Iklan
Radio
Iklan
semua bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide-ide, barang produk atau jasa yang dilakukan oleh sponsor tertentu yang dibayar. Artinya dalam menyampaikan pesan tersebut,
komunikator memang secara khusus melakukannya dengan cara membayar kepada pemilik media atau membayari orang yang mengupayakannya
Jenis jenis iklan
Umum yaitu iklan standar dan layanan masyarakat.
Iklan khusus yaitu didasarkan pada pembagian jenis iklan, seperti
a). Berdasarkan media yang digunakan.
b). Berdasrkan tujuan komersil dan layanan masyarakat.
c). Berdasarkan bidang Isi pesan.
d). Berdasarkan wujud produk yang diiklankan.
e). Berdasarkan khalayak sasaran iklan.
Jenis Iklan Radio
Jingles yaitu iklan yang dibuat dengan
menggunakan pendekatan ritme atau musik.
Kata-kata dibuat dengan menggunakan pendekatan irama dan diiringi dengan suara musik, produk yang diiklankan dimasukan dalam naskah lagu tersebut.
insidensil yaitu iklan yang tidak tetap dan
harga muncul sekali atau beberapa kali dalam penyiaran sebuah produk iklan.
Join Sponsored yaitu acara siaran yang ditunjang oleh lebih dari satu iklan.
Adlibs yaitu iklan yang dibacakan langsung oleh seorang penyiar.
Kuis yaitu cara yang dilakukan dalam
mengiklankan produk dengan memberikan
pertanyaan kepada pendengar tentang produk tersebut
Tips yaitu informasi yang diberikan kepada pendengar tentang suatu hal sebagai tambahan pengetahuan yang disampaikan oleh suatu
produk yang diiklankan.
Spanduk yaitu iklan yang dibuat untuk menginformasikan suatu hal kepada pendengar. Biasanya tentang kegiatan off air yang
diselenggaraka oleh stasiun radio dengan disponsori oleh satu atau beberapa produk iklan.
Kelebihan iklan radio
Radio is personal medium : Ketika pendengar mendengarkan
suatu siaran radio seseorang seolah–olah sedang berbicara secara pribadi dengan mereka.
Radio is broadly selective.: Pemasang iklan dapat menjangkau menjangkau individu atau kelompok masyarakat yang hidup terpencil dan terpencar.
Radio bersifat luwes , jadwal siaran iklan bisa diatur oleh para pemasang iklan. Waktu
Radio cepat dalam penyampaian pesannya dan mudah dimengerti Merupakan media intrusif : radio memiliki efektivitas untuk
memutuskan atau menyela perhatian konsumen dan menciptakan minat. Oleh karena itu radio cocok digunakan untuk mengiklankan produk baru, terutama produk- produk yang tidak menjadi
prioritas f. Biaya produksi sangat rendah Radio bukan media musiman
Radio tidak terganggu oleh perubahan cuaca
Kelemahan
Lack of pictures; pengiklan tidak dapat mendemonstrasikan produknya di
radio. Ini menyebabkan masalah bagi pengiklan produk tertentu seperti peralatan olah raga
Radio hanya menyiarkan iklan sekilas atau
sekelebat saja; khalayak tidak memiliki kesempatan dan waktu untuk mencatat spesifikasi produk,
alamat tempat penjualan produk dan sebagainya.
Oleh karenanya pengulangan dalam iklan radio menjadi sangat penting
Radio bersifat terbagi ; dalam suatu daerah
mungkin memiliki 20 sampai dengan 30 stasiun radio yang menyebabkan pengiklan mengalami overlaping
.
Dasar pembuatan
iklan
Pendekatan sasaran (untuk siapa pesan ini terutama ditujukan)
Produk atau jasa (apa kekhususan produk atau jasa yang akan dipromosikan)
Penulisan isi dan gaya yang bagaimana yang tepat
Suara siapa yang paling mendukung
Latar belakang apakah perlu musik atau efek suara.
enam jenis efek suara menurut BBC20 :
a. Efek yang memberikan gambaran yang nyata (The Realistic Confirmatory effect).Iklan ini menampilkan
penegasan tanpa disebut atau dibicarakan dalam dialog para pemeran. Contoh : suara taufan.
b. Efek yang Jelas (be clear) Iklan yang tidak jelas berarti iklan yang tidak efektif, ketidakjelasan
disebabkan karena kesalahan dalam : 1). Penggunaan kata-katayang
maknanya tidak dimengerti 2). Pemilihan kata-kata salah
3). kalimat yang mempunyai dua arti
C. Efek yang tepat
1). Yang dituju adalah kebutuhan dan keinginan (needs and wants) khayalak
2). Dikaji sifat manusiawi (human nature)
3). Menjual melalui kekuatan sugesti (imitasi-identifikasi-simpati)
d. Memikat (be interesting)
Membangkitkan gairah khayalak
sasaran, tapi sebelum timbul
gairah, harus memikat (menarik)
perhatiannya dulu.
c. Tepat (be apt)
Penulisan iklan yang tidak menarik : 1). Beku, kaku dan tidak ramah
2). emosi dan perasaan diabaikan 3). terlalu panjang
d. Bersifat pribadi (be personal)
1). Dari prospek menuju produk bukan sebaliknya
2). Iklan yang disusun bersifat pribadi e. Efek yang Timbulkan kesan tertentu pada pribadi dari khayalak
f. Sunggung-sungguh meyakinkan (be
sincere and convicing)
Peralatan yang diperlukan
Ada dua ruang yang digunakan untuk produksi yaitu:
Ruang penyiar atau noonser yang terdiri dari;
Microfone adalah alat yang mengubah suara menjadi sinyal listrik. Microfhone dipakai pada
banyak alat seperti telepon, tip rekorder, alat bantu dengar, dan pengudaraan radio dan televisi.
Penggunaan microfone tentu saja memerlukan perangkat keras tambahan untuk menerima input suara tersebut yaitu sound card, dan speaker untuk mendengarkan hasil rekaman suara.
Headfhone adalah alat yang berfungsi untuk mendengarkan hasil rekaman iklan radio yang langsung masuk dalam indra pendengaran yaitu telinga.
Stand Microfhone adalah tiang yang berfungsi
sebagai tempat untuk microfone .Berdiri sendiri yang dalam artianya adalah stand microphone tidak terhubung dalam suatu jaringan.
Ruang operator
Satu set komputer yang dilengkapi dengan software Cool Edit Pro yang digunakan untuk editing sebuah iklan radio.Pemilihan software Cool Edit Pro yang digunakan karena software yang paling mudah untuk dioperasikan.
Mixer yang berfungsi sebagai pencampur atau mencampur suara-suara yang dibutuhkan dalam proses editing untuk pembuatan sebuah iklan radio.
Pesawat Habird yang berfungsi sebagai penguat pesawat telepone dimana akan menampung audio atau suara yang nantinya akan masuk kedalam tahap pencampuran yang nantinya diolah oleh alat
yang bernama Mixer.
d.Speaker Monitor berfungsi sebagai alat yang mampu mengeluarkan suara-suara atau audio,khususnya dari suara-suara yang telah di edit oleh Mixer dan komputer.
e.Rak distributor berfungsi sebagai daya tenaga untuk menghidupkan semua
peeralatan yang terdapat pada Mixer, yang di dalamnya terdapat sebuah alat yaitu, tape back yang berfungsi memutar kembali audio atupun iklan yang dianggap telah melalui tahap finising untuk diperdengarkan kembali sebagai bahan evaluasi apakah ada kekurangan
Tahap Pembuat
an
Tahap Pertama
Pengumpulan data, Sebelum iklan radio diproduksi, proses yang pertama dilakukan adalah pengumpulan data dan materi,. Data diperoleh dari klien, data-data yang diperoleh dari klien akan dipelajari dan dibahas dengan klien berkaitan dengan hal apa saja yang
disertakan dan diinginkan oleh klien didalam iklan radio tersebut
Tahap kedua
pembuatan kerangka iklan atau naskah iklan. Dalam proses ini naskah iklan
dibuat oleh orang yang ahli dalam membuat naskah
iklan yang berada dibagian Layanan Usaha. Setelah
naskah iklan selesai dibuat, naskah akan diperlihatkan kepada klien, apabila klien merasa puas, naskah iklan diserahkan di bagian
produksi. Tapi apabila tidak
suka maka akan dilakukan
revisi.
Tahap ketiga
pembuatan komponen iklan di ruang studio produksi, seperti perekaman percakapan dialog (percakapan yang dilakukan oleh satu orang ) atau monolog (percakapan yang dilakukan oleh dua orang atau lebih) untuk kebutuhan yang diperlukan iklan radio tersebut berdasarkan naskah iklan yang telah dibuat.Tidak hanya perckapan dialog dan monolog saja yang
direkam, tetapi juga audio atau suara-suara yang diperlukan untuk dijadikan sebagai
backsound. Hasil rekaman tersebut ditampung dalam komputer.
Tahap keempat
Penggabungan komponen iklan atau mixing, penggabungan atau mixing yaitu, proses
mencampur atau mengkombinasikan komponen- komponen yang telah ada. Jadi setelah
melalui tahap pembuatan komponen iklan ,hasil dari semua rekaman tersebut digabungkan.
Seperti suara narator, backsound, lagu, audio- audio yang dibutuhkan dicampur menggunkaan alat yang dinamakan mixer yang fungsinya untuk mencampur suara-suara yang dibutuhkan
untuk pembuatan suatu iklan radio. Yang
selanjutnya diedit atau dilakukan penataan audio melalui komputer.
Tahap kelima
Editing, proses editing atau proses penataan ulang dari tahap-tahap sebelumnya.Yaitu proses penataan terhadap hasil dari mixing supaya
mendapatkan alur cerita yang jelas dan suara atau volume yang pas.Supaya tidak terjadi
tumpang tindih diantara suara-suara yang laen dan mendapatkan suara yang indah. Di dalam proses editing, soft ware yang dipakai adalah Cool Edit Pro.Setelah proses editing selesai kemudian hasil dari editing tersebut
diperdengarkan kembali menggunakan alat Tape Back, yaitu alat yang berfungsi memutar kembali iklan radio yang telah selesai atau melalui
tahapan finising untuk diperdengarkan kembali sebagai bahan evaluasi apakah ada kekurangan maupun kesalahan di dalam proses pembuatan iklan radio tersebut.
