PENDAHULUAN
Identifikasi Masalah
Label Halal dalam Keputusan Pembelian Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI) di Kecamatan Trimurjo. Kelengkapan Atribut Produk dalam Keputusan Pembelian Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI) di Kecamatan Trimurjo. Terdapat perbedaan jenis produk dalam keputusan pembelian Produk Herbal Tawaran Alwahida Indonesia (HPAI) di Kecamatan Trimurjo.
Batasan Masalah
Rumusan Masalah
Apakah label halal, atribut produk dan variasi jenis produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI) di Kecamatan Trimurjo.
Tujuan dan Manfaat Penelitian
Penelitian Relevan
Penelitian jurnal oleh Erna Ferrinadewi dengan judul “Atribut Produk Yang Dipertimbangkan Dalam Pembelian Kosmetik Dan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Konsumen Di Surabaya”.15 Jurnal ini menjelaskan bahwa ada 3 faktor atribut yang dianggap penting oleh konsumen saat memilih kosmetik yaitu faktor kualitas, faktor resiko dan merek . Faktor kualitas dan faktor merek memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap kepuasan konsumen kosmetik dibandingkan faktor risiko. 15 Erna Ferrinadewi, “Atribut Produk Yang Dipertimbangkan Saat Membeli Kosmetik Dan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Surabaya”, Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, Vol.
LANDASAN TEORI
- Pengertian Keputusan Pembelian
- Faktor-faktor Keputusan Pembelian
- Struktur Keputusan Pembelian
- Tahap-tahap dalam Proses Pembelian
- Label Halal
- Halal
- Pengertian Label Halal
- Atribut Produk
- Merek
- Kemasan
- Label Produk
- Variasi Jenis Produk
- Kerangka Berfikir
- Hipotesis Penelitian
Salah satu tujuan dari kegiatan pemasaran adalah mengajak konsumen untuk membeli produk suatu perusahaan. Dengan demikian, konsumen dapat membeli produk atau merek baru atau produk yang sudah ada di perusahaan tersebut. Pencarian informasi merupakan tahapan dalam proses keputusan pembelian dimana konsumen tertarik untuk mengetahui lebih banyak informasi.31.
Ini adalah tahapan dalam proses keputusan pembelian dimana konsumen menggunakan informasi untuk mengevaluasi merek-merek alternatif dalam pengaturan pilihan. Keputusan pembelian merupakan tahapan dalam proses pengambilan keputusan pembelian sampai konsumen membeli produk tersebut. Perilaku pasca pembelian merupakan tahapan dalam proses pengambilan keputusan pembelian dimana konsumen melakukan tindakan lebih lanjut pasca pembelian berdasarkan rasa puas atau tidak puas yang dirasakannya.
36 Arinda Widiantika Putri, Pengaruh Strategi Pemasaran MLM Syariah dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen., 31. Label adalah bagian dari produk yang berisi informasi verbal dan merupakan bagian dari kemasan produk. Fitur produk adalah elemen produk yang dianggap penting oleh konsumen dan digunakan sebagai dasar pengambilan keputusan.39 Fitur produk meliputi merek, kemasan, dan label produk.
H4 : Label halal, atribut produk dan variasi jenis produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Produk Penawaran Alwahida Indonesia (HPAI).
METODOLOGI PENELITIAN
- Definisi Operasional Variabel
- Populasi dan Sampel
- Populasi
- Sampel
- Teknik Pengumpulan Data
- Kuesioner (Angket)
- Wawancara
- Instrumen Penelitian
- Teknik Analisis Data
- Uji validitas
- Uji reliabilitas
- Uji Asumsi Klasik
- Uji Hipotesis
H0 = label halal, atribut produk dan variasi jenis produk secara individual tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI). Ha = label halal, karakteristik produk dan variasi jenis produk secara individual berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI). Ha = label halal, atribut produk dan variasi jenis produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI).
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: Pengaruh label halal, atribut produk dan variasi jenis produk terhadap keputusan pembelian Produk Herbal Indonesia Alwahida (HPAI) di Kecamatan Trimurjo. Dalam penelitian ini, pengaruh label Halal, atribut produk dan varian jenis produk terhadap keputusan pembelian produk herbal Alwahida Indonesia (HPAI). Ha = label halal, fitur produk dan perbedaan individu jenis produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI).
H0 = label halal, atribut produk dan variasi jenis produk secara bersama-sama tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Produk Herbal Tawaran Alwahida Indonesia (HPAI). H4 = label halal, atribut produk, dan variasi jenis produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Produk Herbal Tawaran Alwahida Indonesia (HPAI). Penelitian ini menjelaskan pengaruh label halal, atribut produk dan variasi jenis produk terhadap keputusan pembelian produk Penawaran Herbal Alwahida Indonesia (HPAI) bagi anggota di Pusat Stockist Daerah (PSD) Trimurjo.
Sementara itu, label Halal, atribut produk dan variasi jenis produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk herbal Alwahida Indonesia (HPAI).
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Deskripsi Pusat Stokis Daerah (PSD) PT. HPAI Trimurjo
Pembentukan Regional Stockist Center (PSD) ini diprakarsai oleh Ny. Muji Lestaari sebagai agen biasa (AB) atau member yang pembelian produknya hanya untuk konsumsi. Alasan bahwa Ny. Muji Lestari mendirikan Regional Stockist Center (PSD) untuk Pengiriman Produk Herbal Indonesia Alwahida (HPAI) adalah yang pertama karena lokasinya sangat strategis karena masih sangat sedikit Regional Stockist Center (PSD) untuk produk HPAI. Hal ini didukung dengan keberhasilannya membentuk jaringan di bawahnya sehingga omzet penjualannya pun memenuhi syarat untuk mendirikan Regional Stockist Center (PSD) produk Alwahida Indonesia Herbal Ofering (HPAI).
Selain itu, sesuai dengan perkembangan jaringan perdagangan di Trimur, jumlah dealer produk HPAI sudah cukup banyak, sehingga pendirian pusat penyimpanan (PSD) HPAI regional akan membawa keuntungan yang signifikan dalam bisnis distribusi produk HPAI. Karena gudang dalam sistem supply chain produk HPAI masih berada di bawah Regional Warehouse Center (PSD). Sehingga, dengan berdirinya Regional Trade Center (PSD), otomatis beberapa pedagang tidak perlu keluar kota saat berbelanja.
Mitra saya banyak yang sudah menjadi stokis, sehingga saya perlu dipromosikan ke toko yang lebih besar karena mereka menyediakan produk HPAI untuk mitra. Banyak orang yang sudah mengetahui keberadaan Pusat Stokis Daerah (PSD), mereka akan mencari stok produk HPAI di sini. 60. Produk HPAI yang tersedia di Regional Stockist Center (PSD) Trimurjo umumnya diletakkan di etalase kaca dan mirip dengan toko pada umumnya.
Produk yang diperjualbelikan adalah produk herbal, baik produk untuk pengobatan, kecantikan atau nutrisi maupun produk sehari-hari.
Hasil Penelitian Dan Analisis Data
- Uji Instrumen
- Uji Prasyarat Analisis
- Uji Hipotesis
Berdasarkan tabel hasil uji validitas di atas, diketahui seluruh pertanyaan yang digunakan dalam penelitian ini untuk mengukur variabel label halal, atribut produk, varian jenis produk dan keputusan pembelian. Pengujian hipotesis dilakukan untuk mengetahui pengaruh label halal, atribut produk, dan varian jenis produk terhadap keputusan pembelian Produk Jamu Trimurjo Alwahida Indonesia (HPAI). Berdasarkan hasil pengujian dengan metode regresi linier berganda untuk menguji pengaruh independen label halal, atribut produk, dan variasi jenis produk terhadap variabel dependen keputusan pembelian, maka persamaan regresi linier berganda dapat ditulis sebagai berikut.
Hasil statistik uji t variabel label halal diperoleh thitung (0,876) < ttabel (2,00758) dengan nilai signifikan 0,385 > 0,05; maka hipotesis diterima yang menyatakan bahwa H0 ditolak dan H1 “Pelabelan halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk HPAI”. Hasil statistik uji t variabel label halal diperoleh nilai thitung (2,441) > ttabel. 2,00758) dengan nilai signifikan 0,018 < 0,05; maka hipotesis diterima yang menyatakan bahwa H0 ditolak dan H2 “Atribut produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk HPAI”. Hasil statistik uji-t variabel label halal diperoleh nilai thitung (4,804) > ttabel. 2,00758) dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05; maka hipotesis diterima yang menyatakan bahwa H0 ditolak dan H3 “Keragaman jenis produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk HPAI”.
Analisis regresi berganda dengan menggunakan uji F bertujuan untuk mengetahui pengaruh semua variabel meliputi pengaruh variabel label halal, atribut produk dan variasi jenis produk terhadap keputusan pembelian Produk Pengiriman Herbal Alwahida Indonesia (HPAI). Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa, H0 ditolak dan H4 “label halal, atribut produk dan variasi jenis produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Produk Penawaran Alwahida Indonesia (HPAI)” diterima. Artinya 55,4% variasi variabel bebas dapat menjelaskan variabel terikat yaitu label halal, atribut produk dan variasi jenis produk.
Hasil uji koefisien determinasi memberikan arti bahwa terdapat variabel bebas lain yang mempengaruhi keputusan pembelian Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI) di Kecamatan Trimurjo.
Pembahasan
Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan keputusan pembelian dipengaruhi oleh atribut produk dan variasi jenis produk yang diberikan kepada anggota kelompok Produk Persembahan Jamu Alwahida Indonesia (HPAI), sehingga hipotesis yang diajukan peneliti diterima. Hasil pengujian secara simultan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dapat dilihat dari hasil analisis data regresi linier berganda pada uji signifikansi simultan (F), nilai Fhitung sebesar 21,090, dan nilai Ftabel 2,78, dan taraf signifikan 0,000 < 0,05. Maka H0 ditolak dan H4 diterima, maka dapat disimpulkan bahwa variabel X1, X2 dan X3 secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian) Produk Jamu Alwahid Indonesia (HPAI).
Berdasarkan bab teori faktor yang dominan dalam keputusan pembelian adalah perbedaan perilaku konsumen yang disebabkan oleh faktor internal yaitu : 1) Pengetahuan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa label halal memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI). Atribut produk memiliki hubungan positif secara parsial dengan nilai koefisien sebesar 0,252 dan mempengaruhi keputusan pembelian produk Herbal Persembahan Jamu Alwahida Indonesia (HPAI), dimana thitung (2,441) > ttabel (2,00758) dengan nilai signifikansi 0,018 lebih kecil dari taraf signifikan dari 0 ,05.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa atribut produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Jamu Alwahida Indonesia (HPAI). Variasi jenis produk memiliki hubungan positif secara parsial dengan nilai koefisien sebesar 0,940 dan mempengaruhi keputusan pembelian untuk produk Herbal Persembahan Jamu Alwahida Indonesia (HPAI), dengan thitung (4,804) > tt tabel (2,00758) dengan tingkat signifikansi 0,000 yang kurang dari tingkat signifikan 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variasi jenis produk berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk Herbal Alwahida Indonesia (HPAI).
Artinya peran atau kontribusi variabel label halal, atribut produk dan variasi jenis produk dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian secara simultan sebesar 55,4%.
Saran
Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menyelidiki variabel yang berbeda dan tidak hanya variabel pelabelan halal, karakteristik produk dan variasi jenis produk, karena hasil yang diperoleh masih lemah atau tidak cukup kuat untuk mempengaruhi niat pembelian Herbal Sajian Alwahida Indonesia (HPAI). ) Produk. Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Medan. Pengaruh Pencantuman Label Halal Pada Kemasan Mie Instan Terhadap Minat Beli Masyarakat Muslim (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Al-Washliyah Medan).” Jurnal Ekonomi dan Keuangan.
Analisis Pengaruh Harga, Merek dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Mobile atau Android (Studi Mahasiswa Universitas Diponegoro). tesis. Pengaruh Pencantuman Label Halal terhadap Minat Beli Luwak White Coffee di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas 17 Agustus 1945 Samarinda. Ferrinadewi, Erna “Atribut Produk Yang Dipertimbangkan Dalam Pembelian Kosmetik Dan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Konsumen Di Surabaya”, Jurnal Manajemen &.
Pengaruh Strategi Pemasaran Mlm Islami dan Pelabelan Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Skripsi. Rambe, Yuli Mutiah dan Syaad Afifuddin, “Dampak Pencantuman Label Halal Pada Kemasan Mie Instan Terhadap Minat Berbelanja Masyarakat Muslim”. Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan.” Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen.
Pengaruh Variasi Produk dan Daya Beli Terhadap Tingkat Keputusan Pembelian Produk Fresh Tea Koperasi SMP Negeri 3 Gresik. Jurnal Fakultas Ekonomi.
