Pertemuan 7 Manajemen Strategi
Dr Patisina, ST.,M.Eng
Dosen Pasacasarjana Psikologi UMA
The TOWS Matrix
THE TOWS MATRIX
• Pendekatan The TOWS matrix
membantu manajer mengembangkan empat tipe strategi:
– SO: strengths-opportunities strategies
– WO: weaknesses-opportunities strategies – WT: weaknesses-threats strategies
– ST: strengths-threats strategies
THE TOWS MATRIX
STRENGTHS—S WEAKNESSES—W
OPPORTUNITIES—O
THREATS—T
SO—STRATEGIES WO—STRATEGIES
ST—STRATEGIES WT—STRATEGIES Daftar
Peluang
Daftar Ancaman
Daftar Kekuatan
Daftar Keterbatasan/
Kelemahan
Menggunakan kekuatan untuk
meraih peluang
Mengatasi
keterbatasan dengan memanfaatkan
peluang
Menggunakan kekuatan untuk
menghilangkan ancaman
Meminimumkan keterbatasan dan menghindari
ancaman
STRENGTHS—S WEAKNESSES—W
OPPORTUNITIES—O
THREATS—T
SO—STRATEGIES WO—STRATEGIES
ST—STRATEGIES WT—STRATEGIES
Menguasai pangsa pasar 34%
Armada kapal terbesar Enam jalur pelayaran yg berbeda
Inovator dlm industri perjalanan laut
Kapal pesiar bervariasi terbesar
Membangun kapal pesiar terbesar
Dikenal dengan merk tertinggi
Berkantor pusat di Miami Fasilitas internet dengan online booking
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Kerugian besar di operasi afiliasi
Meningkatnya utang karena membangun kapal baru Tidak melayani pasar Asia 1.
2.
3.
Perjalanan udara telah menurun (11 Sept)
Pasar Asia belum dilayani Kesempatan beli Princess Cruise Line
Tersedia sistem prakiraan cuaca baru
Meningkatnya permintaan paket liburan komprehensif (all inclusive)
Keluarga telah meningkatkan disposible income mereka
Tingkat perkawinan
meningkat—lebih banyak bulan madu
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Meningkatkan kapasitas kapal untuk memperoleh penumpang dari industri penerbangan (S6, O1, O3) 1.
Memasang cuaca di lokasi liburan di Web Site (S9, O4) 2.
Menawarkan Trans Atlantic Cruises (S6, O4)
Membeli Princess Cruise Line (S1, O3)
3.
4.
Mulai melayani Jepang dan Pulau-Pulau Pasifik (W3, O2, O3, O4)
Menggunakan prakiraan cuaca untuk
memperingatkan customer ttg potensi badai selama liburan mereka (W1, O4) 1.
2.
Menurunnya perjalanan sejak 11 Sept.
Terorisme
Kompetisi dari dalam industri Kompetisi di antara tipe lain liburan
Resesi ekonomi
Kemungkinan bencana nasional Meningkatnya harga bahan bakar Perubahan peraturan pemerintah 1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Mengiklankan variasi Carnivals ship, pengakuan merk, dan kebijkan sekuriti layar (S3, S7, T1, T2, T3)
Mengiklankan liburan alternatif yang tidak dipengarugi oleh musin angin ribut (S3, T3, T7) Menawarkan potoingan di Carnical Web Site (S9, T6) 1.
2.
Menurunkan harga selama musim angin ribut (W1, T6) 1.
Riset untuk memasuki pasar asing lain (W2, W3, T8, T9)
2.
