minat Beli pada Shopee di Kota Padang

Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan pada variabel gaya hidup maka dapat diketahui berpengaruh terhadap minat beli pada Shopee di Kota Padang dengan nilai regresi

“Pengaruh Social media marketing Dan Online trust Terhadap Minat Beli Konsumen (Suatu Studi Pada Instagram Overtime Coffee)”

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Social media marketing Dan Online trust Terhadap Minat Beli Konsumen Suatu Studi Pada Instagram Overtime Coffee.. Permasalahan yang terjadi pada

ANALISIS EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA E-COMMERCE LAZADA

Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh dari Experiential Marketing Terhadap minat beli pada Lazada dengan hasil uji f sebesar fhitung Experietial Marketing X 409,776 > ftabel

BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SHOWROOM AGUNG TOYOTA TANJUNGPINANG

BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SHOWROOM AGUNG TOYOTA TANJUNGPINANG PUJI SAVITRI NIM: 180461201057 Skripsi Ini Disusun Sebagai Salah Satu Persyaratan untuk

View of PENGARUH SITE TRUST DAN VISUAL MERCHANDISING TERHADAP IMPLUSIVE BUYING MELALUI POSITIVE EMOTION PADA KONSUMEN MARKETPLACE SHOPEE YOGYAKARTA

Sehingga dalam penelitian ini ditemukan bahwa ketika emosi positif konsumen muncul, visual merchandising dapat menjadi alasan konsumen marketplace Shopee untuk melekukan impulsive