ABSTRAK
Christian Samuel Simare Mare. NIM:2017.1220.20046. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi Presentasi Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Folamil Genio (Studi Kasus Apotek Sumber Waras). Dibawah bimbingan Nurlis Azhar.
Tujuan dari penelitian yang dilakukan adalah untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi Presentasi Online berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Folamil Genio di Apotek Sumber Waras. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik analisis data yang dipakai pada penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji T, uji F, dan uji determinasi pada variabel Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi Presentasi Online. Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi Presentasi Online berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Folamil Genio di Apotek Sumber Waras. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil dari uji F yang memiliki nilai Fhitung sebesar 55,059. Nilai tersebut lebih besar apabila dibandingkan dengan nilai Ftabel yang digunakan, yaitu 2,80. Citra Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Folamil Genio di Apotek Sumber Waras. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil uji T, yang menunjukkan nilai thitung yang dihasilkan sebesar 2,42. Kualitas Produk tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Folamil Genio di Apotek Sumber Waras. Hal ini dikarenakan pada hasil uji T yang telah dilakukan variabel kualitas Produk (X2), nilai thitung ada di angka 0,647. Promosi Presentasi Online secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Folamil Genio di Apotek Sumber Waras. Hal ini data dibuktikan dengan hasil Uji T, yang menunjukkan nilai thitung sebesar 3,044.
Kata kunci: Citra Merek,Kualitas Produk,Promosi Presentasi Online
