Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak iklan media luar ruang Puan Maharani “Jaga Api Bhinneka” terhadap persepsi pemilih awal. Mulai dari penempatan atau penyajian iklan media luar ruang hingga aspek kognitif persepsi masyarakat yang menerima paparan informasi tentang Puan Maharani.
PENDAHULUAN
- Latar Belakang
- Rumusan Masalah
- Tujuan Penelitian
- Manfaat Penelitian
- Kerangka Pemikiran
- Hipotesis
Apa pengaruh iklan media luar ruang 'Puan Maharani 'Tetap Terang Bhinneka' terhadap persepsi pemilih baru di Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung?' Ho : Tidak terdapat pengaruh antara iklan media luar ruang “Puan Maharani ‘Tetap Terang Bhinneka’ terhadap persepsi pemilih baru di Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung”. H1 : Terdapat pengaruh antara iklan media luar ruang “Puan Maharani 'Jaga Cahaya Bhinneka' terhadap aspek kognitif persepsi pemilih pemula di Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung”.
H2 : Terdapat pengaruh antara iklan media luar ruang “Puan Maharani 'Tetap Terang Bhinneka' terhadap aspek afektif terhadap persepsi pemilih baru di Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung”. H3 : Terdapat pengaruh antara iklan media luar ruang “Puan Maharani 'Jaga Cahaya Bhinneka' terhadap aspek konatif persepsi pemilih pemula di Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung”.
TINJAUAN PUSTAKA
Gambaran Umum Objek Penelitian
- Gambaran Umum Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung
- Iklan Media Luar Ruang Puan Maharani “Jaga Nyala Bhinneka”
Dari data tabel, jumlah penduduk wilayah Rajabasa Bandar Lampung berjumlah 57.589 jiwa, yang terdiri dari 28.094 jiwa berjenis kelamin perempuan dan 29.495 jiwa berjenis kelamin laki-laki. Oleh karena itu, jumlah penduduk Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung lebih banyak berjenis kelamin laki-laki dibandingkan perempuan. Pada tabel tersebut juga diketahui bahwa jumlah penduduk usia produktif di Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung lebih besar dibandingkan dengan jumlah penduduk usia non-produktif, jika dihimpun persentase penduduk usia produktif yaitu lebih dari separuh penduduk di wilayah tersebut. Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung.
Dari hasil observasi peneliti di Kota Bandar Lampung terdapat beberapa iklan media luar ruang terhadap Puan Maharani dalam hal ini adalah Ketua DPR RI. Iklan media luar ruang Puan Maharani yang disebar di berbagai titik di Kota Bamdar, Lampung, merupakan iklan yang disiapkan oleh relawan pendukungnya. Anda dapat melihat bagian iklan tersebut berbunyi: “Relawan Bu.
Penelitian Terdahulu
Perbedaan penelitian Objeknya adalah populasi penelitian, dimana penelitian ini meneliti pemilih pemula dan penelitian sebelumnya meneliti masyarakat secara luas. Perbedaan penelitian Penelitian sebelumnya berfokus pada pengaruh iklan terhadap citra, sedangkan penelitian ini berfokus pada pengaruh iklan terhadap persepsi pemilih pemula. Objeknya adalah populasi penelitian, dimana penelitian ini meneliti pemilih pemula dan penelitian sebelumnya meneliti mahasiswa Universitas Negeri Jakarta yang tentunya mempunyai fenomena yang berbeda.
Perbedaan penelitian Penelitian sebelumnya fokus pada pengaruh iklan brand awareness, sedangkan penelitian ini fokus pada pengaruh iklan terhadap persepsi pemilih pemula. Objeknya adalah populasi penelitian, dimana penelitian ini meneliti pemilih pemula dan penelitian sebelumnya meneliti mahasiswa UMS.
Tinjauan Teori
Penelitian kesadaran merek ini membantu peneliti untuk memahami penelitian mengenai efektivitas iklan pada iklan media luar ruang dan juga memberikan pilihan terhadap aspek-aspek yang dipertimbangkan dalam menggambarkan efektivitas iklan. 29 Teori Petty dan Cacioppo dalam (Cahyani dkk, 2020) menjelaskan bahwa orang atau individu yang melewati pusat tersebut biasanya berpendidikan tinggi dan juga merupakan opinion leader dalam pengolahan berita. Setelah melakukan perbandingan, mereka kemudian melakukan analisis mendalam terhadap isi pesan yang diterimanya, sehingga menghasilkan perilaku positif atau negatif yang kuat di pihak penerima pesan.
Sedangkan mereka yang memilih melalui jalur periferal atau lebih rendah akan menggunakan komponen-komponen yang berasal dari luar atau yang terlihat dari isi pesan sehingga dapat mempengaruhi perilakunya dalam menyikapi isi pesan tersebut. Berdasarkan model teori tersebut, peneliti bertujuan untuk mempelajari pengaruh isi pesan terhadap persepsi pemilih pemula terhadap iklan media luar ruang Puan Maharani 'Jaga Nyala Bhinneka'.
Tinjauan Tentang Iklan
- Pengertian Iklan
- Efektivitas Iklan
- Iklan Media Luar Ruang
Menurut Deddy Mulyana, media yang diperuntukkan bagi iklan luar ruang adalah iklan media luar ruang. Mengingat letak suatu iklan merupakan hal yang penting untuk diperhatikan dalam periklanan media luar ruang, berbeda dengan media lain yang biasanya mengutamakan konten. Media luar ruang jenis ini merupakan implementasi media periklanan yang menggunakan kendaraan misalnya bus, mobil, taksi, kereta api, sebagai media positioning.
Media luar ruang jenis ini merupakan aplikasi media periklanan yang menggunakan balon udara yang biasa terdapat pada usaha-usaha tertentu, di luar gedung, misalnya mall, bioskop, hotel, dll. Dalam menggunakan media luar ruang juga harus kita perhatikan. elemen visual dan tata letak.
Tinjauan Tentang Persepsi
Alat peraga kampanye adalah segala benda atau bentuk lain yang memuat visi, misi, program dan/atau keterangan lain, lambang atau tanda pemilih, yang dipasang untuk kepentingan kampanye, yang dimaksudkan untuk mendorong masyarakat agar memilih pemilih tertentu. Dalam prosesnya terdapat beberapa hal yang mempengaruhi persepsi, Restiyanti Prasetijo dalam Arifin dkk (2017) mengungkapkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi dapat dikelompokkan menjadi dua faktor utama yaitu: .. Ekspektasi/harapan, dan 2) Faktor eksternal, Antara lain, .
Tinjauan Tentang Pemilih Pemula
- Gen Z Sebagai Pemilih Pemula
39 tersebut dinilai independen dan tidak memiliki ikatan kuat dengan partai atau tokoh politik, yakni pemilih utama. Penelitian yang dilakukan Litbang Kompas menunjukkan bahwa pemilih baru sangat antusias, namun keputusan pemungutan suara tidak bulat dan memposisikan pemilih baru sebagai pemilih yang benar-benar menentukan (Kompas.com 1 Desember 2008). Keputusan politik mereka tidak dipengaruhi oleh motif idealis tertentu dan lebih berpedoman pada konteks dinamis lingkungan politik daerah. Pemilih baru mudah bergantung pada kepentingan orang-orang tertentu, terutama orang-orang terdekatnya, mulai dari orang tua hingga orang-orang tercinta, seperti saudara dan sahabat.
Jika kita berpegang pada batasan usia dalam UU Pemilu 2017, bisa dipastikan generasi Z akan memilih pertama kali pada pemilu mendatang. Hal ini menyulitkan para aktor politik untuk menjangkau Generasi Z melalui Internet, karena sebagai calon pemilih pemula, Generasi Z sebagian besar tidak tertarik untuk mencari informasi mengenai isu-isu politik.
Tinjauan Tentang Political Marketing
Namun seringnya mengakses dunia maya memiliki beberapa kelemahan dalam proses penerimaan informasi, penerimaan informasi di dunia maya didasarkan pada algoritma aplikasi, sehingga informasi yang disajikan sangat bergantung pada informasi apa yang sering kita akses sebelumnya. Harga tersebut mencakup banyak hal terkait dengan apa yang diberikan oleh penonton, seperti memberikan persepsi secara psikologis kepada penonton, citra nasional dan kepercayaan penonton terhadap calon dan pendukungnya. Penempatan mencakup kehadiran atau sebaran aktor politik dan pendukungnya serta kesempatan berkomunikasi dengan masyarakat, yang tentu saja adalah pemilih.
METODE PENELITIAN
Tipe Penelitian
Variabel Penelitian
Definisi Konseptual
- Iklan Media Luar Ruang
- Persepsi Pemilih Pemula
- Political Marketing
Rata-rata pemilih pertama di Indonesia diperkirakan adalah siswa sekolah menengah atau mahasiswa berusia 17 tahun. Jika kita tetap berpegang pada batasan usia ini, bisa dipastikan Gen-Z akan menjadi pemilih pertama pada pemilu mendatang. Menurut Nimmo (2000 dalam Rozak, 2009), pemilih baru menjadi fokus sebuah iklan politik. Iklan politik biasanya menyasar khalayak dan masyarakat yang masih independen dan belum memiliki ikatan karakter yang kuat.
Segmen pemilih yang masih dianggap independen juga belum memiliki ikatan yang kuat dengan partai atau partai politik mana pun, yakni pemilih primer. Untuk penelitian ini, peneliti menggabungkan pengertian persepsi menurut King dan pengertian pemilih pemula menurut Pasal 198 Bab IV Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 7 Tahun 2017 tentang Pemilihan Umum menjadi suatu pengertian persepsi. pemilih pemula. , yaitu kompilasi dan interpretasi.
Definisi Oprasional
Menurut Haroen, pemasaran politik atau pemasaran politik adalah penggunaan konsep dan prosedur pemasaran dalam kegiatan politik. Proses pemasaran dalam kegiatan politik diperlukan untuk bersaing dalam persaingan memperebutkan konsumen atau disebut dengan pasar, yang mana dalam dunia politik pasar adalah para pemilih. O’Shaughnessy dalam (Haroen) menyatakan bahwa kegiatan pemasaran politik bukanlah sebuah konsep yang bertujuan untuk “menjual” kandidat atau pendukungnya yaitu partai politik, melainkan sebuah konsep yang menawarkan bagaimana aktor politik yang terlibat dapat mengusulkan program yang membahas permasalahan nyata.
Populasi dan Sampel
- Populasi
- Sample
Menurut Sugiyono (2013 dalam Arifin 2017), random sampling adalah suatu metode pengambilan sampel secara acak dari suatu populasi tanpa memperhatikan kadar yang ada. Proses pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah simple random sampling dimana responden dicari secara acak berdasarkan batasan populasi atau kriteria pada wilayah penelitian tertentu.
Sumber Data
Teknik Pengumpulan Data
Skala Data dan Penentuan Skor
Teknik Pengolahan Data
Coding adalah pengkodean data dengan cara mengkodekan jawaban responden terhadap kuesioner yang khusus untuk pengolahan data.
Uji Instrumen Penelitian
- Uji Validitas
- Uji Reliabilitas
Tabulasi, buat data dalam tabel berdasarkan tanggapan dalam kategori yang sama untuk menentukan frekuensi dan persentase tanggapan. 53 Jika N kelompok sampel ≥ 30 orang dan data yang dihasilkan merupakan data interval maka dapat digunakan korelasi product moment (Yusuf 2017). XY = jumlah hasil kali nilai variabel X dan Y.
Uji reliabilitas ini dilakukan dengan menggunakan Alphacronbach dengan menggunakan pendekatan reliabilitas integritas internal untuk mengetahui kualitas hubungan antar item dalam instrumen penelitian.
Teknik Analisis Data
- Analisis Korelasi
- Analisis Regresi Linier Sederhana
- Uji Hipotesis
Meskipun terdapat pengaruh pada setiap aspek persepsi, namun pada aspek konatif atau aspek tindakan iklan media luar ruang Puan Maharani “Jaga Api Bhinneka”. Korelasi yang hanya bersifat moderat pada aspek tindakan ini mungkin terjadi karena headline pada iklan media luar ruang masih kurang akurat. Berbeda dengan jalur periferal, korelasi iklan media luar ruang Puan Maharani dengan aspek kognitif tinggi karena menerima langsung komponen asal luar atau apa yang tampak dari isi pesan.
Penggunaan iklan media luar ruang sebaiknya tetap digunakan dalam kampanye politik, karena iklan media luar ruang dapat menciptakan kesadaran awal pemilih terhadap tokoh atau partai politik. Tinjauan pemanfaatan elemen visual media luar ruang beserta penempatannya dan hubungannya dengan estetika kota Bandung: (studi kasus: tirai spanduk kampanye partai politik).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil dan Pengujian Instrumen
- Uji Validitas
- Uji Reliabilitas
Karakteristik Responden
Penyajian Data
- Terpaan Informasi Puan Maharani
- Efektivitas Iklan Dilihat dari Layout atau Cara Penyajian Iklan Media
- Pengaruh Iklan Media Luar Ruang Puan Maharani “Jaga Nyala
- Pengaruh Efektivitas Iklan Dilihat Dari Layout Atau Cara Penyajian
- Pengaruh Efektivitas Iklan Dilihat Dari Layout Atau Cara Penyajian
- Pengaruh Efektivitas Iklan Dilihat Dari Layout Atau Cara Penyajian
Uji Hipotesis
Pembahasan
- Pengaruh Iklan Media Luar Ruang Puan Maharani “Jaga Nyala
- Elaboration Likelihood Model Pada Pengaruh Iklan Media Luar Ruang
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Terdapat pengaruh positif iklan media luar ruang Puan Maharani “Jaga Nyala Bhinneka” terhadap persepsi pemilih baru, artinya jika efektivitas iklan media luar ruang Puan Maharani “Jaga Cahaya Bhinneka” meningkat maka persepsi pemilih baru akan meningkat. pemilih meningkat. juga akan meningkat ke arah yang positif. Memberikan pengaruh yang signifikan terhadap aspek kognitif, afektif dan konatif persepsi pemilih pemula terhadap masyarakat yaitu pemilih pemula di Kecamatan Rajabasa Kota Bandar Lampung. Pada uraian jalur model probabilitas efek terlihat bahwa pada jalur sentral terdapat respon kognitif responden dilihat dari korelasi iklan media luar ruang Puan Maharani dengan aspek kognitif yang sangat tinggi sehingga menjadikan adanya korelasi. antar variabel. pada aspek afektif sedang/cukup dan aspek konatif rendah.
Sehingga komponen-komponen yang berasal dari luar atau terlihat dari isi pesan dapat langsung menentukan perubahan pada aspek-aspek lainnya, hal ini ditunjukkan dengan tingginya korelasi antar variabel, baik aspek afektif maupun konatif. 168 Jika kita uraikan kedua saluran penerimaan informasi pada Elaboration Likelihood Model, maka dapat disimpulkan bahwa iklan media luar ruang tetap harus benar-benar digunakan dalam kampanye politik, karena dari 100 responden, 44% masih menggunakan jalur periferal ketika menerima informasi dari media luar ruang. Iklan luar ruangan Puan Maharani di media, padahal Puan Maharani banyak dibicarakan di Internet.
Saran
