1 BAB iIII
METODEiPENELITIAN 3.1 POPULASI iDAN iSAMPEL
Populasi imerupakan ikumpulan iindividu iatau iobjek ipenelitian iyang imemiliki ikualitas-kualitas iserta iciri-ciri iyang itelah iditetapkan idan imembedakannya idari ikelompok iatau iobjek ipenelitian ilain i(Azwar, i1998).
iSedangkan ipengertian ipopulasi imenurut iSugiyono i(2011) iadalah isebagai iwilayah igeneralisasi iyang iterdiri iatas iobjek iatau isubjek iyang imemiliki ikarakteristik itertentu iyang ikemudian iditetapkan ioleh ipeneliti iuntuk idipelajari idan iditarik ikesimpulannya. iBerdasarkan ikualitas idan iciri itersebut, ipopulasi idapat idipahami isebagai isekelompok iindividu iatau iobjek ipengamatan iyang imemiliki iminimal isatu ipersamaan ikarakteristik i(Cooper i& iEmory, i1996).
iSelanjutnya idari ipopulasi iini ikemudian idiambil icontoh iatau isampel iyang idiharapkan idapat imewakili ipopulasi. iSedangkan ipengertian isampel imenurut iAzwar i(1998) iadalah isebagian idari ipopulasi iyang imemiliki iciri-ciri iyang idimiliki ioleh ipopulasinya. i
Populasi idalam ipenelitian iini iadalah ikalangan ikonsumen iyang iberjenis ikelamin iwanita/perempuan idengan irentang iumur i18 i– i40 itahun. iKarena idalam ipenelitian iini ijumlah ipopulasi itidak idiketahui, imaka ipenentuan isampel ipenelitian iini imenggunakan ipersamaan isebagai iberikut:
i= i
Sumber i: iSnedecor iGW iand iCochran iWG i(1997)
Keterangan i:
n i : ijumlah isampel iminimal iyang idiperlukan i Z : iscore iZ, iberdasarkan inilai i iyang idiinginkan i : iderajat ikepercayaan i
d : itoleransi ikesalahan i
p : iproporsi ikasus iyang iditeliti idalam ipopulasi, ijika ip itidak idiketahui imaka idigunakan ip iterbesar. ip iterbesar iadalah i0.5
2
1-p : iq imerupakan iproporsi iuntuk iterjadinya isuatu ikejadian. iJika iq idalam ipenelitian iini imenggunakan iq iterbesar, imaka iq i=1-p i= i1 i=0.5 i
Persamaan idi iatas idapat idijelaskan ibahwa ibatas itoleransi iderajat ikesalahan idinyatakan idengan ipersentase. iSemakin ikecil itoleransi ikesalahan, imaka isemakin iakurat isampel iyang imenggambarkan ipopulasi i(Ikhtiagung i&
iFerdinand, i2015). iPada ipenelitian iini, itelah iditentukan ibatas itoleransi ikesalahan isebesar i5% i= i0.05 idengan inilai iZ idisesuaikan idengan inilai i . i
Tabel 4. iBesar iNilai iZ idisesuaikan idengan iNilai i 1 – Z1 - Z1 –
1 i% 99 i% 2.58 2.33
5 i% 95 i% 1.96 1.64
10 i% 90 i% 1.64 1.28
Sumber: idata idiolah, i2022
Berdasarkan ipersamaan icross isectional idimana iZ1 i- i , imaka ibesaran iscore iZ iyang iakan idigunakan ipada ipenelitian iini isesuai ipada ikolom itiga.
iDerajat ikepercayaan iyang idigunakan iadalah i5 i%, imaka iZ1 i- i i= i1.96 isehingga iZ2 i= i3.84 iatau idibulatkan imenjadi i4. iSehingga ijumlah isampel idalam ipenelitian iini isebagai iberikut: i
n i=
i
n i= i n i=
i
in i= i384 i
Sehingga ijumlah isampel iminimal iyang iditentukan idalam ipenelitian iini isebanyak i384 iresponden. iSesuai iobjek idalam ipenelitian iini ikarakteristik iresponden iberjenis ikelamin iwanita/perempuan iyang iterdiri idari ibeberapa ijenis idata inominal iseperti: iumur, ipekerjaan, ipendapatan, idan ipendidikan. i iSurvei iini idilakukan iterhadap iresponden iwanita iberusia i18 i– i40 itahun idan belum ipernah imembeli iproduk icream ipemutih iWardah. i
3 3.2 JENIS iDAN iSUMBER iDATA
Jenis idata idalam ipenelitian iini iadalah idata iprimer. iData iprimer iyaitu idata iyang idiperoleh ilangsung idari ipengumpulan idata idari iobjek irisetnya i(Sumarsono, i2004). iData iprimer idiperoleh idari ijawaban ikuesioner itiap iresponden idan ipengamatan ilangsung idi ilokasi ipenelitian. iData iprimer idalam ipenelitian iini idikumpulkan imenggunakan imetode iangket, idengan imemberikan isecara ilangsung ipertanyaan iatau ikuesioner ikepada ipara iresponden iyakni iwanita iberusia i18-40 itahun. iPengumpulan idata idilakukan idengan imenggunakan isatu imacam iangket iyaitu iangket itertutup. i
Pertanyaan-pertanyaan idalam ikuesioner iini idibuat idengan imenggunakan iskala i1-7 iuntuk imendapatkan idata iyang ibersifat iinterval. iIsi ikuesioner iberisikan ipertanyaan itentang ivariabel iyang iditeliti iyaitu iCelebrity iEndorsement i(CE) iBrand iAwareness i(BA) idan iPurchase iIntentions i(PI). iResponden icukup imemberikan itanda i(√) ipada ikolom iyang itelah itersedia, idimana iskala i1 idiartikan isangat itidak isetuju idan iskala i7 idiartikan isangat isetuju.
3.3 PENGUJIAN iVALIDITAS iDAN iRELIABILITAS
Uji ivaliditas idan ireliabilitas idalam ipenelitian iini idilakukan iuntuk imengetahui ikualitas iitem-item ipertanyaan idari ikuesioner iyang iakan idigunakan idalam ipenelitian iini. iHasil iuji ivaliditas idan ireliabilitas itersebut iakan imenentukan ikualitas idari iinstrumen ipenelitian, isehingga iuji ivaliditas idan ireliabilitas iterhadap iinstrumen iini i(kuesioner) isangat ipenting iuntuk idilakukan.
iSuatu idata ipenelitian itidak iakan iberguna ibila iinstrumen ipengukuran iyang iakan idigunakan itidak imemiliki itingkat ivaliditas idan ireabilitas iyang itinggi i(Ferdinand, i2006). i i
3.3.1 iUji iValiditas
Uji ivaliditas iuntuk imengukur isah iatau ivalid itidaknya ikuesioner. iSuatu ikuesioner idikatakan ivalid ijika ipertanyaan ipada ikuesioner imampu iuntuk
4
imengungkapkan isesuatu iyang iakan idiukur ioleh ikuesioner itersebut i(Ghozali, i2008). iUji ivaliditas idilakukan idengan imelihat iNilai iKMO, inilai itersebut ikemudian inilai itersebut idapat idikatakan ivalid iapabila iberada idi iatas ipada itaraf isignifikansi i0,05.
3.3.2 iUji iReliabilitas i i
Suatu ikuesioner idikatakan ireliabel iatau ihandal ijika ijawaban iseseorang iterhadap ipernyataan iadalah ikonsisten iatau istabil idari iwaktu ike iwaktu i(Ghozali, i2008). iUji ireliabilitas idigunakan ikoefisien iCronbach iAlpha i(α).
iApabila inilai iα ilebih ibesar idari i0.6 idapat iditafsirkan isuatu ihasil ipengukuran irelatif ikonsisten iapabila ipengukuran idiulangi idua ikali iatau ilebih idengan ikata ilain iinstrumen itersebut idapat idiandalkan i(Ghozali, i2016).
3.4 DESKRIPTIF iPERSENTASE
Analisis ideskriptif ipersentase iini idigunakan iuntuk imengedit idan ipenyajian idata iyang idikumpulkan idalam isurvei idengan ibentuk itabel ifrekuensi iatau igrafik iuntuk imengukur istatistik i i(Djarwanto i& iPangestu, i1998). iAnalisis ideskriptif imenganalisis ifrekuensi ijawaban itentang iusia, ipendapatan, iagama, idan ipengetahuan i iresponden itentang iDewi iSandra idan iMaliq iD’Essentials iyang imembawakan ilagu ioriginal isoundtrack iproduk iWardah. iLangkah-langkah iyang iditempuh idalam iteknik ianalisis iini iyaitu:
a. Membuat itabel idistribusi ijawaban iangket ivariabel i
b. Membuat iaturan ipenentuan iskor iuntuk imenentukan iskor ijawaban iresponden.
c. Meringkas itotal iskor itanggapan iyang iditerima idari isetiap iresponden i d. Memasukan iskor itersebut idalam irumus: i
5 3.5 PENGUJIAN iMODEL
Dalam ipengujian iini iterdiri idari iuji ikoefisien ideterminasi idan iuji iF.
iAdapun idefinisi imengenai iuji ikoefisien idan iuji iF iadalah isebagai iberikut.
3.5.1 iKoefisien iDeterminasi
Pengujian imodel iyang idilakukan idengan imenggunakan ikoefisien ideterminasi i(adjusted iR isquare) iyaitu imeliputi ikemampuan ivariabel ibebas idalam imenerangkan ivariabel itergantung idan iproporsi ivariasi idari ivariabel itergantung iyang iditerangkan ioleh ivariasi idari ivariabel ibebasnya. iJika iAdjusted i iyang idiperoleh idari ihasil iperhitungan imenunjukkan isemakin ibesar i(mendekati isatu), imaka idapat idikatakan ibahwa isumbangan idari ivariabel iterhadap ivariasi itergantung isemakin ibesar. iHal iini iberarti ibahwa imodel iyang idigunakan isemakin ibesar iuntuk imenerangkan ivariabel itergantungnya.
iSebaliknya ijika iAdjusted i imenunjukkan isemakin ikecil, imaka imodel iyang idigunakan isemakin ilemah iuntuk imenerangkan ivariasi ivariabel itergantung.
Secara iumum idikatakan ibahwa ibesarnya ikoefisien ideterminasi i(Adjusted i ) iberada iantara i0 i- i1 iatau i0 i≤ i1. iPengujian idata idengan iregresi iberganda iakan idianalisis idengan imenggunakan ipaket iprogram iSPSS i(Ghozali, i2016).
3.5.2 iUji iF i(Goodness iFit)
Uji ivaliditas iuntuk imengukur isah iatau ivalid itidaknya ikuesioner. iSuatu ikuesioner idikatakan ivalid ijika ipertanyaan ipada ikuesioner imampu iuntuk imengungkapkan isesuatu iyang iakan idiukur ioleh ikuesioner itersebut i i(Ghozali, i2008).
3.6 ANALISIS iJALUR
Model ikerangka iteori iyang imenggambarkan ivariabel imediasi/intervening iyang iditetapkan ipada iBab iII idigunakan iuntuk imenguji ihipotesis iyang idiajukan iuntuk idigunakan idalam ianalisis iregresi iberganda idengan imenggunakan imodel iperantara iatau imediasi. iGhozali i(2008) imenggunakan
6
ianalisis ijalur iuntuk imenyelidiki ipengaruh ivariabel iintervensi. iBerdasarkan imodel ikerangka iyang idisajikan imaka imodel iMatematis iadalah isebagai iberikut:
a. Purchase iIntention = α1 iCelebrity iEndorsement i+ iα2 iBrand iAwareness i+ ie1
b. Brand iAwareness = i α1 iCelebrity iEndorsement i+ ie1
3.7 PENGUJIAN iHIPOTESIS
Uji iHipotesis i idilakukan idengan imenggunakan iuji isignifikansi idengan ipemahaman isebagai iberikut:
1. Analisis iRegresi iLinear iBerganda
Analisis iregresi idigunakan iuntuk imenguji idan imenganalisis iapakah iada ipengaruh iatau itidak iantara idua ivariabel iatau ilebih. iMetode iuntuk imenguji ihipotesis idan imenganalisis idata iadalah idengan imenggunakan iMultiple iLinear iRegression i(regresi ilinear iberganda) idan iprogram iSPSS iversi i21. i 2. Uji it
Pengujian ihipotesis iuntuk ipenelitian iini imenggunakan iuji it i iuntuk imengetahui iapakah ivariabel iindependen iberpengaruh isecara iparsial iterhadap ivariabel idependen. iMetode iuji-t idigunakan iuntuk imenguji i ihipotesis iyang i idiajukan ipada iBab iII. iUji-t i idigunakan iuntuk imenguji ihipotesis iyang idiajukan isebelumnya. iSignifikansi ivariabel-variabel ididuga iyang idikumpulkan idalam ipenelitian iini idilakukan idengan iUji-t. iUji-t i idalam ipenelitian iini idigunakan idalam iarti i iuntuk imenguji iparameter ivariabel ibebas idari ivariabel i iterikat. iUji-t iadalah imetode iuji iparsial iuntuk ihipotesis iyang idiajukan. iUji-t imenguji itingkat isignifikansi isetiap iparameter ivariabel ipengukuran ivariabel idependen. iApakah isecara istatistik idapat iditerima, imembandingkan i ihitung idengan ittabel i iatau imembandingkan isignifikansi it idengan imargin i5% dari ikesalahan i(Ferdinand, i2006).
iHipotesis iyang idigunakan ipada ipenelitian iini iadalah isebagai iberikut:
a. Jika it ihitung i i> it itabel iatau isignifikansi it ikurang idari i5% imaka iHo iditolak idan iHa iditerima, imenyatakan ibahwa isecara iparsial iterdapat ipengaruh ipositif iantara ivariabel ibebas idan ivariabel iterikat.
7
b. iJika it ihitung i< it itabel iatau isignifikansi it ilebih ibesar idari i5%, imaka iHo iditerima idan iHa iditolak, iartinya itidak iada ipengaruh ipositif iparsial iantara ivariabel ibebas idan ivariabel iterikat.
3. Uji iMediasi
Salah isatu icara iyang ipopular idalam imenguji ihipotesis iyang idikembangkan iadalah iUji-z idari iSobel iatau idisebut iZobel itest i(Soper, iD.S. i2014 idalam iFerdinand, i2014) idengan imenggunakan irumus iberikut iini, iSobel iTest iStatistic:
√
Dimana:
a = iKoefisien iregresi iuntuk ipengaruh ivariabel iindependen ike ivariabel i i i mediasi
b = iKoefisien iregresi idari ivariabel iindependen ike ivariabel idependen i SEa = iStandard ierror iof iestimation idari ipengaruh ivariabel iindependen ike i
i iivariabel imediasi
SEb = iStandard ierror iof iestimation idari ipengaruh ivariabel imediasi ike i i i variabel idependen
Seperti ihalnya ipengujian ihipotesis ilainnya, ihipotesis iditerima ibila iperhitungan iini imenghasilkan inilai iZ i≥ i1.98 idengan itingkat isignifikansi i≤
i0.05 i(Ferdinand, i2014:305). iDalam ipenelitian iini iyang imenjadi ivariabel imediasi iadalah ivariabel iBrand iAwareness. iUntuk imempermudah ipengujian ivariabelimediasi dibuat iilustrasi iseperti idisajikan ipada igambar i2 idi ibawah iini:
Sumber: idikembangkan iuntuk iskripsi, i2021
Gambar i2. iIlustrasi iPengujian iVariabel iMediasi
Brand Awareness Celebrity
Endorsement Purchase
Intention
