ABSTRAK
SUTRISNA. Pengaruh Pemasaran Digital dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Lazada di Kota Tasikmalaya. Di bawah bimbingan PITRI YANDRI.
Dengan semakin berkembangnya teknologi maka kegiatan pemasaran bagi perusahaan kini mulai memanfaatkan digitalisasi. Di sisi lain dengan mengukur tingkat kesadaran merek dari suatu perusahaan juga diharapkan dapat meningkatkan minat beli atau transaksi dari konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh dari Pemasaran Digital dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Lazada. Survei dilakukan terhadap 100 responden yang merupakan pengguna Lazada di Kota Tasikmalaya. Dalam penelitian ini digunakan metode analisis SEM PLS. Adapun pesan utama penelitian ini adalah Pemasaran Digital dan Kesadaran Merek memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Kesadaran Merek dan Keputusan Pembelian
