Produk Alat Dapur dan Rumah Tangga

(1)

Nama : Alvinatus Silviah Auliah NIM : 20021264049

Kelas : DKV 2020B 5 Brand Produk :

1. Tupperware

Tupperware merupakan produk yang berasal dari amerika yang produk utamanya berfokus pada alat dapur dan rumah tangga. Secara khusus Tupperware dikenalkan melalui lini wadah plastiknya untuk menyimpan dan mempersiapkan makanan atau minuman. Tupperware merupakan salah satu produk yang target pasarnya adalah wanita dengan rentan usia 25 keatas dan keadaan ekonomi menengah keatas. Menurut mereka tupperware merupakan produk berbahan plastik terbaik, karena daya tahan bahan pembuatnya yang kuat.

● Brand Essence : a. Manfaat :

- Fisik : Sebagai tempat/wadah menyimpan makanan dan minuman

- Psikologis : Membuat pengguna merasa menyimpan makanan atau minuman lebih aman

b. Makna :

- Setelah memakai produk tersebut pengguna akan merasa lebih rapi dan bersih dengan makanan dan minuman yang tertata dengan baik

c. Faktor Pembeda :

- Tupperware menjamin produknya yang kuat (Tidak mudah pecah) dan ramah lingkungan

- Tupperware menjamin produknya dapat menyimpan makanan atau minuman dengan aman tanpa berceceran (bocor/tumpah)

- Bentuk desain tupperware membuat kompetitor terinspirasi dengan desain yang hampir sama

- Bahan plastik yang digunakan sangat berbeda dengan produk kompetitor

(2)

d. Alasan untuk percaya :

- Target audience mempercayai tupperware karena mendapatkan review dari orang-orang sekitar yang merekomendasikannya.

- Target audience mempercayai tupperware karena pernah mencobanya langsung dan memang sangat aman untuk menyimpan makanan atau minuman, bahkan saat jatuh produk tidak mudah pecah.

e. Kepribadian/Personality Target Audience : - Suka memasak

- Suka menyimpan makanan - Suka membawa bekal

- Suka sesuatu yang rapi dan simple ● Positioning :

Menempatkan brand sebagai tempat menyimpan paling aman dan memiliki bahan plastik paling baik serta tidak mudah pecah.

● Unique Selling Preposition

- Unique : Tupperware merupakan produk yang kedap udara dan tidak mudah pecah

- Selling : Karena produknya memiliki keunggulan yang baik dari pada produk kompetitor harga tupperware bisa dibilang untuk ekonomi menengah keatas dan penjualannya secara MLM.

- Preposition : Tupperware terbuat dari bahan yang aman, tidak beracun, dan tidak karsinogenik; sehingga mereka tidak melepaskan bahan kimia berbahaya

2. Swallow

Swallow merupakan salah satu produk yang berasal dari Indonesia yang sudah sejak lama melekat di hati masyarakat, bahkan sandal Swallow ini dapat ditemukan diberbagai tempat baik dari pasar maupun toko terdekat.

Menurut masyarakat sandal swallow ini sangat nyaman saat dipakai dan bentuknya sangat simpel. Selain itu sandal swallow harganya relatif terjangkau. Target Audience dari produk ini adalah usia 15 tahun keatas dengan ekonomi menengah kebawah.

(3)

- Fisik : Sebagai alas kaki agar tidak kotor

- Psikologis : Membuat pengguna merasa nyaman b. Makna :

- Setelah memakai produk tersebut pengguna akan merasa kakinya tidak kotor dan kepanasan

c. Faktor Pembeda :

- Harga swallow yang lebih murah - Bentuknya yang sederhana

- Alas warna putih dengan jepitan warna-warni sudah menjadi ciri khas

- Target audience mempercayai swallow karena sudah sering menggunakannya dan banyak orang yang sudah merekomendasikan

e. Kepribadian/Personality Target Audience : - Suka kebersihan

- Ingin melakukan segala aktifitas dengan nyaman ● Positioning :

Menempatkan brand sebagai alas kaki yang dapat dibeli oleh kalangan ekonomi apapun

- Unique : Desain alas kaki yang sangat sederhana

- Selling : Produk dijual dengan harga yang murah dan dapat ditemukan di toko-toko terdekat

- Preposition : Swallow merupakan alas kaki yang harganya murah dan nyaman digunakan

3. Sasa Penyedap rasa bahan nabati

Sasa merupakan salah satu produk penyedap rasa yang terbuat dari fermentasi tetes tebu. Produk ini sering digunakan oleh ibu-ibu maupun penjual makanan. Konsumen selalu tertarik menggunakan produk ini karena ketika produk ini ditambahkan pada makanan akan menambah cita rasa gurih. Produk ini juga sangat mudah di jumpai di toko-toko sebelah rumah.

(4)

- Fisik : Menambah cita rasa gurih

- Psikologis : Membuat pengguna merasa senang karena makanan terasa cita rasa gurihnya.

b. Makna :

- Setelah memakai produk tersebut pengguna merasa bisa memasak banyak makanan enak dengan tambahan produk ini

c. Faktor Pembeda :

- Terbuat dari bahan alami asli

- Cita rasa yang dihasilkan manis/gurih samar-samar d. Alasan untuk percaya :

- Banyak orang yang sudah menggunakan produk ini - Banyak yang merekomendasikan produk ini

e. Kepribadian/Personality Target Audience : - Suka memasak

- Pedagang makanan

- Suka makanan gurih dan lezat ● Positioning :

Sebagai produk yang sudah sejak lama ada dan selalu dibutuhkan banyak orang untuk menambah cita rasa dan kelezatan

- Unique : Bentuk butiran panjang kecil dan tipis bukan seperti garam atau bubuk lain dan dapat membuat makanan lebih sedap - Selling : dijual dengan harga yang sangat terjangkau dan di jual di

berbagai toko dekat rumah maupun minimarket.

- Preposition : Bumbu tambahan untuk menambah cita rasa yang lezat pada makanan

4. Masako Penyedap rasa bahan hewani

Masako merupakan penyedap rasa kaldu yang sering digunakan ibu-ibu maupun penjual makanan untuk menambah cita rasa kaldu sapi. Masako lebih sering digunakan karena rasanya yang lebih kuat. Target Audience

(5)

masako adalah ibu-ibu dan penjual makanan dengan ekonomi menengah ke bawah sampai ke atas.

- Fisik : Menambah cita rasa kaldu sapi

- Psikologis : Membuat pengguna merasa senang karena makanan yang dibuat sangat enak dan terasa kaldu sapinya.

b. Makna :

- Setelah memakai produk tersebut pengguna akan merasa lebih percaya diri saat memasak karena masakannya yang enak.

c. Faktor Pembeda :

- Dalam peracikan bahan bumbu masako tidak hanya menggunakan kaldu namun juga menggunakan beberapa rempah-rempah pilihan

- Banyak yang sudah menggunakannya - Banyak orang yang merekomendasikannya - Iklan yang sering muncul pada media - Mendapatkan review dari banyak orang e. Kepribadian/Personality Target Audience :

- Suka memasak

- Suka makanan yang gurih ● Positioning :

Sebagai bumbu untuk menambahkan rasa kaldu sapi pada masakan.

● Unique Selling Preposition :

- Unique : Terdapat rempah-rempah tambahan di dalamnya selain kaldu sapi

- Selling : dijual dengan harga yang sangat terjangkau bagi keadaan ekonomi apapun dan di jual di toko-toko terdekat serta minimarket - Preposition : Sebagai bumbu penambah rasa kaldu sapi dalam

masakan 5. Baygon

Baygon merupakan produk yang berasal dari jerman dan berproduksi pada tahun 1975. Baygon digunakan untuk membasmi nyamuk dan serangga kecil

(6)

pengganggu yang kainnya. Baygon sudah lama dikenal oleh masyarakat, penggunaan baygon yang murah dan baunya yang harum membuat konsumen produk tersebut menjadi nyaman. Konsumen juga mengaku selalu tertarik pada iklan yang ditayangkan di tv. Target Audience merupakan orang-orang yang rumahnya masih perkampungan atau pedesaan dimana masih banyak serangga seperti nyamuk, lalat, kecoa yang masuk rumah dan yang memiliki ekonomi menengah ke bawah sampai keatas.

- Fisik : Membasmi nyamuk

- Psikologis : Membuat pengguna merasa nyaman karen ruangan menjadi harum dan terbebas dari nyamuk.

b. Makna :

- Setelah memakai produk tersebut pengguna tidak perlu khawatir akan digigit oleh nyamuk dan tidak nyaman saat tidur maupun beraktifitas dan bau yang harum dapat membuat pengguna lebih fresh.

c. Faktor Pembeda :

- Baygon tidak menyebabkan bau yang tidak nyaman untuk pemakainya

- tidak membuat lantai menjadi licin seusai digunakan d. Alasan untuk percaya :

- Target audience mempercayai produk ini karena mendapatkan review dari orang-orang sekitar yang merekomendasikannya.

- Target audience mempercayai tupperware karena menyaksikan beberapa iklan dan promosi yang ada di berbagai media

e. Kepribadian/Personality Target Audience :

- Harus nyaman saat tidur atau sedang melakukan aktifitas - Terhindar dari penyakit

- Sangat menjaga penampilan/kesehatan ● Positioning :

Menempatkan brand sebagai pembasmi nyamuk dengan aroma yang tidak mengganggu dan dapat membuat nyaman

- Unique : Dalam 10-15 menit baygon akan bekerja untuk membasmi nyamuk

- Selling : Dipasarkan melalui minimarket atau toko-toko dengan harga terjangkau.

- Preposition : Membasmi nyamuk dengan cepat dan aroma dapat menenangkan

(7)

5 Brand Jasa : 1. J&T Express

J&T Express adalah salah satu jasa pengiriman yang mampu melayani pengiriman dalam kota, antar kota maupun antar provinsi. Strategi pemasaran dilakukan melalui media sosial, jasa J&T Express semakin dibutuhkan ketika e-commerce di Indonesia semakin banyak. Target Audience J&T Express merupakan remaja atau orang dewasa dengan ekonomi menengah keatas.

- Fisik : Jasa untuk pengiriman barang

- Psikologis : Membuat orang merasa senang, aman, dan semua dapat dilakukan dengan mudah.

b. Makna :

- Ketika memesan barang kemudian barang tersebut sampai dengan baik maka membuat pengguna merasa senang, jika biasanya untuk mengirim barang ke luar kota atau provinsi bahkan luar pulau susah untuk dilakukan karena akses, sekarang semuanya terasa lebih mudah dilakukan.

c. Faktor Pembeda :

- Jaminan perlindungan paket atau garansi tanpa biaya tambahan, layanan proses klaim dalam 1x24 jam, hingga pengembalian ongkos kirim 100 persen uang kembali.

- Apabila pelayanan pada pengiriman paket tidak ramah J&T menjamin konsumennya tidak akan membayar biaya pengiriman paketnya

- Banyak orang yang merekomendasikan - Sering memakai jasa tersebut

e. Kepribadian/Personality Target Audience : - Suka berbelanja melalui e-commerce - Reseller

- Perantau yang tidak bisa pulang, sehingga hanya bisa mengirimkan barang-barang melalui jasa pengantar barang - Penyetok barang yang harus mengirimkan barang-barang ke

berbagai tempat ● Positioning :

Sebagai Jasa antar barang ke berbagai daerah di Indonesia, terutama barang yang telah dibeli melalui e-commerce

(8)

- Unique : Sudah dapat mengirim barang keluar pulau dengan cepat karena sudah memiliki pesawat pengiriman antar pulau.

- Selling : Harga lebih terjangkau saat pengiriman dilakukan pada antar kota

- Preposition : Sebagai jasa pengantar barang dengan cepat antar kota, provinsi, maupun pulau.

2. Ruang Guru

Ruangguru adalah layanan belajar online terlengkap se-Indonesia. Belajar mandiri dengan puluhan ribu video beranimasi. Target Audience Ruang Guru adalah para pelajar mulai SD. SMP, SMA, bahkan sekarang mereka menambah fitur pelatihan karir. Ruang guru sangat diminati banyak pelajar dan banyak orang tua yang mendaftarkan anaknya. Ruang Guru diminati karena aksesnya yang mudah dan orang tua dapat memantau anaknya serta terdapat guru private yang dapat membantu kapanpun.

- Fisik : Membuat bimbingan secara daring dan dapat diakses dimanapun dan kapanpun

- Psikologis : Dapat membuat orang merasa lebih mudah mengakses bimbingan belajar dan nyaman belajar dimana saja.

b. Makna :

- Terkadang orang belajar harus ditempat yang sangat kondusif sedangkan jika belajar dilakukan secara berkelompok dan tatap muka sering terjadi tidak fokus.

Ruang guru ada untuk mengatasi hal tersebut sehingga para pelajar bisa belajar dimanapun tempatnya yang membuat mereka fokus dalam belajar. Hal tersebut menjadikan para pelajar nyaman dan mudah memahami materi pelajaran

c. Faktor Pembeda :

- Terdapat fitur untuk melanjutkan pelatihan karir - Orang tua dapat memantau anaknya melalui aplikasi d. Alasan untuk percaya :

- Banyak selebgram dan artis yang mempromosikannya - Banyak orang tua yang tertarik mendaftarkan anaknya

(9)

- Banyak orang yang merekomendasikannya e. Kepribadian/Personality Target Audience :

- Suka belajar

- Remaja yang kesulitan dalam belajar

- Tidak bisa meluangkan waktu belajar untuk waktu-waktu tertentu

- Membutuhkan bimbingan kapanpun ● Positioning :

Sebagai aplikasi pelayanan jasa pendidikan yang dapat diakses dimana saja dan kapan saja

- Unique : Terdapat fitur karir setelah menyelesaikan pendidikan wajib

- Selling : Selalu melakukan promosi ketika ujian menjelang dan memberikan banyak diskon

- Preposition : Aplikasi yang digunakan untuk bimbingan belajar dirumah atau dimana saja dengan akses yang mudah serta mendapat guru pembimbing secara privasi maupun kelompok 3. Gojek

Gojek merupakan sebuah aplikasi layanan ojek yang sudah sangat melekat dihati masyarakat. Gojek sangat membantu masyarakat, ditambah dengan banyak fitur baru yang disediakan oleh gojek seperti go food, go clean, go invest, dll. Banyak orang yang merasa nyaman menggunakan gojek karena semua pekerjaan terasa lebih ringan dan cepat.

- Fisik : Mengantarkan penumpang menuju tempat tujuan menggunakan motor atau mobil

- Psikologis : Membuat penggunanya merasa lebih cepat melakukan sesuatu dan mudah beraktifitas.

b. Makna :

- Ketika seseorang menggunakan gojek dihari yang macet atau tidak ada kendaraan umum itu sangat menguntungkan bagi pengguna karena bisa menghemat waktu dan dapat beraktifitas lebih cepat. Dan di masa pandemi ini pengendara sangat mematuhi protokol kesehatan sehingga itu membuat pelanggan nyaman.

c. Faktor Pembeda :

- Memiliki banyak fitur-fitur yang terus dikembangkan, bahkan sekarang terdapat go invest

(10)

- Diskon yang diberikan

- Pelanggan akan mendapatkan poin untuk setiap penggunaan yang dapat ditukarkan voucher diskon

- Banyak orang yang menggunakannya - Banyak yang merekomendasikan - Banyak iklan pada media

e. Kepribadian/Personality Target Audience : - Mempunyai banyak aktivitas di luar

- Orang yang tidak ingin keluar rumah untuk membeli makanan

- Orang yang tidak mempunyai/sedang tidak ada kendaraan untuk keluar kota atau tempat tertentu

- Ingin serba instan dan cepat ● Positioning :

Sebagai jasa penyedia ojek online yang dapat menjemput customer dimana saja dan dapat mengantar kemana saja.

- Unique : Penyedia layanan ojek motor online pertama di Indonesia

- Selling : Untuk pembayaran jasa ini bisa dengan mengisi saldo go pay atau bisa membayar secara langsung kepada driver.

- Preposition : Layanan ojek online yang bisa menyediakan berbagai jasa dan dapat memudahkan aktivitas banyak orang.

4. Shopee

Shopee merupakan salah satu aplikasi yang bekerja pada bidang jasa yaitu menjadi penyalur antar konsumen dengan penjual. Shopee sudah sangat sering digunakan oleh masyarakat Indonesia karena dengan hanya satu aplikasi konsumen dapat mencari hal yang dibutuhkan dengan cepat. Target Audience shopee adalah para remaja sampai dengan orang dewasa yang suka berbelanja dengan kondisi ekonomi menengah ke atas.

- Fisik : berbelanja secara online tanpa keluar rumah

- Psikologis : Penggunanya merasa senang karena semua yang dibutuhkan ada dalam satu aplikasi

(11)

b. Makna :

- Ketika seseorang berbelanja yang dicari dapat ditemukan secara cepat dan bisa mendapatkannya secara mudah maka perasaan orang tersebut akan sangat senang karena sangat terbantu oleh aplikasi ini

c. Faktor Pembeda :

- Cashback yang diberikan berupa koin yang dapat digunakan untuk berbelanja kembali

- Terdapat fitur investasi emas

- Terdapat fitur peduli lindungi yang sangat dibutuhkan saat ini - terdapat banyak voucher belanja

- Terdapat permainan untuk mengumpulkan voucher dan koin d. Alasan untuk percaya :

- Sudah sangat banyak penggunanya

- Banyak review dari berbagai macam orang mulai influencer, teman, saudara dan banyak lagi.

e. Kepribadian/Personality Target Audience : - Suka berbelanja

- Suka berbisnis

- Tidak ingin keluar rumah ● Positioning :

Sebagai aplikasi belanja online dengan banyak fitur yang dapat membantu kebutuhan konsumen.

- Unique : Setiap bulan pasti terdapat event-event yang dapat membuat pengguna mendapatkan hadiah, mendapat diskon, gratis ongkir, cashback, dll.

- Selling : Pembayaran dapat dilakukan via bank, minimarket terdekat, atau saldo Shopee Pay

- Preposition : Aplikasi belanja online serba ada yang dapat memenuhi kebutuhan primer sekunder maupun tersier

5. Fiver

Fiverr adalah jasa untuk para freelancer dan penyedia jasa bagi orang yang membutuhkannya seperti desain, input data, composing, editing, terjemahan, dll. Fiverr sudah banyak dikenal orang dan target audience fiverr adalah orang-orang yang membutuhkan bantuan untuk mengerjakan suatu pekerjaan mereka. Serta target audience memiliki kondisi ekonomi menengah ke atas karena fiverr sendiri pembayaran masih menggunakan uang mata dolar.

(12)

- Fisik : Membantu dalam mengerjakan input data, desain, composing, dll

- Psikologis : Membuat penggunanya merasa senang karena merasa pekerjaannya terbantu

b. Makna :

- Ketika seseorang menggunakan jasa fiverr mereka akan terbantu dan tugas mereka lebih cepat dikerjakan, sehingga membuat mereka merasa senang.

c. Faktor Pembeda :

- Harga yang ditawarkan lebih murah dari website jasa freelance yang lain

- Akses yang sangat mudah dan gratis - Fitur yang sangat lengkap

- Banyak freelancer yang merekomendasikannya e. Kepribadian/Personality Target Audience :

- Pekerja yang sangat sibuk

- Orang yang tidak dapat menghandle tugasnya - Orang yang menyukai seni

- Orang yang membutuhkan bantuan ● Positioning :

Website penyedia jasa freelance untuk berbagai pekerjaan mulai dari desain sampai terjemahan

- Unique : Hampir semua pekerjaan yang dilakukan secara digital bisa mendapatkan solusi atau bantuan pengerjaan di fiverr - Selling : Pembayaran menggunakan mata uang dollar dan

hanya bisa melalui visa, bank, dan Paypal

- Preposition : Fiverr merupakan website untuk membantu mengerjakan pekerjaan secara digital.