PENDAHULUAN
Rumusan Masalah
Apakah munculnya promosi melalui media sosial mempengaruhi minat beli pakaian di kalangan mahasiswa syariah dan hukum Islam? Adakah hubungan yang positif dan signifikan antara tampilan promosi media sosial dengan minat beli pakaian di kalangan mahasiswa syariah dan hukum Islam? Apa minat mahasiswa syariah dan hukum Islam dalam membeli pakaian melalui jejaring sosial?
Tujuan Penelitian
Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan acuan teori ketika melakukan penelitian lebih lanjut mengenai variabel yang diteliti. Dan bermanfaat untuk mengembangkan ilmu dan pengetahuan mengenai pengaruh ekspresi promosi melalui media sosial terhadap minat pembelian pakaian dikalangan mahasiswa Fakultas Syariah dan Hukum Islam IAIN Parepare. Penelitian ini bermanfaat bagi penulis secara pribadi karena dapat memberikan informasi dalam proses pembelajaran dan memperdalam pemahamannya di lapangan.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan memberikan gambaran yang jelas bagaimana promosi media sosial mempengaruhi minat mahasiswa Fakultas Syariah dan Hukum Islam IAIN Parepare dalam membeli pakaian jadi.
TINJAUAN PUSTAKA
Tinjauan Teori
- Teori Tampilan Promosi
- Minat beli
Menurut Basu Swasta, “promosi dipandang sebagai suatu tindakan yang menciptakan pertukaran di pasar untuk menyasar suatu organisasi atau orang dengan aliran informasi atau persuasi satu arah.” 16Agesha Marsyaf, 'Pengaruh Promosi Penjualan Pakaian Terhadap Minat Beli Di Toko Zoya Jambi', Jurnal Pengembangan, 9. Promosi merupakan salah satu variabel penting dalam bauran pemasaran baik itu produk maupun jasa. 20 Dalam dunia perdagangan, baik barang maupun jasa, promosi merupakan salah satu tindakan yang penting.
“Hai orang-orang yang beriman, jika ada orang jahat datang kepadamu membawa kabar, selidikilah baik-baik, agar kamu tidak mendatangkan musibah kepada suatu kaum tanpa mengetahui keadaan yang membuatmu menyesali perbuatanmu.” 21. Seperti Rasulullah yang memberitahukan kepada pembelinya jika salah satu pakaian yang dijualnya ada cacat dan menawarkannya dengan harga yang lebih murah dari yang lain. 22 Kementerian Agama Republik Indonesia, Al-Quran dan Terjemahannya, (Bandung: CV Penerbit Diponegoro, 2010), hal. Menurut teori Keller dalam penelitian Dwiyanti, “minat beli adalah tindakan yang dilakukan pembeli sebelum memesan, mencari informasi, mengenali masalah, dan seberapa tinggi minat belinya.”
Fakhru Rizky NST dan Hanifa Yasin, “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Suku Bunga Saat Membeli Rumah PT Obama. Oleh karena itu, untuk meningkatkan minat beli, seseorang harus merasa senang dan puas ketika melakukan pembelian suatu barang/jasa. Minat beli merupakan salah satu tahapan dalam suatu subjek sebelum suatu keputusan pembelian diambil. Jadi tidak mungkin memahami sikap konsumen tanpa memahami minat beli.
Perilaku konsumen yang diwujudkan dalam bentuk keinginan untuk memiliki sesuatu dan upaya untuk memperolehnya disebut minat beli. Masyarakat ingin mencapai dan mempertahankan kesejahteraannya sesuai syariat Islam.27 Oleh karena itu, untuk memadukan keyakinan akan kebenaran yang melampaui rasionalitas manusia yang sangat terbatas, maka sikap konsumsi Islami harus dikuasai sesuai dengan tuntutan masyarakat. Al-Qur'an dan Hadits. 28. Desire berkaitan dengan keinginan dan harapan individu untuk membeli atau memiliki suatu produk/jasa yang timbul karena adanya kebutuhan dan keinginan.
Memenuhi keinginan dan harapan setiap individu belum tentu akan menambah kesempurnaan fungsi suatu barang atau orang.” “Wahai orang-orang yang beriman, jika ada orang fasik yang datang kepadamu dan membawa kabar, maka selidikilah baik-baik agar kamu tidak menyebabkan kecelakaan pada suatu bangsa tanpa mengetahui dalam keadaan apa kamu akan menyesali perbuatanmu.” 29. Berdasarkan ayat di atas, konsumen harus menyadari tuntutan yang harus dipenuhi sebelum memutuskan apakah akan membeli atau menggunakan suatu produk.
Kerangka Pikir
Hipotesis
Ha : “Di kalangan mahasiswa Fakultas Syariah dan Hukum Islam IAIN Parepare terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel tampilan promosi dengan minat pembelian pakaian.”
METODE PENELITIAN
Lokasi dan Waktu Penelitian
Populasi dan Sampel
Berdasarkan perkiraan di atas, maka diambil sampel sebanyak 91 responden yang pernah melakukan pembelian pakaian melalui media sosial dari populasi 978 mahasiswa Fakultas Syariat dan Hukum Islam IAIN Parepare.
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Kuesioner adalah metode pengumpulan data yang meminta partisipan menjawab serangkaian pertanyaan atau komentar tertulis.
Defenisi Operasional Variabel
Kuesioner adalah metode pengumpulan data yang melibatkan meminta partisipan menjawab serangkaian pertanyaan atau komentar tertulis. Google form akan digunakan dalam kuesioner penelitian ini, yang selanjutnya akan dikirimkan kepada responden yang pernah membeli pakaian melalui media sosial.” Untuk menunjukkan variabel promosi dalam penelitian ini, kuesioner sebanyak 11 item diisi dengan menggunakan skala Likert. ."
Instrumen Penelitian
Uji reliabilitas merupakan indikator yang menunjukkan seberapa handal atau dapat dipercaya suatu alat ukur. Reliabilitas konsistensi antar item atau konsistensi responden dalam menjawab seluruh item dinilai menggunakan Cronbach’s. Jika nilai Cronbach alpha omission suatu instrumen lebih besar dari 0,60 maka dianggap reliabel untuk mengukur setiap variabel.
Pada saat menjawab item-item pernyataan, jawaban yang tidak konsisten mungkin disebabkan oleh persepsi responden yang berbeda-beda atau pemahaman yang kurang memadai.
Teknik Analisis Data
“Karena variabel independen dalam penelitian ini hanya terdapat satu, maka digunakan analisis regresi dasar untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara keberadaan promosi media sosial terhadap minat membeli pakaian di kalangan mahasiswa Fakultas Syariah dan Hukum Islam IAIN Parepare. ." Berdasarkan temuan penelitian diketahui bahwa promosi media sosial memberikan dampak terhadap minat mahasiswa fakultas syariah dan hukum Islam IAIN Parepare untuk membeli pakaian. Penjual sebaiknya lebih memperhatikan tampilan promosi yang disebar melalui media sosial agar sesuai dengan aslinya.
“Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Happy Go Lucky House).” Jurnal Umum, 3. Pengaruh Pandangan dan Opini Produk di Media Sosial Facebook Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Siswa SMK Negeri 3 Takalar, Judul : Pengaruh Pandangan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Minat Membeli Pakaian Di Kalangan Syari dan Islami mahasiswa hukum.
Saya lebih percaya diri dengan orang-orang yang memberikan informasi mengenai produk pakaian secara langsung dibandingkan melalui media sosial atau web. disampaikan di media sosial sesuai dengan produk sebenarnya. Saya membeli pakaian di media sosial karena sesuai dengan ekspektasi saya ketika melihat tampilan promosi dan informasi yang diberikan. Saya menularkan kepada orang lain berdasarkan pengalaman jual beli yang saya alami di media sosial.
Publisitas tampilan promosi yang diberikan sangat bagus sehingga saya tertarik untuk membeli pakaian di media sosial. Saya akan merekomendasikan produk pakaian kepada teman dan keluarga ketika membeli produk pakaian di media sosial.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Analisis Data
58. (a) "No Sig i< i0.05, iTampilan iPromosi iberpengaruh ket napateg a panagbalbaliw iti dua a ladawan ti pammati isyariah idan iilmu ruhukum .. iIslam iIAIN iParepare. b) No iSig i> i0.05, iTampilan iPromosi ket agbalinto." magun-od a mailako.
Pembahasan Hasil Penelitian
Hubungan antara tampilan promosi melalui media sosial dengan minat pembelian pakaian Berdasarkan hasil penelitian, tampilan promosi dengan minat pembelian pakaian. Saat ini terdapat minat pembelian pakaian bagi mahasiswa Fakultas Syariah dan Hukum Islam IAIN Parepare.
PENUTUP
Saran
Oleh karena itu, pembeli atau penjual harus siap melakukan transaksi, menyajikan penjualannya sesuai dengan aslinya, dan mengkomunikasikan dengan jelas kekurangan dan kelebihan produk. Pengaruh tampilan web dan harga terhadap minat pembelian dengan kepercayaan sebagai variabel intervening pada e-commerce shopee. “Pengaruh Kepercayaan Pelanggan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Online Mikaylaku dengan Niat Beli sebagai Variabel Intervening.” Jurnal Independen: Sains, Seni dan Teknologi, 4.
“Pengaruh Promosi Penjualan Pakaian Terhadap Minat Pembeli Pada Toko Zoya Palembang.” Uin Raden Fatah Palembang, 2018. Bapak/Ibu/Saudara/Saya sedang menyelesaikan karya (skripsi) pada Program Studi Syariah Hukum Ekonomi Fakultas Syariah dan Hukum Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Parepare. Agar penelitian ini dapat berjalan lancar, dengan hormat saya mohon kesediaan bapak/ibu untuk mengisi kuesioner penelitian ini.
Kami mengucapkan terima kasih atas kesediaan Anda untuk menjawab pertanyaan atau pernyataan dalam kuesioner ini. Setelah dilakukan pengujian terhadap instrumen penelitian tesis mahasiswa dengan judul di atas, maka instrumen tersebut dinilai telah memenuhi kesesuaian untuk digunakan dalam penelitian tersebut.
