PENDAHULUAN
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat menambah informasi dan referensi bacaan sehingga menambah pengetahuan tentang strategi pemasaran Internet. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi data yang bermanfaat bagi perusahaan, sehingga dapat memperhatikan faktor-faktor yang dapat membuka pengetahuan untuk strategi pemasaran Internet.
TINJAUAN PUSTAKA
- Pengertian Pemasaran
- Tujuan Pemasaran
- Pengertian Strategi Pemasaran
- Minat Beli Konsumen
- Tinjauan Empirirs
- Kerangka Konsep
- Hipotesis
Usmara (2013) “bahwa strategi pemasaran merupakan sesuatu yang sangat penting bagi setiap bisnis, sesuatu yang penting umumnya tidak mudah untuk dirumuskan dan dilaksanakan”. Menurut Tjiptono (2013), strategi pemasaran adalah pernyataan (implisit atau eksplisit) tentang bagaimana suatu merek atau lini produk mencapai tujuannya. Oleh karena itu, strategi pemasaran memegang peranan yang sangat penting dalam keberhasilan bisnis perusahaan secara keseluruhan.
Selain itu, strategi pemasaran yang telah ditetapkan harus ditinjau dan dikembangkan sebagai respons terhadap tren pasar dan lingkungan pasar. Oleh karena itu, strategi pemasaran Anda harus mampu memberikan gambaran yang jelas dan tepat sasaran tentang apa yang akan dilakukan bisnis Anda ketika memanfaatkan segala peluang atau peluang di berbagai target pasar. Strategi pemasaran pada dasarnya adalah suatu rencana yang menyeluruh, menyeluruh dan berkaitan dalam bidang pemasaran yang memberikan pedoman terhadap kegiatan yang dilakukan untuk mencapai tujuan pemasaran perusahaan.
Faktor internal yang dianalisis dalam merumuskan strategi pemasaran adalah yang berkaitan dengan pelaksanaan fungsi bisnis seperti keuangan/pengeluaran, pemasaran, produksi, organisasi dan sumber daya manusia. Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Toko Online Azzam Store), (2017). Berdasarkan hasil penelitian diperoleh uji signifikansi sebesar 24,907 > tabel 2,000 yang berarti terdapat hubungan positif dan signifikan antara strategi pemasaran online dengan minat beli konsumen di Toko Online Azzam Store.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh Social Media Marketing melalui Instagram terhadap minat beli konsumen Suku Sugar adalah sebesar 56%. Alat analisis yang digunakan untuk mengetahui apakah pengaruh strategi pemasaran online berpengaruh signifikan terhadap motivasi pembelian konsumen adalah regresi linier sederhana. Berdasarkan uraian di atas, pengaruh strategi pemasaran online terhadap motivasi pembelian konsumen dapat dijelaskan dengan sikap sebagai berikut.
“Strategi Pemasaran Online Diduga Mempengaruhi Minat Belanja Konsumen di Toko Kertas Ramadhan Kota Makassar.”
METODE PENELITIAN
- Tempat dan Waktu Penelitian
- Fokus Penelitian
- Sampel dan Populasi
- Teknik Pengumpulan Data
- Metode Analisis Data
Jadi dapat disimpulkan bahwa rata-rata tingkat pendidikan Konsumen Alat Tulis Ramadhan Kota Makassar adalah SMA. Analisis statistik deskriptif hasil penelitian dimaksudkan untuk memberikan gambaran umum mengenai strategi pemasaran dan minat beli konsumen alat tulis Ramadhan Kota Makassar. Pernyataan kedua, Produk pada perdagangan kertas Ramadhan menjadi pilihan utama pembeli, jawaban responden mayoritas setuju yaitu 51 responden atau 51,0%.
Pernyataan ketiga, harga produk di Toko Alat Tulis Ramadhan terjangkau didominasi oleh mayoritas responden yang menyatakan setuju penuh yaitu sebanyak 48 responden atau 48,0%. Pernyataan keempat, harga produk pada toko artikel Ramadhan sesuai dengan kualitas barang, sebagian besar responden menjawab setuju yaitu 49 responden atau 49,0%. Pernyataan keenam, informasi produk pada toko barang Ramadhan meningkatkan minat saya berbelanja, sebagian besar jawaban responden setuju yaitu 59 responden atau 59,0%.
Pernyataan ketujuh, lokasi toko pada toko barang Ramadhan yang strategis didominasi oleh mayoritas responden yang setuju yaitu 50 responden atau 50,0%. Dan pernyataan kedelapan, toko perlengkapan Ramadhan mudah dijangkau, sebagian besar jawaban responden sangat setuju yaitu 50 responden atau 50,0%. Pernyataan kelima, konsumen ingin membeli produk di toko alat tulis Ramadhan karena minat terhadap produk berkualitas didominasi oleh mayoritas responden yang setuju yaitu 65 responden atau 65,0%.
Dengan pernyataan keenam : konsumen ingin membeli produk dari toko alat tulis di bulan Ramadhan jika produknya menarik. Mayoritas responden setuju yaitu 56 responden atau 56,0%. Dan pernyataan ketujuh: konsumen membeli produk dari toko alat tulis di bulan Ramadhan karena kebutuhan. Mayoritas responden setuju yaitu 51 responden atau 51,0%.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambaran Umum Objek Penelitian
Ramadhan Stationery merupakan Alat Tulis Kantor (ATK) yang didirikan atau dibangun oleh pimpinan Abdi Agung Group. Ramadhan Statonery merupakan cabang Abdi Agung ke-5 yang resmi dibuka pada 17 Mei 2017 di wilayah tersebut. Yasin Limpo No 59, Roman Polong, Kecamatan Somba Opu, Kabupaten Gowa, Sulawesi Selatan sebelah Kampus UIN Alauddin Makassar.
Perintis Kemerdekaan IV No.30, Tamalanrea Jaya, Distrik Tamalanrea yaitu kelompok Abdi Agung yang dipimpin oleh HJ. Pada dasarnya alat tulis Ramadhan mendapat dukungan dari daerah seperti warga, pelajar dan berbagai perkantoran di Makassar. Umumnya alat tulis Ramadhan juga termasuk dalam kategori penjualan online yang terdaftar di Shoope, Grab, Gojek dan Lazada.
Sejak berdirinya Ramadhan Stationery telah memberikan kemudahan bagi masyarakat dalam berbelanja online maupun offline, Ramadhan Stationery sangat membantu dalam bidang perlengkapan pelajar dan kantor. Tokoh alat tulis Ramadhan merupakan tokoh yang lengkap dan murah dengan perekonomian dan persaingan yang baik, mendistribusikan barang dengan kualitas baik dengan harga terjangkau, memudahkan pembeli atau konsumen dalam mendapatkan barang yang dibutuhkannya, membantu dan menjaga pelayanan yang baik bagi pengunjung dan pelanggan. Grup Abdi Agung membuka toko pertamanya di kawasan pionir yaitu toko lama Abdi Agung yang menawarkan jasa mulai dari penjilidan, percetakan dan perlengkapan kantor lengkap seperti printer, cartridge, kertas, bingkai dan masih banyak lagi. Akhirnya pada tahun 2006 Abdi Agung Group membuka toko lain yaitu Supermarket Abdi Agung yang bergerak dibidang toko yang sama dengan Supermarket Abdi Agung yang setiap harinya telah mencapai penjualan yang meningkat pesat, maka dari itu Abdi Agung Group kembali membuka cabang ketiga yaitu Ramadhan Stationery ( Abdi Agung Magazina) seiring berjalannya waktu dengan adanya gudang Abdi Agung yang mensuplai barang atau membantu menyiapkan stok barang sehingga para salesman yang menangani penjualan turut berpartisipasi dari dalam kota hingga luar kota.
Begitu pula dengan hadirnya gudang Abdi Agung yang dilengkapi dengan fasilitas seperti montok, mobil dan sepeda motor untuk aktivitas kerja di gudang. Pada tahun 2015, grup Abdi Agung membuka cabangnya yang ke 4 yaitu R2 Stationery yang berlokasi di Talasalapang yang masih beroperasi di bidang yang sama, dan terakhir Ramadhan Stationery resmi dibuka pada tanggal 17 Mei 2017 di Samata (tepat di sebelah Kampus UIN Alauddin Makassar) untuk memfasilitasi penjualan Alat Tulis Ramadhan memiliki 12 karyawan yang terdiri dari kasir, mesin fotocopy, penjilid dan pramuniaga.
Hasil Penelitian
Jadi dari 100 responden yang menjadi sampel penelitian ini, sebagian besar berusia kurang lebih < 30 tahun yaitu 83% dengan frekuensi 83 responden, sehingga dapat disimpulkan bahwa rata-rata batal ramadhan di kota Makassar adalah sekitar <30 tahun. . Hal ini menunjukkan bahwa rata-rata konsumen alat tulis Ramadhan di kota Makassar didominasi oleh perempuan dibandingkan laki-laki. Berdasarkan tabel 4.6 diatas mengenai tanggapan responden mengenai strategi pemasaran, diperoleh nilai mean dari variabel strategi pemasaran sebesar 4,34 yang dikategorikan sangat baik dan pernyataan yang memberikan nilai mean tertinggi adalah pernyataan pertama Toko Desain produk Ramadhan. Tulisannya menarik dengan nilai rata-rata 4,45.
Hasil rangkuman distribusi frekuensi jawaban responden terhadap item variabel minat beli dapat dilihat pada Tabel 4.8 sebagai berikut. Berdasarkan Tabel 4.8 diatas mengenai jawaban responden mengenai minat beli, diperoleh nilai mean dari variabel minat beli sebesar 4,29 yang dikategorikan baik dan pernyataan yang memberikan nilai mean terbesar adalah pernyataan kedelapan: konsumen akan membeli produk di Ramadhan Stationery berbelanja karena kualitas di toko tersebut baik dengan rata-rata rating 4,49. Pernyataan pertama, Konsumen membutuhkan informasi mengenai produk di toko Ramadhan Stationery didominasi oleh jawaban mayoritas responden yaitu setuju yaitu sebanyak 58 responden atau 58,0%.
Respon terbanyak didominasi oleh pernyataan kedua, konsumen sadar akan kebutuhan produk alat tulis Ramadhan. Dengan pernyataan ketiga konsumen tertarik membeli produk pabrik kertas Ramadhan mayoritas responden setuju yaitu 51 responden atau 51,0%. Pernyataan keempat yaitu konsumen tertarik membeli jika harga produk sesuai dengan kualitasnya disetujui oleh mayoritas responden yaitu 57 responden atau 57,0%.
Untuk melihat besarnya pengaruh strategi pemasaran terhadap minat beli konsumen maka persamaan regresinya adalah sebagai berikut. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen di Kota Makassar. Hal ini dapat diartikan: semakin baik strategi pemasaran pada Toko Alat Tulis Ramadhan maka minat beli konsumen akan semakin meningkat. Dengan demikian, dapat disimpulkan hipotesis yang menyatakan: “Strategi pemasaran diduga mempengaruhi minat beli konsumen di Kota Makassar.
Pembahasan
Hal ini termasuk hasil penelitian Waluyo Jati dan Hanafi Yuliansyah tahun 2017 yang menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara strategi pemasaran online dengan minat beli konsumen di Toko Online Azzam Store. Kota Makassar termasuk dalam kategori sangat baik dengan nilai rata-rata variabel sebesar 4,34 dan dengan indikator: produk, harga, promosi dan lokasi. 2 Minat Beli Konsumen Di Kota Makassar (Studi Kasus Tokoh Ramadhan Stationery), dapat diartikan bahwa semakin baik strategi pemasaran yang dilakukan pada toko Ramadhan Stationery maka akan semakin meningkat pula minat konsumen pada toko Ramadhan Stationery. peneliti menggunakan tools dari SPSS versi 26.
1 Bagi pemilik toko alat tulis Ramadhan agar memeriksa persediaan secara berkala dan meminimalisir barang hilang atau rusak. Operator toko alat tulis Ramadhan dapat meningkatkan strategi kualitas pelayanan pada suasana toko yaitu kurang rapinya penataan barang display dan rak. Peneliti selanjutnya diharapkan untuk mempelajari lebih banyak referensi terkait strategi pemasaran online tentang minat beli konsumen di kota Makassar agar hasil penelitian dapat lebih baik dan juga objek penelitian lebih fokus pada strategi pemasaran online.
Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Minat Konsumen Membeli Produk Perumahan Surya Mandiri Teropong PT Efa Artha Utama Jurnal Ilmu Administrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau. Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pusat Oleh-Oleh Khas Getuk Goreng Sukaraja Banyumas Jalan Raya Buntu-Sampang. Jurnal Pendidikan Teknologi Pangan. Daftar pernyataan ini dibuat dengan tujuan untuk mengumpulkan data dalam rangka penyusunan skripsi yang berjudul: “Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Makassar (Studi Kasus Toko Alat Tulis Ramadhan)”.
2 Sinjai Barat dan lulus pada tahun 2013, kemudian pada tahun 2013 penulis melanjutkan pendidikan di SMAN 14 Sinjai Barat dan lulus pada tahun 2016. Pada tahun yang sama, penulis mengikuti program sarjana Ekonomi Islam pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Muhammadiyah Universitas, Makassar hingga tahun 2020.
PENUTUP
Saran
Rumpala Indah, Kelurahan Barania, Kota Sinjai Barat, Provinsi Sulawesi Selatan. Penulis merupakan anak ke 6 dari 6 bersaudara dari pasangan Hamdang dan Hania.
