ABSTRAK
FAISAL ABDUL RACHMAN, Pengaruh Komunikasi Pemasaran Melalui Sosial Media dan Kesadaran Merk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Shopee di Kota Tangerang Selatan, di bawah bimbingan Bapak Pitri Yandri
Dengan berkembangnya dunia pemasaran saat ini dengan pemanfaatan teknologi, pemasaran bertranformasi menjadi pemasaran digital, dalam pemasaran digital ini media sosial menjadi aktor penting dalam melakukan promosi produk dari penjual kepada pembeli. Dalam Penilitan ini pengukuran tingkat kesadaran merek dari suatu perusahaan juga diharapkan dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Komunikasi Pemasaran Sosial Media dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Shopee di Kota Tangerang Selatan.Desain Penelitian Asosiatif Kausal Kuantitatif. Objek Penelitian ini adalah Konsumen Shopee yang berdomisili di Kota Tangerang Selatan. Pengambilan data dilakukan dengan survei lapangan menggunakan instrumen kuesioner. Sampel pada penelitian ini adalah 182 Responden yang dipilih dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Alat Analisis data menggunakan SEM(Structural Equation Modeling) dengan SmartPLS. Penelitian ini menemukan bahwa Komunikasi Pemasaran Sosial Media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai nilai path coefision diatas 0 yaitu 0,185(Positif) dengan nilai t-statistic lebih besar dari 1,96 yaitu (3,850) dan nilai p value lebih kecil dari <0,05 yaitu (0,00). Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefision diatas 0(nol) dengan nilai 0,751 dengan nilai t-statistic lebih besar dari 1,96 sebesar 15,763 dan nilai p value lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,00. Selanjutnya komunikasi pemasaran sosial media dan kesadaran merek yang dilakukan secara stimultan berpengaruh positif,signifikan dan kuat terhadap keputusan pembelian dikarenakan nilai f hitung senilai 413,308,99 lebih besar daripada f tabel(3,05) dan nilai R square senilai 0,822 yang berarti pengaruh secara stimultan kuat.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran Sosial Media, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian
ABSTRAK
FAISAL ABDUL RACHMAN ,The Influence via Social Media Marketing Communication and Brand Awareness on Consumer Purchase Decisions at the Shopee Marketplace in South Tangerang City, under the guidance of Pitri Yandri with the development of today's marketing world with the use of technology, marketing is transformed into digital marketing, in this digital marketing social media is an important actor in promoting products from sellers to buyers. On the other hand, measuring the level of brand awareness of a company is also expected to influence consumer purchasing decisions. Therefore, this study aims to measure the effect of Social Media Marketing Communication and Brand Awareness on Consumer Purchase Decisions at the Shopee Marketplace in South Tangerang City. Quantitative Causal Associative Research Design. The object of this research is Shopee Consumers who are domiciled in South Tangerang City. Data collection was carried out by field survey using a questionnaire instrument. The sample in this study was 182 respondents who were selected using the purposive sampling method. Data analysis tool using SEM (Structural Equation Modeling) with SmartPLS. This study found that Social Media Marketing Communication has a positive and significant effect on purchasing decisions with a path coefficient value above 0 which is 0.185 (Positive) with a t-statistic value greater than 1.96, namely (3.850) and a p value smaller than < 0.05 that is (0.00). Brand Awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions with a path coefficient value above 0 (zero) with a value of 0.751 with a t-statistic value greater than 1.96 at 15.763 and a p-value smaller than 0.05, namely 0.00.
Furthermore, social media marketing communication and brand awareness that are carried out simultaneously have a positive, significant and strong effect on purchasing decisions because the calculated f value is 413.308.99 greater than f table (3.05) and the R square value is 0.822 which means the effect is simultaneous. strong
Keywords: Social Media Marketing Communication, Brand Awareness, Purchase Decision
