ABSTRAK
Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh promosi,merk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio di dealer Honda Kelapa Gading Jakarta Utara. Data penelitian ini dikumpulkan dari 40 responden yang menjadi konsumen Dealer Honda Kelapa Gading menggunakan teknik pengumpulan data primer dengan kuesioner. Data diperoleh dari kuisioner yang kemudian dianalisis dengan menggunakan model regresi linier berganda yang diolah dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 20.0. Hasil penelitian pada variabel promosi (X1) menunjukan Ha diterima dan Ho ditolak artinya promosi secara parsial mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, pada variable merk (X2) Ha diterima dan Ho ditolak artinya merk secara parsial mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian dan pada variable kualitas produk (X3) Ha diterima dan Ho ditolak artinya kualitas produk secara parsial mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian
Kata Kunci: Promosi,Merk,Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
1
