Pengaruh Psikografis, Religiusitas Individu, Brand Islami dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Anggota Memilih Tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso. Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh psikografis, religiusitas individu, merek islami dan hadiah terhadap keputusan anggota BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso dalam memilih tabungan Si Mantab. Sedangkan psikografis, religiusitas individu, labeling islami dan harga secara simultan mempengaruhi keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso.
PENDAHULUAN
Latar Belakang Masalah
Selain itu BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso mempunyai berbagai produk tabungan dan pembiayaan dalam menjalankan kegiatan usahanya, salah satunya adalah produk tabungan Si Mantab. Mengingat setiap orang mempunyai sifat dan perilaku yang berbeda-beda, maka hal serupa juga berlaku bagi anggota BMT UGT Nusantara Capem Bondowoso. 34; Pengaruh Psikografis, Religiusitas Individu, Branding Islami Dan Harga Terhadap Keputusan Anggota Memilih Tabungan Si Mantab Pada BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso”.
Rumusan Masalah
Kota cenderung berbeda dalam pengambilan keputusan dalam memilih suatu produk, khususnya produk tabungan Si Mantab, baik dari faktor psikografis, religiusitas, branding Islami, dan oleh-oleh. Apakah secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota memilih Tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso. Apakah psikografis, religiusitas individu, branding islami dan pricing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso.
Tujuan Penelitian
- Manfaat Praktis
Diharapkan hasil penelitian dapat membawa manfaat penting bagi semua pihak, terutama pihak-pihak yang bertanggungjawab terhadap permasalahan yang sedang dibahas, serta dapat memperkaya wawasan keilmuan dalam perdebatan mengenai pengaruh psikografis, religiusitas individu, branding dan bingkisan Islami. mengenai keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso dan dapat dijadikan acuan dalam melakukan penelitian. Bagi peneliti sebagai sarana untuk meningkatkan wawasan mengenai pengaruh psikografis, religiusitas individu, merek islami dan hadiah terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso. Diharapkan dapat dibaca oleh masyarakat secara keseluruhan sehingga dapat memberikan wawasan atau informasi terhadap permasalahan yang diangkat, khususnya dampak psikografis, religiusitas individu, branding Islam dan anugerah terhadap keputusan anggota.
Definisi Operasional
Menurut Schiffman dan Kanuk dalam Sumarwan, keputusan pembelian adalah keputusan yang diambil konsumen mengenai pemilihan suatu produk yang terdiri dari beberapa alternatif pilihan.39. Tabungan Si Mantab merupakan tabungan berjangka waktu 36 bulan dengan kesepakatan wadiah yad dhamanah dan harga umrah 100. Produk tabungan Si Mantab dipersembahkan oleh BMT UGT Nusantara yang diresmikan pada awal Agustus 2019.
Asumsi Penelitian
Kerangka Konseptual
- Hipotesis
H1 : Psikografis berpengaruh semi signifikan terhadap keputusan anggota memilih Tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso. H2 : Religiusitas individu berpengaruh semi signifikan terhadap keputusan anggota memilih Tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso. H4: Imbalan berpengaruh semi signifikan terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso.
Metode Penelitian
- Pendekatan dan Jenis Penelitian
- Teknik dan Instrumen Pengumpulan Data
- Analisis Data
Analisis regresi linier berganda merupakan hubungan linier antara dua atau lebih variabel bebas dan variabel terikat. Artinya variabel independen (X) berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen (Y). b) Jika t-angka < t-tabel atau nilai sig > 0,05, maka H0 diterima dan Ha ditolak. Artinya masing-masing variabel independen secara simultan mempengaruhi variabel dependen (Y). b) Apabila F-angka < F-tabel atau nilai sig > 0,05 maka Ha ditolak.
Sistematika Pembahasan
KAJIAN KEPUSTAKAAN
Penelitian Terdahulu
- Religiusitas
- Hadiah
- Perilaku Konsumen
- Faktor Budaya a) Budaya
- Faktor Sosial
- Faktor Pribadi
- Proses Keputusan Pembelian
70 Nur Ika Aprilianingsih, “Pengaruh Segmentasi Psikografis Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Kota Palu,” (skripsi, Universitas Tadulako Sulawesi Tengah, 2020). Hidayatul Masruroh, 2019, dengan judul penelitian “Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan nasabah memilih Produk Tabungan BNI IB Hasanah (Studi Kasus pada Cabang Pembantu PT BNI Syariah Hidayatullah Banyumanik)”. 72 Hidayatul Masruroh, “Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Produk Tabungan BNI IB Hasanah (Studi Kasus Pada PT BNI Syariah Kantor Cabang Pembantu Hidayatullah Banyumanik)”, (Skripsi, Universitas Islam Negeri Walisongo, Semarang, 2019).
Dwi Alvin Hidayati, 2018, dengan judul penelitian “Analisis Pengaruh Islamic Brand dan Nilai Religius Terhadap Keputusan Konsumen Muslim Dalam Pemilihan Hotel (Studi Kasus Pada Hotel Semesta Semarang)”. 73 Dwi Alvin Hidayati, “Analisis Pengaruh Islamic Brand dan Nilai Religius Terhadap Keputusan Pemilihan Hotel Konsumen Muslim (Studi Kasus Pada Hotel Semesta Semarang)”, (Skripsi, Universitas Islam Negeri Walisongo, Semarang, 2018). Yopo Satria Putra, 2020, judul penelitian “Pengaruh Faktor Psikografis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di D’BestO Pekanbaru”.
Nur Wihdatun Niswah, 2021 dengan judul penelitian “Pengaruh Islamic Branding dan Preferensi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Wardah Kota Tuban”. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 77 Yopo Satria Putra, “Pengaruh Faktor Psikografis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di D’besto Pekanbaru”, (disertasi, Universitas Islam Riau, Pekanbaru, 2020).
78Nur Wihdatun Niswah, “Pengaruh Islamic Branding dan Preferensi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Wardah Di Kota Tuban”, (Disertasi, UIN Sunan Ampel Surabaya, Surabaya, 2021). “Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Produk Tabungan BNI IB Hasanah (Studi Kasus Pada PT BNI Syariah Kantor Cabang Pembantu Hidayatullah Banyumanik)”. Pelayanan, Promosi, Premi, Religiusitas Dan Lokasi Terhadap Keputusan Nasabah Membuka Rekening Pada Bank Syariah (Studi Kasus Pada Pejabat Pemerintah Kota Batu)”.
PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS
Gambaran Obyek Penelitian
- Sejarah Singkat BMT UGT Nusantara
- Visi dan Misi Perusahaan a. Visi BMT UGT Nusantara
- Struktur Organisasi BMT UGT Nusantara Capem Bondowoso Kota Struktur organisasi yang terdapat di BMT UGT Nusantara Capem
- Mekanisme Operasional BMT UGT Nusantara Capem Bondowoso Kota
- Syarat dan Ketentuan Membuka Tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Bondowoso Kota
Selain itu, permintaan atau minat masyarakat setempat cukup besar untuk membuka kantor cabang pembantu di Kota Bondowoso, sehingga dengan hadirnya BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso ini menjadi salah satu alternatif simpanan atau pembiayaan bagi masyarakat. Sistem pemasaran yang diterapkan adalah sistem pickup and drop dan dilengkapi dengan media transaksi seperti mobile service UGT dan mobile printer sehingga memudahkan dalam melayani anggota di lapangan.117. BMT UGT Sidogiri Capem Kota Bondowoso membuka jam operasional atau jam pelayanan bagi pelanggan atau anggota yaitu :.
Tabungan Si Mantab merupakan tabungan pada BMT UGT Nusantara yang berjangka waktu 36 bulan dan berhadiah 100 umrah dengan sistem undian.
Penyajian Data
- Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
- Analisis Regresi Linier Berganda
- Uji Hipotesis a. Uji Parsial
- Koefisien Determinasi (R 2 )
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa seluruh pertanyaan dari variabel psikografis tentang keputusan anggota secara bersama-sama mewakili 4 item dengan nilai valid. Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa seluruh pertanyaan dari variabel loyalitas individu (X2) tentang keputusan keanggotaan secara bersama-sama mewakili 5 item dengan nilai valid. Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa seluruh pertanyaan dari variabel brand islami mengenai keputusan member berjumlah 4 item dengan nilai valid.
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa seluruh pertanyaan dari variabel reward mengenai keputusan anggota secara bersama-sama mewakili 4 item dengan nilai valid. Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa seluruh pertanyaan dari variabel keputusan anggota (Y) berjumlah 5 item dengan nilai valid. Berdasarkan tabel diatas terlihat nilai Cronbach’s alpha sebesar 0,732 > 0,60 sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh pertanyaan keputusan anggota (Y) dinyatakan reliabel dalam penelitian ini.
Artinya variabel psikografis (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota (Y). 2) Pengaruh religiusitas individu terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab. Artinya variabel religiusitas individu (X2) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan anggota (Y). 3) Pengaruh Islamic branding terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab. H3 : Islamic branding berpengaruh semi signifikan terhadap keputusan anggota memilih Tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso.
Artinya variabel merek islami (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota (Y). 4) Pengaruh harga terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab.
Pembahasan
- Pengaruh Psikografis terhadap Keputusan Anggota Memilih Tabungan Si Mantab
- Pengaruh Religiusitas Individu terhadap Keputusan Anggota Memilih Tabungan Si Mantab
- Pengaruh Branding Islam terhadap Keputusan Anggota Memilih Tabungan Si Mantab
- Pengaruh Hadiah terhadap Keputusan Anggota Memilih Tabungan Si Mantab
- Pengaruh Psikografis, Religiusitas Individu, Branding Islam dan Hadiah terhadap Keputusan Anggota Memilih Tabungan Si Mantab
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian Yopo Satria Putra yang menunjukkan bahwa segmentasi psikografis secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan penelitian Nur Ika Aprilianingsih menunjukkan adanya pengaruh segmentasi psikografis terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian yang dilakukan terlihat bahwa variabel religiusitas individu mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Muhammad Zuhirsyan dan Nurlinda dalam penelitiannya yang menyatakan bahwa religiusitas berpengaruh terhadap keputusan memilih bank syariah.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Islamic branding (X3) mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Nur Wihdatun Niswah bahwa secara parsial Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel premi (X4) mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab.
Temuan penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Amirah Milatun Dzatul Himmah yang menunjukkan bahwa hadiah sebagian mempengaruhi keputusan nasabah dalam membuka rekening, dan didukung oleh penelitian Dita Rahmadhanti yang menyatakan bahwa pengundian hadiah sebagian mempengaruhi keputusan pembelian. Pengaruh psikografis, religiusitas individu, branding islami dan bingkisan terhadap keputusan anggota memilih bingkisan tabungan Si Mantab terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel psikografis, religiusitas individu, branding islami dan hadiah secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab.
Penjelasan tersebut mempunyai arti jika tingkat psikografis, religiusitas individu, branding islami dan premi tinggi maka keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab akan meningkat.
PENUTUP
KESIMPULAN
Dengan kesimpulan terdapat pengaruh yang signifikan antara premi terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab. Berdasarkan pengujian psikografis secara bersamaan, religiusitas individu, branding Islami dan hadiah memiliki nilai signifikansi kurang dari 5%. Dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara psikografis, religiusitas individu, branding islami dan hadiah terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab.
SARAN
Jika peneliti selanjutnya mengeksplorasi tema serupa, sebaiknya mengeksplorasi lebih dalam terkait variabel psikografis, religiusitas individu, branding Islami, dan hadiah. Peneliti selanjutnya mungkin juga menambahkan variabel lain yang mempengaruhi keputusan seseorang dalam memilih tabungan atau meneliti perbandingan variabel dalam wilayah yang lebih luas.
DAFTAR PUSTAKA
Pengaruh Tingkat Bagi Hasil, Pelayanan, Promosi, Reward, Religiusitas Dan Lokasi Terhadap Keputusan Nasabah Membuka Rekening Pada Bank Syariah (Studi Kasus Pada PNS Kota Batu). Undian dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Perawatan Kulit dan Rambut di Larissa Aesthetic Center Yogyakarta”. H1 : Psikografik secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso 2.
H4 : Premi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso 5. Apakah psikografis secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem. Apakah religiusitas individu secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso.
Apakah Islamic branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem Kota Bondowoso? Apakah sebagian hadiah berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota memilih tabungan Si Mantab di BMT UGT Nusantara Capem?
Kuesioner Penelitian
Tabel Distribusi Frekuensi a. Psikografis (X1)
Uji Instrumen Penelitian a. Uji Validitas
Psikografis (X
Religiusitas Individu (X
Hadiah (X
Keputusan Anggota (Y)
Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Uji Regresi Linier Berganda
TK PGRI 01 TANGGULANGIN 2. SDN TANGGULANGIN 01
